赵国臣：腾讯奥运打造多样体验 战略获市场认可

[摘要]“跑向里约”是腾讯推出的第一个里约奥运产品，是社交化与技术创新的完美结合。它与微信运动对接，体现了用户的奥运参与，满足了用户的社交需求，有望成就有史以来全球最大的奥运助威活动。

腾讯体育运营总经理赵国臣向大家详细介绍本届奥运腾讯体育在报道中的变革

腾讯体育4月27日北京讯（记者王怡薇 焦大伟）4月27日，距离里约奥运会开幕还有整整100天。这一天，腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动在北京举行。活动现场，腾讯体育运营总经理赵国臣向大家详细介绍本届奥运腾讯体育在报道中的变革。

体育成时尚健康社交方式

相比于以往，里约奥运周期，中国从竞技体育大国向全民运动大国转变，体育已从一个多数人“围观”的事情，演变为全民参与的活动。2015年，在田协注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较2014年增幅超过160%，参赛人次较2014年增长了2/3。全民健身热潮迭起，由此可见一斑。

“社交奥运，我套用这个现在很流行的词汇。社交奥运拉近了用户与用户之间的距离，它的本质是在乎人和人之间的沟通。”启动仪式现场，赵国臣这样说道。作为腾讯体育运营总经理，他不仅关注赛事本身，更聚焦社交网络和大数据给体育大环境带来的变革。

据企鹅智酷的数据，因为可以看到好友运动情况排名，39.9%的用户增加了好友互动，体育运动，正成为一种时尚、健康的社交方式”；与此同时，社交元素也给予全民健身以积极的影响，有23.3%的微信运动用户因为好友运动情况排名而变得更为关注运动健康。

赵国臣认为，社交需求与运动健康的互动关系，不仅渗透在个人的运动过程中，也体现在公众对奥运会等大型赛事的关注上。人们不仅要看一届奥运会，更要通过积极的参与，展示自己，拓展社交。

互联网技术创新打造多样化奥运体验

从2008年互联网深度介入北京奥运会报道开始，互联网的技术创新，就一直在刷新大型赛事的报道模式，为用户体验带来革命性的变化；近年来，从文字报道、图文直播、视频直播起步，互联网渐渐超越传统的报道手段。VR虚拟现实、自媒体多视角直播等创新技术的应用，为公众带来了更强烈的现场感和代入感，提升了用户体验。

“大家知道，过去的奥运是通过图片来感受奥运，电视发展后，我们通过视频和直播的方式看奥运，到互联网出现的那一刻起，观看奥运的方式是图文、视频直播，加上互动看奥运，第三个阶段即将发生，那就是通过技术来改变。”赵国臣透露，腾讯体育将在明天（4月28日）正式上线一款新产品，企鹅直播。“相信大家经常上一些直播网站，如果在今年的奥运中你发现很多奥运冠军用我们的企鹅直播，直播他在赛后的现场或者在奥运村生活的场景，大家都不要惊讶，这是非常可能实现的。”赵国臣笑着说道。

腾讯奥运战略获市场认可

除了赛事报道领跑，腾讯也是极具影响力的营销平台，2008年奥运前腾讯曾以在线火炬传递的形式，让人眼前一亮。距离里约奥运还有100天时间，赵国臣介绍，腾讯里约奥运报道将以用户的社交需求和互联网创新趋势为双重驱动，以全网最强的社交矩阵和领先的技术能力为优势，将为用户带来全新的奥运体验。

赵国臣表示，“跑向里约”是腾讯推出的第一个里约奥运产品，是社交化与技术创新的完美结合。它与微信运动对接，体现了用户的奥运参与，满足了用户的社交需求，有望成就有史以来全球最大的奥运助威活动。“‘跑向里约’的项目，不仅仅将得到用户的关注度，同时也得到了一汽-大众奥迪合作伙伴的认可。我们这个项目将会达到一亿的赞助金额，这在整个互联网营销史上，也将成为首次。”赵国臣这样说道。