德国将签巨额赞助
人们早已习惯了德国队身披阿迪达斯战袍，在国际大赛取得好成绩。然而，阿迪达斯想要一直保住德国队这块大蛋糕也不是那么保险。还记得大约十年前，耐克向阿迪达斯发起的攻势吗？即便阿迪达斯提高报价，十年（2008至2018）合同总价值2.5亿欧元仍只有耐克报价的一半。德国足协之所以选择续约，一来是阿迪达斯提出一揽子计划参与到德国足协青训大计中，二来则是因为传统。
如今十年之约渐近，新合同的谈判早已开始。原本德国媒体期待看到四国大战，可彪马和UA都已知难而退，最终争夺还是会在阿迪达斯和耐克之间展开，德国足协的态度是要在欧洲杯开幕前就给出明确结果。足协对目前的合同并不满意，看看英足总每年从耐克拿到3300万欧元，法国足协从耐克得到4400万，相比之下，德国队在巴西世界杯登顶后球衣销售火爆，从赞助商那里得到的收入却并不多，即便与阿迪达斯旗下豪门俱乐部都远远无法相比，譬如每年入账近1亿的曼联和年入7500万的拜仁。
从德国队1954年赢得世界杯开始，阿迪达斯与德国足协的合作就成为一段佳话。耐克一心想要在全球扩张，其中自然包括德国。阿迪达斯已是拜仁股东，因此耐克最现实的目标就是撬动足协。随着两家公司的激烈竞争，最终受益者肯定还是足协。《图片报》透露，新合同将为期8年，每年赞助费8500万，为原价的3.4倍，总价高达6.8亿。这对德国足协而言无疑是重大利好，毕竟足协青训需要钱，最近又因2006年世界杯申办形象受损，仅是进行内部调查就花费了350万。
那么究竟哪家能胜出？目前热门还是阿迪达斯，即将卸任总裁职务的海纳表示，阿迪达斯渴望延续和德国足协的多年合作，并提醒双方是荣辱与共的好搭档。阿迪达斯还透露，未来德国队球衣将不再在亚洲生产，而是全部德国制造。
耐克的德国总部距离德国足协总部非常近，他们不希望重蹈2007年争夺失败的覆辙。足协内部尚未开始正式讨论，但按合同，阿迪达斯仍处于有利地位，因为只要耐克报价，阿迪达斯都有权第一时间了解具体数字，只要和耐克相当就拥有优先续约权，达成续约的希望极大。
