[摘要]昨天一早，上海地铁人民广场、徐家汇等8个大站内仿佛一夜间变身，突然出现了多块迷你田径赛场。地铁里搞出跑道和沙坑，这是在干啥？
昨天一早，上海地铁人民广场、徐家汇等8个大站内仿佛一夜间变身，突然出现了多块迷你田径赛场。地铁里搞出跑道和沙坑，这是在干啥？据记者了解，国际田联钻石联赛上海站赛事即将在5月举行，原来这是赛事方与上海地铁联手打造的一次推广活动。
在地铁站贴巨型田径地贴海报，这很稀罕吗？国外早有，可在国内，非体育类的公共设施中还真不多见。
既是赛事营销，也是对田径的推广
地铁站通道里贴田径地贴，被赛事方戏称为“给地铁换装”。这些巨大的海报被制作成跑道、沙坑、草地状，分别代表短跑、跳远、铅球等多个项目。海报上还用大字号标注出各个项目的现世界纪录成绩和创造者，仔细看看，还真能长不少田径知识。
什么叫地贴？其实就是广告制品的一种，常用于超市、商场、路演地面上做展示。
据钻石联赛上海站组委会透露，目前上海地铁首批已经有8个站点铺设了田径地贴，未来可能会有更多。
据上海地铁3月11日公布的数据，14条线这一天的总客流为1116.5万人次，仅人民广场站所在的1号线就高达119万人次。从吸睛效果上看，堪称是一次成功的营销，尽管赛事方更愿意称之为对田径运动的一种创新手段。
但人流量大也是把双刃剑。即便在凡事领风气之先的上海，以前也从未尝试过在地铁站通道中搞此类体育营销活动。记者采访了上海体育局某官员，得到的回答是，赛事方与上海地铁都考虑到了可能拥堵的隐患，但双方认定，借体育赛事宣传城市是一种好的手段，所以仍然尝试着去做。
这位官员甚至建议：杭州未来几年不是也要承接不少国际体育赛事吗？比如亚运会，杭州的城市公共设施中也应体现出更多的体育元素。
体育形象宣传，是城市的另一张名片
上海体育局这位不愿透露姓名的官员其实无意间点破了一个事实——在中国的城市文化建设中，体育文化并没有得到足够的重视。
即便在北上广这些一线城市，不论行走于街头，或是驻留在广场，能够代表这座城市的体育元素都很难做到随处可见。健身路径或许已很普及，更多针对的是中老年人群。但别忘了，体育受众的主力军还是青年人。
几个韩国记者在追随洪明甫执教绿城的首场中超比赛时，用短暂逗留的印象对杭州做出了这样的描绘：“到了城市中心，都没有什么杭州队的象征物……与长春亚泰的比赛前，在赛场周围也没看到什么宣传氛围。在银泰的专卖店里，询问有卖杭州俱乐部的用品吗，结果根本就看不到。”
就算由此下结论“杭州是足球贫瘠地”有失偏颇，可旁人的描述并没有什么错。杭州出过很多奥运冠军和世界冠军，但很多市民未必了解。这些值得骄傲的城市英雄，为什么不能像巴塞罗那的梅西、巴塞尔的费德勒一样，出现在城市的大街小巷？他们不是这个城市最稀有的资源之一吗？
我们身边每天都有拔地而起的建筑物，可是除了体育场路上的一组冠军像，你甚至找不到其他有标志性的体育主题雕塑，更别说在地铁、机场里寻觅一星半点的体育元素了。
其实利用公共交通设施扩大体育形象宣传在国外早不新鲜了。巴黎地铁拉格朗日站里，就在两边墙上刷满了百米的游泳世界冠军和赛跑冠军巨幅照，借此宣扬法国体育的光荣历史；2007年墨尔本游泳世锦赛，机场也用过形如泳道的路贴，让人一下飞机就接受到了这样强烈的体育氛围。
杭州亚运申办团在去年申办时的陈述词中，提出要把体育当成除西湖外的另一张名片，请别忘了，客人对这个城市的第一印象，来自于机场、地铁、街头，而不是体育场。
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