就像那场宣布自己服用禁药被查的新闻发布会，莎拉波娃和她的私人团队几乎是以绝望的态度进行着一场危机公关，3月10日传出的一整套海滩训练放松美图就是精心设计的举动。
尽管赛场被罚、商场巨亏已是板上钉钉的事情，但目前唯一不能做的事情就是放弃，所有努力都是为了把处罚和损失减少到最低。
今天的明星运动员都已学会像企业运营一样运作自身形象，幸运和不幸，盈利和亏损，全都必须以最符合商业利益的方式去面对。
这套海滩美照到底是在释放哪些信号呢？
自信
莎娃面临的禁药风波和此前很多明星面临的同类风波没有区别：精心编织的服药借口更多是用于稳住粉丝的心，维护一个“仍被很多人簇拥、同情、原谅、热爱”的形象。
但这些借口很难说服业内人士，赞助商大批逃离是个重要信号，如果赞助商判断莎娃仅仅是误服，它们很难如此干脆地切割掉当今世界女子网坛最有价值的形象代言人。
最具代表性的还是俄罗斯网协的主动切割。一开始，无论俄罗斯网协主席塔皮谢夫还是俄罗斯体育部长穆特科都认为罪责不在莎娃，只在她的教练团队和医生，塔皮谢夫甚至说这起禁药风波“纯属废话”，相信莎娃可以参加里约奥运。
但3月9日，俄罗斯网协副主席卡费尔尼科夫却告诉媒体，“玛莎病了10年，一直吃这种药？请告诉我当时的诊断是什么！一旦运动员走上这样一条路，他/她就失去了我的尊重，这就是我的态度。俄罗斯网球队队医亚斯尼茨基告诉我，他从来不知道玛莎吃这个……”
俄罗斯网协确实骑虎难下，一方面他们需要莎娃，另一方面，俄罗斯体育界集体服药的丑闻太大，谁也不敢再过分出来为莎娃辩解，尤其是如同《队报》等媒体所说，“药名说明一切”——业内人士很难做出支持莎娃的表示。
这种情况下，选择阳光海滩，笑容满脸，有教练团队簇拥，一副轻松欢乐的表情，是无视风暴、自信清白无辜的信号。
坦然
莎拉波娃团队当然也可以安排狗仔“偷拍”到莎拉波娃正在某网球中心认真训练的照片，但没有任何此类练网球的照片能达到海滩的效果。加州海边的阳光可以让任何一个心中有鬼的人也显得坦坦荡荡。
实际上，舆论对莎拉波娃的攻击已经达到铺天盖地的境界。单说莎娃用药，并不是那么大的丑闻，莎娃的不幸在于，米曲肼这种“拉脱维亚神药”刚刚成为世界反兴奋剂运动的重要目标，她就成为最好的反面例子。可以说，莎娃简直是免费代言了这种神药！
尽管米曲肼2016年1月1日才正式成为禁药，但世界反兴奋剂机构对其追踪已久，也对体育界警告已久，业界实际早已形成“用米曲肼即作弊”的看法。难怪世界反兴奋剂机构前主席庞德说莎娃是明知故犯，认为其应该受罚。
就连《莫斯科时报》也在反驳莎娃的自辩。该报称，仅仅去年12月，莎娃就至少收到过5次有关米曲肼的警告信，3封来自国际网联，2封来自国际女子网联。
莎娃当然也很清楚自己在新闻发布会上提供的辩解有多虚弱，媒体几乎是一遍又一遍地对她隔空打脸。这种情况下，她没有任何对事件本身进行反驳的机会，只能在社交媒体上感谢死忠和友人支持。而要展示自己在排山倒海的舆论面前的坦然——最佳的场景就是大海，最棒的道具就是阳光。
坚韧
这是一个运动员面对丑闻最需要的品质。辛吉斯遭遇过那么多丑闻，同样走了过来，同样继续享受“公主”美誉。
莎娃在沙滩上的服装非常之棒，性感，美丽，不经意地露出自己的腹肌——美丽是莎娃的品牌，肌肉则是坚韧的象征！
没有人能够预测到莎娃最终将被禁赛多久。不管怎么说，她自己摆出的是认罪态度，而不是加入各类“大国争霸阴谋论”，体育世界里，认罪、配合调查是最能有效减轻处罚的途径，而不是狡辩、对抗乃至煽动阴谋论猜想。
但无论如何，禁赛是逃不过的。此时最重要的事情，就是向外界尤其是粉丝们传递一个信号：莎娃还会坚持下去。她的身体没有垮，她的笑容仍然灿烂，即使禁赛，她仍然会努力训练，为复出做出准备。
忠诚
商业世界里，每分每秒都有你争我夺。既然耐克选择和莎娃暂停合作，期间绝对会有别的品牌找上门，趁虚而入，甚至不排除为这场海滩美体秀送上一份短期代言合同。
但莎娃选择了标志明显的耐克服装，说明她绝不愿意轻易放弃自己那份8年7000万美元的天价合同。她绝对不会缺衣服，她如果想要衣服，全世界的服装品牌都乐意给她送货上门，哪怕这是正在丑闻中的莎娃。
而她此时选择继续穿耐克，是表示忠诚，既也是向赞助商展示自信清白，希望能在禁赛结束或是之前能够获得原谅，重新拟定合作计划；也是向外界展示，莎娃的形象没有因为一场禁药风波而发生改变。
当然，要想挽回保时捷汽车等非运动品牌赞助商的心，或许就不是那么容易了。耐克选择暂停，毕竟他们是运动品牌，女子网球巨星就那么几个，形象角度来说，谁又真的能和莎娃相比？所以，如果莎娃禁赛期不长，只有1、2年，等风波稍息后双方重新拟定合作计划是可能的。
莎娃在此时选择继续穿耐克，是在释放“忠诚”信号，也是她和她的团队具有长远商业目光的表现。
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