记者陈永评述
中国足球消费欧美名帅的行动在升级。卡马乔，里皮，安蒂奇，库卡，埃里克森，斯科拉里之后，卢森博格加盟了中甲球队天津松江（权健），最新的消息则是：普兰德利亲口证实即将执教中国——是中超还是冲超俱乐部暂未可知。
目前的问题是，中超中甲俱乐部都消费得起名帅是好事，但鉴于名帅在中国成功率并不高，教训也不少，消费名帅弄不好就会变成被名帅消费——好不容易第一次请到了一个号称是欧洲名帅的卡马乔，结果不但没能将中国队带到十强赛，反而让中国足协饱尝烂尾工程的苦果，除了不知从何处化缘才能出得起四五百万欧元赔偿金，还让中国足球背上不守合同的负面形象。那么，请来的一堆名帅，怎么才能像恒大与里皮一样达到双赢的结果呢？
9队有实力消费
奢侈品的消费一般延续这样一个规律：极少的一部分人士带头，然后慢慢向下扩散，最终成为一个趋势。
国足和恒大毫无疑问是名帅消费的带头人，当初中国足协聘请卡马乔的确让外界惊讶了一番，至于恒大，当李章洙把恒大带得风生水起的时候，恒大却撵走了李章洙请来了里皮，如今恒大故技重施，又用斯科拉里换掉了卡纳瓦罗。说起来，卡纳瓦罗也算是高端产品，但恒大的道理很简单：光贵不行，光对不够，又贵又对的才是最合恒大心意的。
2013赛季的鲁能和本赛季的华夏幸福，都聘请了安蒂奇，安蒂奇只是一个过气的名帅，但过气的名帅也是名帅，至于库卡，南美解放者杯冠军教头和巴西甲级联赛多家豪门俱乐部教头，名气那也是不得了的，当然在鲁能，他一直有些水土不服。
至少在2015赛季之前，名帅还只是中超豪门球队的专属品，比如目前联赛排名前四的球队中，除了北京国安的曼萨诺算不上名帅之外，斯科拉里、埃里克森和库卡，都算是世界级教头。
但2016赛季，名帅消费有望延伸开来，其中在中超球队，除了目前的恒大、上港、国安和鲁能，上海申花同样具有消费名帅的能力和雄心，如果普兰德利来华，申花一直是被传得最多的下家。
除了这5支中超球队，天津松江（权健）已经完成了名帅消费，2016赛季仍旧身处中甲的他们，将成为关注的热点和焦点。
在目前的中甲球队中，仍旧有3支球队具备消费名帅的实力：河北华夏幸福，他们在此之前已经聘请了安蒂奇，未来恐怕也将继续引进世界级名帅；大连一方，有着大连万达背景的俱乐部，恐怕不会在主教练层面上小气，此外，北京北控也有着消费名帅的实力和潜力。
现在看来，中超中甲已经有了9支左右的球队具备了消费名帅的实力。
再来看一下名帅们的出产地，因为是世界级名帅，其产地无非便是欧洲或南美，比如斯科拉里、卢森博格和库卡属于巴西人，而埃里克森、里皮和普兰德利是欧洲人，其中意大利人似乎更受中国足球的欢迎。有不少球迷对严谨的德国教头情有独钟，但目前德国名帅能否适应中超复杂的环境，还是个未知数。
我们该如何消费
名帅，一个最重要的效应就是提升了中国足球尤其是中超联赛的影响力，现在很多大牌球员愿意来到中超效力，除了钱的因素，众多名帅的加盟也是吸引力之一。而在内部，名帅对球员的震慑力更容易保持球队的稳定，比如当初孔卡在恒大，对李章洙就有点不感冒，但在里皮麾下效力的时候，就温顺得多了。
但消费名帅并不是那么容易的，像恒大和里皮，看似亲密无间，但后来在外援引进上也暴露了不少的问题，同样还有鲁能俱乐部，在巴西化的背景之下引进了库卡，结果到现在俱乐部和库卡还是“不断纠缠”，至于最早来的名帅卡马乔，那直接演变成一场悲剧。
可以肯定的是，既然要引进名帅，俱乐部就要为名帅铺垫一切准备，包括俱乐部硬件建设，如训练场、康复医疗设施等等，更包括俱乐部的软件建设，比如管理人员的专业化，管理的效率等等，只有这些准备充分了，俱乐部才有可能和名帅们相对平等地对话，否则俱乐部反而容易被名帅挟持，国足层面同样如此。
在另一个层面上，通过引进名帅，引进世界足坛先进的经营理念、管理理念并付诸实施，提升俱乐部的整体实力，也是一条不错的捷径，在天津松江引进了卢森博格之后，卢森博格目前就正在准备帮助天津做一份规划，实现这家中甲中小俱乐部向中国顶级俱乐部演变。这个设想当然是好的，但最后能否实现目前还有待时间的检验。
有一点也必须看到，除了消费名帅，目前中小俱乐部在主教练选择上呈现了多样化的趋势：在以往，中超球队选择外籍主帅，最早流行的前南风，接下来刮过一阵韩流，前几年吹起来的是西欧风，但如今，中超球队更愿意根据自身的情况来作抉择。
比如河南这样的球队，一如既往地选择了本土教练，成绩固然不会多么出色，但胜在稳定，保级无忧；像永昌，则选择了东欧地区的教练，球队的团队作战能力成为其最大的优势，而不至于像鲁能这样整天为主教练随意说话而烦恼；还有延边，选择了风格更贴近的韩国教练，以一支补位进入中甲的球队，最终冲超在即。
这两种生存方式无关对错，中小俱乐部，以生存为第一法则，够用就好，而有实力的豪门，自有其彰显身份和地位的配置，追求名帅也没问题，但消费得起名帅还要消费得好，不然花了钱不仅没有效果，可能还会适得其反，球队成绩和俱乐部建设都达不到应有的目标。
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