[摘要]完美的成绩下，孙杨过去负面新闻的影响在逐渐淡化，外界对他的期待仍在。姚明、李娜、刘翔退役后，中国体育再无“全民偶像”，孙杨有无可能接班？
孙杨蝉联400自世锦赛冠军
姚明、李娜、刘翔( 微博 官网 博客)退役后，中国体育期待“全民偶像”
孙杨蝉联400米自由泳冠军后，很可能还会在800米和1500米夺金
成都商报记者 盖源源 实习生 杨娜
昨晚，孙杨在2015年游泳世锦赛男子200米自由泳决赛中以0.06秒微弱劣势获得银牌。在蝉联400米自由泳冠军后，孙杨还剩800米和1500米，以他目前的竞技状态很可能成就世锦赛的多金王。完美的成绩下，孙杨过去负面新闻的影响在逐渐淡化，外界对他的期待仍在。姚明、李娜、刘翔退役后，中国体育再无“全民偶像”，孙杨有无可能接班？昨天，成都商报记者采访了体育营销、体育产业方面的专家，他们均表示，竞技层面孙杨天赋异禀，犹如一块价值连城的玉石，但如何雕琢成精品，他的个人品牌形象需要重新管理完善，培养超级明星的素质和气质。
个人实力
禁药风波后仍夺金 孙杨具备明星的硬实力
“孙杨是中国第一个男子游泳奥运冠军，里约奥运仍很有争金实力，他具备成为超级明星的硬实力。”——关键之道CEO张庆
本届世锦赛游泳赛场，孙杨依旧是最受关注的中国选手，不仅因为他一口气报了4个单项和1项接力，还因为这是他在禁药风波后重回顶尖行列。2014年奥运冠军孙杨被曝出在全国游泳冠军赛的兴奋剂检查中出现阳性，遭到禁赛三个月的处罚。四个月不训练孙杨全身虚胖，基本没有一点肌肉线条，游泳队为其请来林丹(微博 博客)的体能训练师李春雷教授。经过几个月魔鬼训练孙杨终于在亚运会夺冠回归，但当他11月赴昆明高原训练时，5月发生的禁药事件才被曝光，孙杨再度卷入舆论漩涡。李春雷说：“孙杨那时一度不吃饭、不睡觉、不训练。”张亚东(微博)也表示：“他平时很注重这个，现在很有可能将他的人生都毁了，确实很难过。原以为3天他能走出来，可是没想到用了整整一周。”
禁药事件让孙杨与澳洲名教丹尼斯被迫分手，孙杨跟随丹尼斯的弟子布莱恩训练。今年冬训，马布里(微博)的体能训练师克里斯跟随孙杨去了澳洲，世锦赛开赛前，克里斯透露孙杨已恢复到伦敦奥运会夺冠时的水平。
400米自由泳蝉联金牌后，孙杨极可能在800米和1500米再度称雄，在体育经纪专家看来，孙杨绝对具备成为体育超级明星的硬实力。“游泳是大项，具备国际影响力。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉成都商报记者，“孙杨是中国第一个男子游泳奥运冠军，有突破意义，且蝉联世锦赛金牌，明年里约奥运会仍很有争金实力，所以他具备成为超级明星的硬实力。”在中国有多年体育产业、体育广告从业经历的原中体产业管理集团常务副总裁王奇(微博)也表示，孙杨就像一块价值连城的玉石，“年少成名，天赋异禀，1米9以上的身高，在亚洲难见，可以说在竞技层面他是难得一遇的天才。”虽然项目不同，但就运动成就来说，孙杨与刘翔、李娜这样的中国体育旗帜性偶像相差无几。
公众形象
性格叛逆导致负面 个人形象有待重塑
“超级体育明星对外呈现的形象一定要自信，但不能跨越到自恋、自负。”——原中体产业副总裁王奇
过去的两年多，孙杨不时成为新闻人物，但他场外的负面新闻的影响力似乎超过了比赛本身。师徒风波换教练、无证驾驶、禁药事件让饱受诟病。广告商一度抛弃了孙杨，他变得有价无市，要知道伦敦奥运夺金后，当时美国权威游泳杂志《游泳世界》对孙杨的代言收入估值是将突破1.14亿元。“体育市场对负面新闻是比较忌惮的，尤其是体育运动影响着很多的青少年，阳光健康的形象有着良好的示范作用，对运动员来说价值千金。”张庆说，姚明、李娜、刘翔这些中国体育超级偶像几乎没有负面新闻，这点上孙杨还有不少距离。
在王奇看来，超级明星应有明星范儿，骨子里散发出明星气质，但现在的孙杨还不具备领军的明星气质，“大家都有印象孙杨爱哭，赢了输了都会哭，特别是输后表现出委屈，有些埋怨别人，这都不是大气的表现。”而王奇认为，无论是经纪团队还是赞助商对孙杨形象的包装也显得不大气，“比如亚运会361度孙杨系列广告里对朴泰桓喊话，不尊重对手不是职业选手应该具备的素质，有时候运动员的胸怀同样重要。”王奇是中国最早从事体育广告的一批人，他认为超级体育明星对外呈现的形象一定要自信，但不能跨越到自恋、自负，“其实这两者只有一墙之隔，孙杨，比较自我，甚至有些叛逆，但超级体育明星更应该表现出感恩社会、回馈体育迷的形象，要有那种润物细无声的感觉。”
超越自我
诚实与受众沟通
孙杨需寻求蜕变
“孙杨要成为超级明星，就应该让外界看到他寻求成长的领悟。”
——关键之道CEO张庆
世锦赛出征前，孙杨训练时接受记者采访，不少人感觉到孙杨变乖了，懂得为他人着想，与外界更好地沟通。从去年亚运会成都商报记者采访孙杨就发现，他不再那么高高在上，与伦敦奥运会后孙杨参加大运会时避开记者拍照等行为判若两人。其实2009年全运会时孙杨还是世界冠军张琳的追赶者，那时候孙杨接受采访很有礼貌，也不会刻意回避媒体，只是伦敦奥运会后孙杨变得大牌起来，与外界的沟通不再那么顺畅。
在成为关注度很高的公众人物后，孙杨的一举一动都被媒体观察，但他似乎没有找到内心与外部世界的平衡，更没有良好的公关意识。这在他无证驾驶后有明显体现，当时他在认证微博上发布致歉信，短短几行字引发网友大规模吐槽，“忙于训练比赛”成为无证驾驶的借口，这实在令人费解。张庆说，负面新闻的影响在淡化，但不代表完全消失了，“人们向前看，但需要你的态度，孙杨要成为超级明星，就应该让外界看到他寻求成长的领悟。要诚实与受众沟通，去精进修为，如果有导师去引导他会更好。”张庆表示，如果孙杨真的意识到他的一举一动会影响很多青少年，那么他以后会知道怎么去维护自己的形象，真正完成自我蜕变。
经纪团队
受困体制内
经纪团队需建立
“体制对刘翔的严格约束超过了孙杨。刘翔是个乖孩子，孙杨比较叛逆，接受反面意见难度要大一些。”
——原中体产业副总裁王奇
体育偶像需要强大的经纪团队，专业人做专业事，这方面李娜、姚明是榜样。过去孙杨也曾曝出要签约经纪公司的新闻，但最终因为是体制内选手，未能实现。
也许，已经退役的刘翔是孙杨最好的参照物，刘翔同样作为体制内选手，也无法创建完全职业的经纪团队，但至少刘翔也成为了超级明星。不过，张庆认为，孙杨要追上刘翔的偶像地位还有距离，“体制对刘翔的严格约束超过了孙杨，比如刘翔若发生无证驾驶这样的事情，那么很可能田管中心会面临更高层的压力。从内在来说，两人性格不太一样，刘翔是个乖孩子，听父母的话，而孙杨比较叛逆，在呵护下长大，他有时候接受反面意见的难度要大一些。”王奇说，孙杨的父母在他成长过程中付出了很多，但孙杨身旁善意提醒、批评的声音太少了，“我记得以前在公开场合我也提到孙杨需要改变的地方，结果孙杨妈妈还给我打电话，说我不能这么说，要尽量爱护孙杨。”
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