近日，中国之队(微博)赛事媒体版权竞争性谈判结果出炉，体奥动力（北京）体育传播有限公司成为赢家，获得所有四个包的媒体版权，这意味着在足球改革发展的大背景下，中国足协的“核心产品”正引入电视转播权的市场竞争机制，并在这条道路的探索中迈出一步。
“中国之队”这简短四字，包含中国足协管理下的各级国字号球队。此次合作为期4年。也就是说，在预计将引发收视率高峰的2018年世界杯亚洲区预选赛期间，体奥动力这家从事电视版权销售及信号制作的公司，将拥有中国之队比赛的四大板块权利———公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权、中国大陆境外全媒体版权。在以往，中国之队媒体版权基本由国家级电视台所有，但是据中国足协介绍，此次竞标共有14家单位参与了最后的谈判。其中不乏全国熟知的电视、网站等，其竞争程度之激烈是近年来罕见的。据新华社
