李宁：公司亏损基本结束 目标实现持续性盈利

[摘要]李宁表示，李宁公司将在2015年发力公司产品、渠道和零售运营能力，以此推进公司业务增长。

新华社香港3月19日体育专电 李宁公司(02331.HK)19日公布2014年度业绩报告，2014年公司实现营业收入67.3亿元，按年同比增长16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元；权益持有人应占利益亏损约7.8亿元。

被董事会委任为代理行政总裁的公司董事长李宁，在新闻发布会上踌躇满志地表示：“历时三年的调整期已经结束，2015年是公司重新步入发展的起步元年，而接下来的三年将是下一发展阶段实现突破性增长的时期。我将倾尽全力投入在公司的战略发展和日常运营之中，带领公司重回盈利增长的轨道。”

新闻发布会上，记者提问集中在“何时盈利”这个关键词上。李宁回答说：“公司盈利是必须的！过去三年，如果我们不大规模投入到公司的变革调整计划中，是不会亏损的。但我们有更加高远的目标和理想，只有创新才有出路，才能把公司带到一个更高的平台。这三年来，我们把盈利的部分投入到公司战略变革和新的机会中，既促进了体育事业的发展，同时也为李宁公司赢得了未来大发展的机遇。我们的终极目标，是实现可持续性盈利，获取更大的市场空间，实现几何式增长。”

从服装和零售业经营的重要相关指标库存数据来看，李宁公司的库存数据明显减少。2014年年报显示，李宁公司库存占比数据相较于2012年高点时的约40%，下降到2014年度的25%。此外，李宁公司正全力推进与互联网合作的尝试，将重点投入建立数字化平台用于引领未来3年的增长。2015年初，李宁公司已经开始与漫威及小米手环等互联网领域的企业进行深度接触，双方团队就各自的优势和资源激活多种合作创意。其中与漫威合作的产品将于4月初上市，并会以数字营销及自媒体战略推动线上线下的市场营销。

李宁表示，李宁公司将在2015年发力公司产品、渠道和零售运营能力，以此推进公司业务增长。产品方面，集团明确了继续围绕五大核心体育品类的两条产品策略；渠道方面，未来集团将继续强化与渠道伙伴的合作，战略性地进入低渗透率的中国南部地区；零售运营能力方面，集团会更精准地掌握产品的完全销售模式，提升整体运营效率，降低运营成本。