记者严益唯(微博)报道 2014中国体育营销金五环奖各奖项中，阿里巴巴入股恒大足球俱乐部事件夺得“最具传播力奖”，显然是毫无悬念的。
“2014年6月5日，恒大集团、阿里巴巴集团足球战略合作签约仪式在广州隆重举行。广州恒大(微博 数据)足球俱乐部第一次引入战略投资者，增资扩股。阿里巴巴以12亿元入股恒大俱乐部，和恒大分别拥有增资扩股后俱乐部的50%股权。阿里巴巴的入股引发了足球圈的热议，本就已经非常强大的恒大有了阿里巴巴这样财力更加雄厚的股东，岂不是更加不可阻挡？更有网友调侃，恒大队未来会改名恒大淘宝队吗？总之，阿里巴巴的入股让球迷们对这个话题津津乐道，浮想联翩，成为热极一时的事件。而随着阿里巴巴9月19日在纽约交易所上市，阿里巴巴一跃成为全球第二大互联网公司，仅次于谷歌，让阿里巴巴和恒大的未来更加被看好。”
以上是“金五环奖”官方提供的一段关于“阿里巴巴入股恒大足球俱乐部”的文字介绍。事实上，所谓“热极一时”中的“一时”，显然是很长的一段时间。因为，几个月过去后的现在，这件事的影响力仍然持续发酵中。就在万达集团不久前宣布收购马德里竞技足球俱乐部两成股权之时，正在挑战马云中国内地首富地位的王健林，暗示阿里巴巴用接近2亿美元的价格收购恒大一半的股权明显是太贵了，并引起了外界对于阿里巴巴入股恒大到底贵不贵的新讨论。显然，“阿里巴巴入股恒大”的影响力，已经不仅仅限于自主传播。
“阿里巴巴入股恒大”本身就是一件发生在中国职业足坛极为轰动的交易案例，强强联手让这一新闻发布的当天，全国超过300家媒体蜂拥而至。新闻发布会在当天11时11分准时开始，自然地将这一事件与阿里巴巴的另外一件成功的营销案例——“双十一购物”联系在了一起，给了外界一个关于阿里巴巴投资足球的无限想象的空间。随后，马云也在第一时间，在自己的社交平台上与朋友们互动讨论新恒大未来的名称，吊足了球迷的胃口。许家印则宣布恒大足球俱乐部未来还会继续增资扩股，阿里巴巴只是扩股的第一批参与者，”我们随后还会扩股40%，考虑吸纳20位股东，每一家持有的股份在2%左右。”更是将这一交易留足了悬念。
阿里巴巴与恒大联姻，曾被认为是阿里巴巴在为后来的上市造势。无论阿里巴巴是否是有意为之，事实上无论是阿里巴巴还是恒大足球，都因为这笔交易行为坐在了舆论的大风口。
