新闻背景 2015年亚洲杯如火如荼进行，国足是万众瞩目的焦点，但作为个体的国脚给人印象不深，反倒是主教练佩兰翻译“表情帝”赵旭东成为国足头号明星。这种喧宾夺主的现象，恰恰说明国脚号召力远远不够。
佩兰翻译赵旭东丰富的表情让他成为抢镜王
根据央视体育(微博) 频道数据，亚洲杯中国队比赛收视率2.37%排名今年第一，比去年李娜澳网(微博)夺冠还要高出一截，更是数倍于NBA、CBA赛事。足球是中央大力提倡的、民众喜闻乐见的，国足动辄就上《新闻联播》，动辄就拿到耐克大合同，关注度不可谓不高。
但作为个体，国脚影响力和市场价值却极为有限，即便是郑智、郜林级别的最当红球星，参加大型商业活动的酬劳也不会超过5万人民币，而这只是大多数娱乐大腕出场费的零头。福布斯中国名人榜连续几年没有足球运动员跻身TOP100，直到郑智2013年获得亚洲足球先生头衔，才勉强排名第86。
李娜一年的代言进账高达1800万美元，林丹(微博 博客)与日企牵手收入10年1亿的赞助费，至于孙杨、宁泽涛、丁俊晖、张继科(微博)、易建联、彭帅、潘晓婷(博客)(微博)等等都被看做优质偶像与广告宠儿。但一线商家绝对不会与国脚合作，理由无外乎号召力不够、形象气质欠佳，无法传递正能量等等。根据圈内经纪人说法，C罗(微博 数据) 每年赛场外收入是2800万美元，而中国所有国脚的代言收入加在一起，也不会超过28万美金。
亚洲杯捧红了不少人。“满脸跑眉毛”的翻译哥赵旭东火了，“满身跑乳房”的乳神樊玲火了，而国脚们仍然是不温不火，即便是扑点球立功的王大雷(微博)也在上了两天头条后，逐渐失去话题性。王大雷算得上最具个性魅力的现役国脚，但媒体除了讲讲他与小球童交流的故事，似乎也挖掘不出有料、有趣的东西。
“翻译哥”神似郭德纲
2002年中国队杀进韩日世界杯，米卢、郝海东、杨晨(微博)、孙继海（微博 数据）拍广告都赚的盘满钵满，后来旅欧国脚郑智、邵佳一也能接到一些代言邀请。一直以来国家队战绩欠佳，缺少有份量的留洋球星，这是国脚“名人效应”欠佳的表面原因。但更重要的是，个人品牌包装和塑造上，国脚们做的也远远不够。
烧钱烧得凶，不代表职业。国内球员经纪人处理的主要是转会相关事务，没有涉及到个人商业运作。而国脚们又普遍不懂得营造完美品牌的重要性，绝不会像林丹那样高薪聘请私人形象顾问，顶多是搞个古怪发型，弄个花样纹身，开着差不多的豪车座驾，娶着差不多的模特空姐，没有内涵，没有故事，没有特色。
佩兰翻译赵旭东被称作“足球版郭德纲”，讲起话来眉飞色舞，举手投足趣味盎然，是个有意思的人，特别是在不那么有意思的国足团队，就更凸显出他的与众不同。足协官员只会开会进行所谓的爱国主义教育，倒不如让“翻译哥”给国脚上上人际关系课、公共形象课，如何去除违和感，如何提高亲和力。
球员首要任务当然是踢好球，但也需要完整丰满的形象，真实个性的表达，惟其如此，才会有人格魅力，才会具商业价值，才会避免屡屡被抢镜。
大公体育特约评论员 杨华
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