辽宁日报：国足新赞助并不高 品牌价值遭低估

[摘要]从商业角度来看，耐克的“1年1亿元”还真不算肥约，福特宝公司显然低估了国足的品牌价值，尤其是升值潜力。在职业化不健全的中国，国足虽然无法完成“为国争光”的任务，但核心地位却无人能撼。

朱广沪对话佩兰 国足取胜做到一点最关键

时长：2'19''

播放：1707

来源：腾讯视频

朱广沪对话佩兰 国足取胜做到一点最关键

关闭自动播放相关专辑

推荐视频：

收起视频

正在播放

奔赴比赛地、更换新装备，中国男足正式进入临战状态。此次角逐亚洲杯，国足弃“阿迪”而投“耐克”，将穿着新品牌比赛服亮相赛场。按照合同，中国足协和耐克的合作将持续到2026年，赞助金额为10亿元人民币。出征之前，国足先喝了一杯金光闪闪的壮行酒。

10亿元听起来很吓人，但年化也就1个亿。在耐克成为中国之队(微博)赞助商之前，阿迪每年对“中国之队”的现金赞助大约为7700万元，装备赞助的市场折价大约为3200万元。现在，中国足协通报的信息仅仅是，耐克给中国之队的赞助额超过亿元，不知道指的是现金赞助，还是现金和装备价格加在一起超过亿元。如果是前者，则中国之队的现金赞助显著增加；若是后者，耐克与阿迪的差别并不大。

如果横向比较，东风汽车买断广州恒大队胸前广告的价码是1.1亿元，平安获得中超冠名的合同是4年6亿元，年均都在1亿元以上。甚至在1999年的“甲A时代”，国际管理集团与中国足协续签第二个5年期合同时，其赞助金额基本上也达到1年1亿元。

也就是说，从商业角度来看，耐克的“1年1亿元”还真不算肥约，福特宝公司显然低估了国足的品牌价值，尤其是升值潜力。在职业化不健全的中国，国足虽然无法完成“为国争光”的任务，但核心地位却无人能撼。

国足的幸运就在于，足球是世界第一运动，中国是世界第二经济大国。比如说即将开打的亚洲杯，就算国足输得再惨，但收视率、关注度仍会居高不下，这种超人气的眼球价值，也就国足独有。假如国足一不小心出线了，那更是满满的幸福，无论从哪边看，耐克这笔买卖都很划算。