[摘要]在坐拥国家男足、中超、国家男篮等热门资源后，耐克一定程度上弥补了缺少中国体坛巨星代言的硬伤。而不被抱任何希望的国足，倘若稍稍给国人带来一点儿希望，耐克都会因此赚的盘满钵满。
国足在澳洲和阿曼的热身赛上仍穿着阿迪达斯的球衣
阿迪达斯在赞助“中国之队(微博)”长达30余年后，最终选择退出，耐克取而代之。据了解，中国足协与耐克签订了一份超级大单合同，不仅单季赞助额突破一亿元，合同期更是超过10年，耐克也因此实现了对中超、“中国之队”装备赞助的“大一统”。
阿迪达斯与曼联(微博 数据) 签订了10年7.5亿英镑的足球史上最昂贵合同，作为横刀夺爱的报复，耐克诱惑中国足球队“移情别恋”，后者抛弃了厮守30年的阿迪。——这不是冷笑话，耐克的确把手握国足、中超两大品牌，视为拓展中国足球市场的利器。
国足的影响力无远弗届，据说国内仅仅卖臭豆腐的街摊，以“国足”命名的就超过10000家。商业价值而言，国足也属于世界重要球队。当然，远不像巴西那么重要。
在职业化不健全的中国，国足的核心地位无人能撼，虽然他们基本无法完成“为国争光”的任务，但却肩负“少给国家添堵”的重担。即便是前亚冠冠军恒大，也要围着国足来转，否则就不会有许家印的“国八条”，不会有冯潇霆 落选国家队遭俱乐部罚款20万的奇葩规定了。
国内植根城市的地方足球文化并不浓厚，恒大成功的秘密就在于把俱乐部和国家队捆绑起来，淡化“广州的恒大”，强化“中国的恒大”，刺激全国观众的民族主义热情，特定时期内取代了国足的作用。
国足再暗弱也是国足，更何况习主席最喜欢足球，党中央时刻关切这项国际主流运动的开展，体育总局拿足球作为改革试点项目，教育部把校园足球当头等大事来抓。政策面利好，马云懂，许家印懂，耐克当然也懂。
国内品牌安踏、 李宁、361等等笃定都想与中国足协战略合作，但国足价码太高了。安踏签下中国奥委会稀有资源，李宁破釜沉舟狂赌CBA，出手不可谓不大，但与一年球衣赞助就破亿元的耐克比起来，还是心有余力不足。李娜挂拍，刘翔( 微博 官网 博客)半归隐的情况下，耐克比任何时候都渴望签下国足，弥补李娜、刘翔的真空。
有人大骂耐克花钱“喂猪”，应该给予女足更多资金支持，不要让姑娘伙食里没有荤菜的一幕再次出现。其实这是一种不职业的伪道德观点，国足值不值钱要市场说了算，市场证明屡战屡败的国足要比连战连捷的国乒关注度高，更遑论相对冷门的女足了。
库珀在《足球经济学》指出，中国的足球产业是最被低估的。国足的不思进取，足协的平庸无能，制度的落后掣肘，严重阻碍了中国足球的品牌价值挖掘，事实上国足本该更具财富，而不是实际赞助费进账逊色阿迪旗下的日本队。在耐克抢滩亚洲足球的凶猛攻势下，阿迪放弃国足，死保日本，也是对中国足球管理层效率极度不信任使然。
与其说耐克对国足寄予厚望，倒不如说是被中央领袖的个人魅力，被发展体育产业的国策，被全世界最多的球迷，被全球最具潜力的市场所吸引。国足的幸运就在于足球是世界第一运动，中国是世界第二经济大国。
在坐拥国家男足、中超、国家男篮等热门资源后，耐克一定程度上弥补了缺少中国体坛巨星代言的硬伤。而不被抱任何希望的国足，倘若稍稍给国人带来一点儿希望，耐克都会因此赚的盘满钵满。比如，亚洲杯国足出线了……
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