在NBA总裁亚当·萧华看来，篮球想成为世界第一运动，中国是一个绕不开的话题。
10月15日晚的NBA中国赛北京站上，萧华并没有公开露面，但他整晚一直在包厢里，和各方高层会面，希望为NBA在中国的进一步推广，再使出几分气力。
就在不久之前，NBA刚刚和电视巨头达成了最新一轮的转播协议，新转播协议合同期为9年，总价值达240亿美元，是现有合同的近三倍，这些利润也将在2016-2017赛季正式的计算入联盟，到时整个联盟的收入都将有大幅度提升，不过NBA的目光并不在于此，进一步开发中国市场才是他们的重要目标。
“任何一个运动，如果它没有在中国成为第一的话，它在世界上也肯定不会成为第一，所以中国是至关重要的。”萧华在接受采访时，直言不讳地表示。正因如此，10月10月14日下午，在中国人民大学体育馆，NBA又宣布和中国企业安踏结成长期合作伙伴。有消息称，这份合同每年的金额都要达到2亿元人民币。
“NBA和其它企业一样，特别重视在中国的机会，不仅是因为中国有十几亿人，还因为中国的经济环境在高速发展。我们能感受到很多中国人对体育赛事的迫切需求，这也是我如此看重中国市场的原因。”谈及为何重视中国市场的原因时，萧华说。
最近几年，中国品牌不断涌入NBA市场，甚至有一些中国财团有意收购NBA球队，虽然目前未能成行，但萧华说，这一天很快会到来，“因为中国拥有巨大的财富，中国的经济增长速度很惊人，中国的投资者在全球范围内购买资产。所以，我觉得他们迟早会对NBA球队产生兴趣。”
至于NBA是否欢迎外籍老板的问题，萧华也说：“联盟欢迎任何国籍的老板入主NBA，如果想要购买一支NBA球队，就要趁早，最好是现在，因为球队的市值将会越来越高。”
事实确实如此，NBA的国际化进程在过去10年堪称飞跃，以此次来华的两支球队为例，国王老板是印度人，篮网老板是俄罗斯首富，他们两人购买球队的过程，其实也和美国商人购买球队一样。
此外最近几年，有不少NBA正值当打之年的球员来到CBA打球，在萧华看来，这并非“抢夺”NBA的资源，反而是推广。
譬如天才高中生穆迪埃，今年夏天，高中毕业的他没有选择上大学，而是远渡重洋，加盟了CBA的广东队，对此萧华也表示理解，“一些年轻球员希望在进NBA之前积累比赛经验，这样的经历会对他们有所帮助。”
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