[摘要]有巨星云集、头条无数的世界杯珠玉在前，亚运会难免尴尬——虽然是亚洲最高规格的综合性运动会，但夺人眼球的资本不多。
“我要上头条”（编辑配）
新华网北京9月15日体育专电（新华社记者李丽、高鹏、汪涌）巴西世界杯刚结束狂欢俩月，仁川亚运会又将来临。有巨星云集、头条无数的世界杯珠玉在前，亚运会难免尴尬——虽然是亚洲最高规格的综合性运动会，但夺人眼球的资本不多。
有了“都教授”门票也卖不动
本届东道主一直借助“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势，尤其是在拥有无数《星》粉的中国。但看着锣鼓喧天，实际少人掏钱，亚运会开幕在即，组委会还在为砸在手里的门票头疼。
据报道，截至10日全部门票只售出了十分之一，这还是连续促销、各种优惠之后的结果。连号称“韩星总动员”的开幕式门票也在大甩卖后才解除票房危机。舆调显示，韩国超八成民众对亚运会漠不关心。
中国的情况要乐观一些，但据某门户网站的调查，仍有三成以上的民众觉得亚运会“没什么好关注的”。
北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为，亚运会受冷遇是必然的，随着全球高水平职业体育的发展，亚运会日成“鸡肋”。而亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中则说，韩国大众关注不够主要是由于8月韩国大选以前，韩中央政府对亚运会的宣传推广不力。他强调，各国和地区参与热情很高，报名运动员已近1万人，为历届新高。
头条制造者：孙朴、朝鲜、三大球
苏牙咬人、西班牙遭虐……抢头条对世界杯来说是分分钟的事，而亚运会的头条，来得不比汪峰容易。
当然，每届亚运会都会有“幺蛾子”，突发事件肯定能上头条。还有朝鲜队，这是他们第二次参加在韩国举行的亚运会，在场外内都将是新闻热点。而如果朝鲜美女拉拉队能够成行，热度无疑还会上升。
常规来看，仁川第一看点还是泳池里孙杨和朴泰桓的PK。兵马未动，口水先行：朴泰桓扬言要报伦敦奥运会的一箭之仇，孙杨则霸气表示朴不是对手。近日孙杨在代言的几则广告中，还傲娇地用韩语直接向“朴先生”发起了挑战。这火花四溅看来是要死磕的节奏。
看比赛无疑要看明星。那么林丹(微博 博客)、谌龙(微博)、李宗伟(微博)和李龙大扎堆的羽毛球场必然聚焦功能强大，已非中国第一男单但气场强大的林丹仍是男神。三大球也永远不会被忽略：国奥能不能整点希望出来，男篮四遇中华台北会不会翻身，亚洲杯上两胜韩国夺冠的女排二队能否得理不饶人，也是头条胚子。
要抢头条，得找卖点
要引起关注，就要看能卖给观众什么：明星，还是高质量的赛事，或是猎奇？
王琦认为，中国对亚运会有着独特的情节。“中国重返国际体育大家庭后，是从亚运会开始再度迈向国际体育舞台的。1990年北京亚运会是中国举办的首个洲际以上的综合大赛。但随着时代的发展，这种情感寄托越来越少。”
他表示，在全球体育职业化的趋势下，除了奥运会这样无可替代的全球综合赛事外，区域性的综合赛事前景都不乐观，由于越来越多高水平的单项职业赛事抢占了分类市场，亚运会已无太大观赏性，没什么好卖点了。
但魏纪中说，把更广泛的非奥项目吸收进来，让更多的人参与，这就是亚运会的品牌价值；亚运会的定位就是办成亚洲最有影响力的综合性运动会，不奢求全世界关注。但他也承认，“卖点在哪里，亚奥理事会还在探索”。
在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来，竞技的卖点不足，就需要发展别的卖点，亚运会可朝着特色、东方、节庆化的方向发展。“同时举办体育旅游节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动，以赛办节，以赛办展、以赛办会。与文化、旅游、会展、商贸相融合，才能拓展全球影响力。”
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