[摘要]自从刘翔受伤之后，“谁来接过中国田径大旗”的讨论就一直没有停止过。
刘翔的冠军生涯始于2001年，在这一年，他先后获得了全运会、东亚运动会、世界大学生运动会男子110米栏冠军。但在当时还属于“潜力股”的刘翔尚无法与“商业价值”联系起来。2002年时，耐克开始注意到刘翔，以50万元的超低价格签下了这位崭露头角的田径运动员。从那以后，刘翔代言过大大小小17个品牌，其中不乏可口可乐、VISA等国际大品牌，刘翔的广告收入也有显著提升，2007年达到巅峰，1.6亿元。
不过，以上的这些广告代言刘翔只能得到其中的一半。刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有着严格的规定。对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。
08年奥运会退赛，让刘翔的赞助商们大受打击，据估计损失高达30亿人民币，刘翔的广告收入也下降为1.3亿元；09年虽然还有11个代言，但广告收入缩水近一半，还剩6460万元。2010年，刘翔由于脚伤缺席了大部分赛事，曝光率降低直接影响到商业价值。这一年，他没有签下一单新的商业赞助合同，广告收入直线下跌至1800多万元。在福布斯排行榜上的排名由上一年的第9位下降到第53位，广告收入低于姚明、李娜和易建联。
即便是竞技状态下滑得厉害，刘翔也依然称得上是中国田径最大的摇钱树。可惜，像刘翔这样的运动员太少了。
中国田径青黄不接，难觅合适接班人
自从刘翔受伤之后，“谁来接过中国田径大旗”的讨论就一直没有停止过。首先被提起的名字就是史冬鹏(微博)。不过，作为刘翔的同门队友，史冬鹏和刘翔始终存在着差距。教练孙海平(微博)曾说过，史冬鹏的栏上动作特别好，但落脚速度太慢，每跨一个栏都会落后一点。这也注定了他无法达到刘翔那样的高度。
刘翔的同门师弟、近年来表现优异的谢文骏(微博)被认为是新的希望、“刘翔的接班人”：伦敦奥运会晋级半决赛；2014年国际田联钻石联赛上海站获得冠军，并跑出个人最好成绩。这一切似乎让人们看到了刘翔年轻时的影子。不过，就算是他的最好成绩13秒23，和刘翔2012年上海站夺冠时的成绩12秒93也是相去甚远。 张 涛
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