鸟巢
北京和张家口现已正式成为2022年冬奥会候选城市。北京冬奥申委日前表示，如果申办2022年冬奥会成功，北京将充分利用奥运会留下的场馆群。2008年夏季奥运会给北京留下了众多设施完善的奥运场馆，且赛后运营良好，只需改造即可满足冬奥会比赛需求。事实上，奥运场馆的赛后利用情况一直备受关注，其运营状况如何？能否创造出高附加值？如何满足冬奥会需求？带着这些疑问，北京商报记者走访调查了多个将在冬奥会中再次“上岗”的奥运场馆。
“鸟巢”
一天租金300万元
“鸟巢”是第29届奥林匹克运动会的主体育场，可容纳观众近10万人，承担了2008年奥运会开闭幕式、田径比赛等赛事活动。北京商报记者在探访“鸟巢”时了解到，如果京张申奥成功，冬奥会的开闭幕式计划在这里举办。北京商报记者走访“鸟巢”发现，多名工人正在拆卸舞台布景，清扫“鸟巢”场地，完成撤场工作。据悉，前一晚内地摇滚歌手汪峰正是在“鸟巢”举办演唱会，这是“鸟巢”赛后进行充分再利用并创造出新亮点的一个缩影。
据国家体育场有限公司常务副总经理相军介绍，结合北京的四季特点，公司对大型活动的档期进行了整体规划：春季适合引进马术、演唱会、大型演出等；夏季利于草坪保养，可以举办足球、橄榄球等球类比赛；秋季可引入田径赛事、大型驻场演出等；冬季则设置高台滑雪、冰上碰碰车等20余个冰雪游乐项目，将“鸟巢”摇身一变为冬季冰雪主题乐园。目前，“鸟巢”旅游服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已形成3：4：3的产业格局。相军向北京商报记者透露，目前“鸟巢”场地租赁费用基准数字是一天300万元。以往，“鸟巢”门票收入一度占80%-90%，基本依靠门票，而目前这一数字已下降至30%左右。
数据显示，自北京奥运会后至今，“鸟巢”累计接待中外游客超过2300万人次；举办各类赛演活动150余场次，其中国际顶级赛演30余场次；其内部5万余平方米的商业空间已全面开发完成，开发特许产品20多个大类、700余个品种。
国家体育馆
经营中探索“全产业链”模式
作为亚洲最大的室内综合体育馆，国家体育馆在经营中探索出了“全产业链”模式。若京张申办冬奥成功，这里将承办冰球等比赛项目。
国家体育馆市场总监宗韶妮向北京商报记者介绍，为推动奥运场馆赛后综合开发利用，北京演艺集团于2010年接收了国家体育馆的产权及经营权。此后，集团充分发挥资源整合和平台优势，在国家体育馆举办的大型文化体育活动中，有超过60%的大型演出、国际比赛和大型活动等是由北京演艺集团或国家体育馆参与投资、主办或承办的。资料显示，截至2014年7月底，国家体育馆共举办和承办大型文化体育及商业活动156场，接待中外观众超过百万人次。宗韶妮向北京商报记者透露，作为亚洲最大的室内综合体育馆，国家体育馆的硬件设施基本能满足冬奥会的需求，如果申办成功，场馆将依据冰球比赛的承办要求进行设施改造。
五棵松体育馆
仅需四小时即可变冰场
北京商报记者走访五棵松体育馆时发现，其文化体育中心下沉式的“HI-PARK”场地内，国际篮联世界 “三对三大师赛”正在开战；万事达中心正紧张筹备五月天演唱会舞台布置。作为北京奥运会篮球项目比赛场馆，在奥运会后，五棵松体育馆通过升级改造，成为中国第一个达到NBA赛事标准的体育馆。若京张申办冬奥成功，这里将承办冰球等比赛项目。
事实上，奥运会后，五棵松已成为北京最精彩的娱乐活动全新驻地：这里成功举办过一系列体育赛事和高端演唱会，如NBA中国赛、碧昂斯“非我莫属”北京演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会、天后王菲演唱会、CBA全明星周末和CBA总决赛等。
华熙集团总经理王淑侠介绍，五棵松体育馆是国内首家获得商业冠名的奥运场馆。万事达中心60%的收入来自冠名权和各类赞助商，开辟了全新的体育场馆盈利模式。数据显示，2009-2013年，累计开展活动近300场，接待人数近300万。王淑侠向北京商报记者透露，为承接冰上活动，体育馆在升级改造时预留了制冰设施，仅需四小时就能将地面转为冰场。如果京张申奥成功，这个制冰设施可充分发挥作用，满足冬奥会的需求。
北京商报记者 陈杰 张欣/文 张笑嫣/摄
|
