重庆晚报记者 李卓然
从中超公司董事长于洪臣走下签约台时的满面笑容不难看出，中超迎来了一个史无前例的大吸金时代。中国平安在昨日正式成为中超冠名合作伙伴后，中超联赛在3天之内完成三笔赞助签约，目前的赞助额已经远远超过了中超公司此前4000万的预期。巨额的赞助数目、火爆的冠名权争夺无疑让中超马上有了钱，资金充裕的中超有更大的空间施展拳脚，然而中国足球的现状若不改变，如今的火爆景象只会是昙花一现，“马上丢钱”并非危言耸听。
中超大吸金时代
三天超过一整年
在昨日举行的中超联赛冠名签约仪式上，中超公司宣布，中国平安保险(集团)股份有限公司成为中超联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。这也是中超冠名史上时间最长的赞助企业，据了解，中国平安4年的冠名金额为6个亿人民币，平均每年1亿5千万。
在万达终止冠名中超后，有五家企业加入到了新冠名合作的竞争当中，均是平安集团、长安福特、大众汽车、同洲电子等行业巨头。除了平安的每年1.5亿，在冠名争夺中失利的同洲电子，也成为了中超官方供应商，其单季赞助费用达到3000万；其余几家合作伙伴中，单季赞助额度最少也不低于2000万；再加上中超公司即将与国内某知名饮料品牌完成价值4000万的合作谈判，中超公司在2014赛季的营业所得突破3亿元几乎板上钉钉，这还是史上首次，上赛季中超公司的营业收入总额不过1.7亿元，而今年争夺冠名的企业中就有人开出了这样的高价。
赞助费水涨船高
合作伙伴仍踊跃
如此盛况，中超公司并非没有预料到，他们在去年经过评估，制定了新的合作伙伴准入门槛，三级合作对象的单赛季低价分别被提高到了1亿、4000万和2000万。换句话说，哈尔滨啤酒上赛季只花了400万就成为了官方供应商，如果今年还想继续，他们至少要掏出2000万。底价的大幅升高让不少商业合作伙伴望而却步，可如今的形势是：中超并不缺少投资者。
良好的经济基础，让中超看上去正处在一个良性循环中。中超公司赚钱，同样会让俱乐部得利，根据约定，中超公司营业收入的大部分盈余都将作为“红利”分给俱乐部，今年16支俱乐部有望各自分得上千万人民币，几乎是2012赛季的三倍。尽管这些钱对于大多俱乐部来说并不是个大数目，但中超俱乐部们却展现出“分了上亿红利”的姿态，烧钱的势头正猛，在这个冬季转会窗，也只有英超(微博 专题) 和法甲的投入高过中超。这也让中超在亚洲的向心力日渐增强，目前几乎已成了韩国和澳大利亚等国当打之年球星的主要输入地。这也让有媒体预测，今年中超将成为亚洲第一联赛。
有钱只是第一步
自身建设更重要
当然，这一切都只是“看上去”。例如“韩流”、“澳风”的袭来，吸引河大成、朴钟佑这些球星的更多还是金钱，比起在K联赛，中超的薪资水平翻了四倍。至于金钱的效果，就见仁见智了：高薪连德罗巴(微博)都能撬动，但并没改变中国足球太多，但金元足球却又能让恒大走上亚洲之巅。因此，中国足球面临着一个新问题，在大投入的好形势下，如何发展成该有的样子。
无论赞助金额多大，中超依然尴尬：钱和人在走进来，但人却走不出去。高水平外援扎堆的中超，至今还无法组成一支能和亚洲强队抗衡的国字号球队，放眼世界足球强国，这并不符合这项运动的发展规律。
即使不提国家队层面，联赛自身建设同样存在隐忧：职业联赛运营不规范，暂时还没有媲美恒大的竞争者，比赛执法不公正……这些都可能让热情的合作伙伴失去兴致，今后的招商能否如此顺畅就要打个问号了。
相关阅读： 中超
|
