继前天燕京啤酒宣布冠名足协杯后，同洲电子昨天也成为中超联赛官方供应商，而今天，中国平安保险集团将宣布以单季平均1.5亿元的价格正式冠名中超联赛4年。连续3天签下3张商业赞助大单，中国足球马年跃然成为一块庞大的吸金石，而这背后反映出的实际是国内职业足球的迅速崛起和企业对投资中国足球换取巨大商业、社会效益的信心。
中超新赛季收入突破3亿元
当中超诸旅为新赛季厉兵秣马时，中国足球“商战”已风生水起。在万达终止冠名中超后，平安集团、长安福特、大众汽车、同洲电子等5家企业相继加入中超冠名合作的竞争阵营中。其中平安集团、长安福特、同洲电子单季冠名报价均超过人民币1.2亿元，平安最终胜出。中超公司去年营业收入总额为1.7亿元，而平安冠名中超联赛的单季平均费用就达1.5亿，同洲电子作为中超官方供应商，其单季赞助费用也达到3000万，其余几家合作伙伴中，单季赞助额度最少也不低于2000万。此外，中超公司与国内某知名饮料品牌价值4000万元的合作谈判也几近完成，中超公司2014赛季营业所得首次突破3亿元不成问题。
2013赛季，中超16家俱乐部平均分红数额达550万，高出2012赛季近200万元。根据约定，中超公司除按营业收入10%的比率向中国足协缴纳商业合作授权费外，还需扣掉约3000万元用于公司运营及聘用裁判，大部分盈余都作为“红利”分给俱乐部，中超公司有人预测，“今年中超各俱乐部分红很可能突破1000万元”。
中超商务合作兼顾社会效益
中超公司此前确定了全新商业合作“价目表”。中超公司将商业合作对象分为三级，分别是官方冠名商、官方合作伙伴、官方供应商。中超公司结合对电视、广播、纸质、移动各类媒体及舆情的调研，于去年拟定一份中超价值评估报告。据此，各级合作的单季底价分别大幅提高至1亿元、4000万、2000万，企业报价低于底价一律免谈。万达2013赛季冠名费为6500万元，山东临工、神州租车、哈尔滨啤酒单季赞助费用分别约为1200万、1700万、400万。他们放弃继续赞助中超原因各异，但价格无疑是主要因素之一。
此外，中超公司物色合作对象除追逐商业利益外，还注重社会效益。在5家有意冠名中超的企业中，中国平安报价并非最高，另一家甚至开出1.7亿元的价格，但正如某足协人士所言，“中超联赛除了挣钱，还需给自己正名，要成为优质足球品牌，因此与在社会上具有良好口碑的知名企业合作，可以促进中超品牌效益的提升，其价值远高于一两千万赞助费。”
俱乐部加大投入带动中超商务合作
近日，恒大球衣胸前广告卖出1亿元人民币的消息惊诧国内外足坛。中国足协有关人士评价说，恒大的成功不等于中国足球崛起，但为中国足球带来活力与市场号召力却立竿见影。受恒大刺激，越来越多的俱乐部投资人加大了新赛季的投入力度，世界一流强援、名帅在中超不再稀缺，此前持观望态度的各类企业都纷纷出手。中超崛起也唤起“老朋友”的投资热情，山东临工很快就成为新赛季亚冠联赛的赞助商，他们相信恒大夺得亚冠后，越来越多的人会注重足球的中国元素。同洲电子无缘冠名中超后，仍坚持赞助中超联赛，正是希望跻身中超合作阵营，从而为深化合作创造有利条件。
中超公司某人士分析称，“企业争先恐后投入国内职业足球，一方面是受国家重视足球的鼓舞，另一方面，把足球搞好可以让企业和投资人名利双收。而在俱乐部被既有投资人牢牢把控后，其他各类知名企业自然会把投资目光投向中超联赛的整体商务合作上来。俱乐部投入换来中超水平提升，好看的联赛将更多球迷请回球场，商家对中超市场趋之若鹜，带动联赛商务开发，形成良性循环。”
文/本报记者 肖赧(微博)
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