[摘要]虽然俄罗斯为承办冬奥会付出了高额的成本，但是，凭借冬奥会的影响力，这座黑海边的小城名声大振，成功打开了国际知名度，增强了投资者的信心，为地区经济发展注入了活力。
晨报记者 徐明
8日高调宣布冬奥会开幕，10日亲临赛场，恭贺花滑队夺走首枚金牌，短短几天时间，俄罗斯总统普京就轻而易举地占据了全球体育媒体头条，而索契这座黑海沿岸的度假小城，成功捕捉了全世界的眼球——冬奥会才刚刚开始，索契的好戏还在后头。
黑海小城，名声大振
虽然俄罗斯为承办冬奥会付出了高额的成本，但是，凭借冬奥会的影响力，这座黑海边的小城名声大振，成功打开了国际知名度，增强了投资者的信心，为地区经济发展注入了活力。
以往，在投资者的印象中，能代表俄罗斯的城市只有莫斯科和圣彼得堡，索契则默默无闻。通过举办冬奥会，俄罗斯政府花费巨额资本，使索契及周边地区的基础设施得以完善，地区经济得到发展。据俄罗斯媒体报道，在当地固定资产投资中，约四成来自联邦和地方政府，用于健康、休闲和文化运动等旅游服务业的投资金额占到总投资额的42.7%。
“俄罗斯将证明，索契冬奥会的遗产能够使用百年以上，世代服务于民众。”在一个名为《软路径哲学》的冬奥会纪录片中，俄罗斯总统普京如是说。按照普京的思路，索契将被打造成像法国“蓝色海岸”一样的国际旅游胜地，大力发展旅游业，将带动索契所在的整个克拉斯诺达尔地区的经济发展。
本届冬奥会后，俄罗斯还将发展延伸效应。今年，索契将举办G8峰会，2018年世界杯，索契奥运村主场馆菲施特体育场还将作为举办场地，而位于当地的奥林匹克公园今后将成为索契的又一重要景点。通过举办国际赛事，将大力提升索契的国际形象与影响力，进而推动俄罗斯的经济发展。
与其说索契冬奥会实现了普京的一个梦想，不如说普京用奥运的方式拨动了全世界的神经。
体育营销，收入翻倍
冬奥会本身蕴含着巨大的经济功能，它极大地刺激了俄罗斯体育产业的发展。
据统计，本届冬奥会的体育营销收入创下了历史之最，达到13亿美元，是2010年温哥华冬奥会的1.5倍。冬奥会前，索契组委会与50多家公司建立了合作关系，与伦敦奥运会将赞助商分为四类相比，索契冬奥会将赞助商细分成了5类，分别是WorldwidePartners（全球合作伙伴）、GeneralPartners（常规合作伙伴）、Partners（合作伙伴）、OfficialSuppliers（官方供应商）和Suppliers（供应商）。不同的分级意味着不同的赞助金额、合作关系。其中，传统奥运赞助商可口可乐、麦当劳、三星、通用电气等冬奥会全球合作伙伴的出资门槛达到8000万美元以上。尽管赞助费用高昂，但奥运会提升品牌价值的作用无法低估，索契冬奥会借此迎来了冬季奥运会营销史上的一个 高峰。
除了赞助商热捧，体育营销在其他领域也节节攀升。本届冬奥会，吉祥物和系列运动服装的销售受到热捧，特许商品收益不菲。冬奥会期间，索契当地所有的酒店、家庭旅馆都已爆满。专家预计，随着奥运会后新建的一系列旅游、服务、交通等基础设施转为民用，当地有望容纳超过600万游客。
不仅如此，从2014年开始，国际舞台将更多看到俄罗斯的身影。2014年到2020年；俄罗斯将连续举办7届F1赛事；2015年举办世界游泳锦标赛；2016年举办世界冰球锦标赛；2018年举办足球世界杯和2019年举办世界冬季大学生运动会。借助举办国际大型活动，挖掘经济增长点，俄罗斯将借此突破社会经济发展的瓶颈，由此带来的营收将逐渐显现。
刺激发展，体育复苏
随着举办一系列国际大赛，俄罗斯这个体育大国的体育水平也得到了提升。在今年一月接受采访时，俄罗斯总统普京曾经说过，自俄罗斯开始筹备索契冬奥会至今，俄国内从事体育锻炼的人数增加了一倍。“索契冬奥会的筹备推动了大众健身的发展，尤其是儿童和青少年体育运动的发展。”
2013年，俄罗斯代表团在喀山世界大运会上创造了豪取292枚奖牌的纪录，这震惊了全世界。“喀山大运会留下的最宝贵财富，不只是俄罗斯代表团的辉煌成绩，还有喀山新建成的30座体育场馆和改建的30座体育场馆，所有这些设施都交给了高校，每一个场馆内都开设了少年体育学校。”俄罗斯体育部长认为，举办冬奥会、世界杯这样的大赛，将全方位推动俄罗斯体育的发展，而像索契、喀山和克拉斯诺雅尔斯克这样的中小城市，将获得最大的收益。可以肯定的说，索契冬奥会，不仅拨动了经济的神经，也让俄罗斯的体育得到了复苏。
|
