索契冬奥会的吉祥物有三个：雪豹、北极熊和兔子。它们不是卡通形象，摆在商店里，你一眼就能认出他们的动物本质。这也是过去10年来，奥运会的组织者第一次采用非常直观的动物形象做吉祥物。拿一个可爱的北极熊在手，你会感到轻松和贴心。
长久以来，奥运会吉祥物总被赋予了各种各样的象征意义，身上的每个部位都有说法和来由，而外在形象也越加远离现实。雅典的“雅典娜”、北京的“福娃”、温哥华的“北美野人”（吉祥物之一），无不如此。到了伦敦奥运会，被称作“文洛克”的独眼人的设计达到了抽象的巅峰，让很多人怀疑自己的审美标准。
“熊”是历届奥运会吉祥物的热门形象。自从1980年以来已经至少4次当选。1980年莫斯科奥运会和2002年的盐湖城冬奥会，熊都被选为吉祥物，并且都是以现实的形象出现。2010年温哥华冬奥会，熊再度当选，这时候他的名字变成了“米加”，创意来自不列颠哥伦比亚省原住民的民间传说，但你很难从外表看出正在滑雪的“米加”与熊有什么关系。
本届冬奥会，北极熊温情回归。他围着一条蓝色的围巾，面带憨厚的笑。这是一个熟悉的形象，让人想起童年的第一个毛绒玩具。
索契冬奥会吉祥物之所以回归现实，与吉祥物的产生方式有直接关系。它们都是由俄罗斯全国电视直播的全民投票选出来的，因此必然走的是大众路线，符合大多数人的审美。而以前历届奥运会的吉祥物，大都由专家设计完成，走的是高端路线。譬如北京奥运会的福娃，主要设计者就是著名艺术家韩美林。当然，包括福娃在内的奥运会吉祥物最终也得到了大众的接受和喜爱，并且成为奥运会历史上的经典形象。
冬奥会吉祥物走回现实路线，也许是伦敦奥运会怪诞设计之后的物极必反。不过现实路线将来未必就能延续下去，毕竟国际奥委会还是要求吉祥物的设计必须有广泛的内涵和意义，特别是在表达奥林匹克精神方面。一味追求现实也很难达到这些要求。
更主要的是，一个最成功的吉祥物设计者，是能将吉祥物在奥运会闭幕之后，仍然能让它的生命得以长久延续。这一点，你不能不说最丑陋的“文洛克”是最成功的。“文洛克”和伦敦残奥会吉祥物“曼德维尔”是以英国两个小村庄的名字命名的。两个怪诞的吉祥物，造就了两个闻名世界的旅游景点。
你不得不佩服英国人“忽悠”的本领和目光的长远。就如同哈利波特、福尔摩斯、莎士比亚、呼啸山庄背后遍布英国各地的旅游景点一样。因此，看似最为抽象的设计背后，也摆脱不了最现实的后续。
美其名曰：创意产业。（完）
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