[摘要]对于中国女乒来说，即使裙子再短，没有广告和观众的联赛也形不成裙摆效应。想做好联赛营销，乒协要想网管中心学习，放弃在球员身上淘金，才能订制出女乒版的李娜。
李娜成功印证了裙摆理论
大公体育1月1日讯（岳嘉/文）“女人的裙子越短，经济景气就越旺！”这则裙摆理论揭示了经济的繁荣程度和女性的裙摆长度之间的反比例关系。在2013年末，李娜和中国女乒不约而同地以短裙亮相。
李娜的2013刚好印证了裙摆理论。WTA年终排名世界第三、年收入9330万元、商业价值2亿元、福布斯中国名人榜超越林志玲，即将年满32岁的李娜先以黑丝热裤亮相深圳公开赛欢迎晚宴，又在次日身着NKE女裙击败了曾排名世界第二的库兹涅佐娃，获得新赛季开门红。
中国女乒的2013却与裙摆理论相悖。虽然郭跃(微博 博客)、李晓霞(微博)和丁宁(微博)等乒乓女将也穿上了集体定做的短裙备战国际乒联(微博)总决赛，但国球联赛乒超的2013却并不景气。
去年11月15日晚，2013乒超联赛女团总决赛第二场，八一冀中能源队3-0完胜山东鲁能(微博 数据)，在无人喝彩的空坐席前获得了总冠军。作为世界上最顶级的乒乓球联赛，中国乒协却一直对惨淡的上座率无计可施。
拥有伦敦奥运冠军、女乒队长李晓霞的山东鲁能也没什么人气，鲁能教练尹宵曾举例说：一场乒超比赛，按规定是晚上七点开赛，但七点十分，有人拉了拉他让他看观众席，能坐千名观众的看台只有一个看上去八十岁的老头在那里啃烧饼吃。
有记者在宜兴发现，观众主体就是中超电缆的员工，都是“组织”来免费观看，这种情况在中超俱乐部已经算好的，不少乒超联赛，整个赛场布置凌乱，座位基本空荡荡，上座率不足百人。
“运动员到了这样的赛场，也难以真正兴奋起来。”国乒教头刘国梁(微博 博客)不讳言，“不少国家队的优秀运动员到了联赛场上，表现并未达到最好，这一方面源于联赛战线过长，另一方面，运动员对于联赛难免起了松懈之心。”为了给国家队、全运会让步，2013年的乒超在停停歇歇中纠缠了5个月。
观看乒超联赛更像是在看中国队的训练——观众这样的抱怨也有道理，2013年的乒超联赛只有8位外援，外援转会制度限制了养狼计划的布局。
赛场之外，电视转播中的乒超联赛也不景气。乒超联赛已经成了“老人运动”，55岁以上的退休老人成为了关注国球的主要电视受众，如何把这个国度燃烧近30年的乒乓热情传递给青年人成了难题。
在养狼计划见效甚微后，体育总局局长蔡振华要求中国乒乓第三次创业。这位正部级的前乒乓国手一声令下，还没进行市场调研的女乒教练孔令辉(微博)立刻响应：让女乒队员一身裙装亮相赛场、展现英姿。年轻的网友们并不买账：“他们是在比谁腿粗吗？”，年长的电视观众恐怕也看不惯上扬的裙边。
对于乒乓女裙，国际乒联的官员认为：女乒运动员完全可以像网球明星那样迷人和受人关注。从保守的布袋裙中突围的女子网球裙已有百年的发展史，其背后是时尚品牌对女子网球选手商业价值的不断挖掘。在美国网球公开赛上，大威廉姆斯着一身黄色的连衣裙，辛吉斯(微博)穿上了一长一短的袖子，库尔尼科娃则性感的穿着蓝色超短裙，小威廉姆斯则在黑色连衣裙上印上夸张的图案，并搭配上了图多克两段式露腰装……
而中国女乒姑娘们的新衣却都是经由联赛赞助商派出的裁缝统一测量本就不算出众的三围，穿在郭跃、李晓霞身上，区别只在于是XL还是XXL。
比起女乒队员们，李娜的腿也不纤细，但这位中国女网一姐代言的品牌达到了13家，而作为中国国球的乒超联赛坐拥“一沓”世界冠军，却只有5家赞助商。电视转播场次较少、球员肖像权及球场最好的广告位都归中国乒协所有，球队冠名和球衣胸前的广告价值大打折扣，各队的冠名权和球衣胸前广告总是无人问津，只能被俱乐部自我消化或由政府强行摊派。
对于中国女乒来说，即使裙子再短，没有广告和观众的联赛也形不成裙摆效应。想做好联赛营销，乒协要想网管中心学习，放弃在球员身上淘金，才能订制出女乒版的李娜。
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