卡梅伦与习近平握手
大公体育12月5日讯（岳嘉/文）小火车换足球队服，这不是小伙伴在交换圣诞礼物，而是中英领导人在互赠见面礼。
习李政府接管改革开放的中国后，“拿8亿条裤子换一架空客380飞机”的时代正在渐行渐远，高铁成为了中国外交的关键词和高频词。用一款高铁模型回应一件英格兰(微博)全队球员签名的三狮球衣，这并非中国体育外交的“常规打法”。实际上，中国领导人一向看重体育在国家邦交中的作用，庞大而尚未完全开放的中国体育市场可以成为谈判桌上的新砝码。
早在毛泽东时代，乒乓外交就打破了中美关系的坚冰。1971年，经过毛泽东和尼克松的亲自批准，中国乒乓球队邀美国乒乓球队访华。周恩来称之“打开了两国人民友好往来的大门”，美国总统尼克松则在赛后发表声明，结束了美国政府实行长达20年之久的对华贸易禁令。
奥运会也是中国的外交舞台。2008年8月，80多位外国政要来到北京出席奥运会开幕式， 中国国家领导人与各国政要分别进行了70多场会见，法国《世界报》直言：‘奥运外交’让北京成为了‘世界外交的中心’。
现如今，体育外交有了新变化。一方面，当代体育外交进入了“体坛明星”唱主角的时代，NBA(微博)明星活跃外交场合。姚明成为了中美领导人晚宴的座上宾，他在退役后担任上海公共外交协会副会长，前不久还陪同国务院副总理刘延东现场观摩NBA。罗德曼甚至和朝鲜领导人金正恩谈笑风生，这位前公牛队大前锋成功绕过了朝美之间关于核反应堆与意识形态的争议与对立。
另一方面，体育市场已经在发达国家成为了支柱产业，而拥有13亿受众但职业化、市场化程度较低的中国体育商业价值还有待挖掘，这反而成了中国吸引外资的比较优势。
“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永恒的利益。”英国首相卡梅伦深谙前辈丘吉尔的这句外交箴言，他对英国访华商团强调：“中国中产阶级人数接近六亿，相当于整个欧洲的人口；中国每年有1300万人进入城市。这些数据加在一起意味着巨大的机会。”
今年3月和6月，贝克汉姆(微博)两次访华，所到之处引发了追捧狂潮，甚至发生了粉丝拥挤受伤事件。名人效应的确给中国足球带来了实在收益。2009年因深陷反赌扫黑风暴，中超形象大损，甚至在无赞助商的状况下运营了一年，亏损的情况一直持续到2012年。今年的《中超商业价值报告》显示，中超公司利润超过1亿元人民币，而贝克汉姆代言中超被认为是很好的营销范例，赞助商显然又对中超恢复了信心。
经历20年职业化改革后，2013年中超总产值为17.8亿元，为1994年的17倍。但足球媒体人颜强(微博)认为这并不足喜：“这个70%投资来自房地产行业的联赛，一个竞技成绩和社会形象看似得到好转，但是整体经营架构没有任何优化，也没有在社区人群服务上，体现出多少进步的职业联赛。”据抽样统计，现有的中超球迷主要为年龄在18岁到36岁间的青年男性，甲A时代的老球迷比重不过14%。
中国篮球市场也在职业化改革中赚足了投资客的眼球。开放了外援政策的CBA联赛已吸引了马布里(微博)、麦迪、JR史密斯等NBA大牌来投，甚至在NBA停摆期间与科比(微博)传出绯闻。2005-2013年，赞助商付给篮协的费用从每赛季600万元涨到了3.3亿元。然而，CBA球队却经营惨淡，上赛季冠军广东宏远也在亏损。
和足球和篮球相比，中国其他体育联赛的市场化进程更加滞后。排球联赛的球员至今无法自由转会，奥运拳击冠军邹市明(微博)在32岁才刚开始打职业拳击比赛，被《游泳世界》估价2000万美元的奥运游泳冠军孙杨被无限期地禁止参加商业活动，理由是这位21岁的青年因无证驾车被拘留而违反了运动员管理条例。
习近平主席代表中国人民送给卡梅伦的礼物不只是高铁模型。2012年，中投公司以7亿美元买下了西班牙法罗里奥集团在英国希思罗机场的10%股份，中石油入股了英国石油公司，去年中国企业在英投资并购总金额高达80多亿美元，相当于中国当年对外直接投资的近1/8，英国已成为中国第四大投资目的地国。
为了招商引资，卡梅伦还承诺，未来几个月中国商务旅客到英国的签证申请，一天之内就能完成。英超(微博 专题) 联盟秘书长此前也公开表示：“中国企业购买英超俱乐部的可能性始终存在，我们也愿意当‘白求恩’。”
为了在中国足球市场分一杯羹，英超联盟CEO斯库德摩尔随卡梅伦访华，他出席英超与中超的签约仪式时表示，英超将在联赛管理、商务体系、俱乐部运营、球迷服务、电视转播等方面向中超公司提供帮助。
中国的高铁外交已初见成效，目前中国已和50多个国家和地区建立了高铁合作关系，签订合作意向的国家包括伊朗、老挝、泰国、巴西等国家，合同金额达260亿美元。忙着赠送高铁模型、输出高铁工程的中国外交家也可以把里皮(微博)来中超、NBA中国赛的财富故事挂在嘴边，商业价值潜力无限的中国体育市场也可以成为国家邦交的谈资。
(大公体育)
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