昔日总决赛MVP李学林(微博)引起各方争议
记者 王玮皓
昨晚，CBA第九轮的最后三场比赛拉开战幕，在北京队主场119：114胜佛山队的比赛中，北京队控卫李学林依旧穿着自己那双扎眼的荧光绿色NIKE球鞋登场。目前CBA最大赞助商是 李宁公司，球员们在公开的训练和比赛中必须穿着李宁牌的装备。作为本赛季联盟中唯一一个违规的球员，按照篮协的标准，此轮之后，李学林的罚款将达到封顶的150万元。花150万元只为一双鞋？不然！这背后的缘由令人寻味。
【穿鞋违规】要付高额罚款
CBA开赛以来，围绕着北京队控卫李学林的球鞋问题一直闹得沸沸扬扬，究其缘由，先得从CBA赞助商李宁公司说起。去年6月，李宁公司与CBA签约，成为未来5个赛季CBA联赛装备赞助商，赞助总额达到令人咋舌的20亿元。作为回报，所有CBA球员还要穿着李宁牌的球衣和球鞋。
想穿其他品牌的运动鞋？也行，交80万元的“特许费”！如果违反规定，根据《联赛官方手册》，球员所在球队第一次将被篮协罚款2万元，第二次10万元，再往后每次20万元，150万元封顶。
即使是80万元的“特许费”，也不是谁想交就有资格的，一共只有16个名额。这其中13个属于NIKE公司，因为NIKE是国家队的赞助商，算是和CBA有交集，所以得到一纸特赦。分配到这些名额的都是NIKE的代言球员，如易建联、陈江华、朱芳雨、王仕鹏等，他们可以穿着NIKE的鞋训练和打比赛，但在其他的联赛相关场合，还是得穿李宁的鞋。
另外3个名额分属王治郅、韩德君和丁锦辉，因为三人有伤在身，可以穿别的品牌为其定制的球鞋，但必须将品牌标志遮挡严实。当然，外来的和尚好念经，CBA的外籍球员（不含港、澳、台球员）没有限制，只要遮标就行。
【遵守合同】球员穿鞋身不由己
这并不意味着李学林是个故意跟篮协对着干的“愣头青”，他也是身不由己。
李学林是一名来自台湾的球员，个人赞助商是台湾的NIKE公司，而购买13个特许名额的是大陆的NIKE公司。去年，他就同样因为穿鞋问题被罚了两次，经过两岸NIKE公司紧急协调，从13个名额中抽出了一个球员，匀给了李学林。今年，大陆的NIKE公司仍为13名球员购买了穿鞋资格，但其中并没有李学林。
商场如战场，商家赞助的运动员必须严格遵守商业合同，否则将承担严重的后果，譬如被解约甚至要赔偿巨额违约金，体育圈这样的例子不胜枚举——前世界足球先生小罗在身为可口可乐代言人时，因在一次新闻发布会上误喝了一口百事可乐，结果被提前解约，损失了多达148万美金代言费用；新科亚洲足球先生郑智在2003年与耐克签下个人赞助合同，却多次穿着阿迪产品参加训练、比赛及商业宣传，结果被耐克告上法庭，被判赔偿20万元……
“不要问我这个问题了，我也不知道怎么办。”此前被问及此事，李学林很无奈地回答。打球不能不穿鞋，干脆横下一条心，穿自己的鞋，让篮协罚去吧。
【商家偷乐】罚款换来广告效应
为穿一双鞋付出150万的代价，对于CBA球员来说，谁都不会为这个天价埋单。篮协的罚款直接从俱乐部的联赛分红中扣，无权干涉球员的商业合同。俱乐部也不会当这个冤大头，最后的罚款，还得由赞助商NIKE公司交钱。
去年，李学林身上接连而至的罚单让NIKE公司立即作出了反应，今年却任由罚单累计，默不作声，一直到昨天，金额达到了封顶的150万。
看似是付出了百万巨款，但收获的却是看不到的广告效应。每轮过后，李学林“不换鞋”都能成为一个看点，就连央视的体育新闻中，也不断出现他的画面，也让NIKE的曝光率大增，这种效果显然不是80万特许费能买来的。
NIKE公司正是瞄上了篮协制度上的漏洞，反正150万元到顶，反正违规不会被禁赛，干脆任由罚款飞涨，换来李学林在媒体上的频频曝光。从商业推广的角度来看，商家的如意算盘没有打错。
纸上谈 篮协得兼顾各方利益
目前中国的体育联赛和俱乐部的收入几乎都依赖赞助商，李宁公司一年4个亿赞助费，让联盟俱乐部一年可以得到1000万分红，比国内第一大联赛中超的600万还高，这也就是篮协为什么“一刀切”，做出保护赞助商利益的排他规定，而球员的利益“被牺牲”就成了必然结果。
在商业模式成熟的NBA(微博)、英超(微博 专题) 、西甲(微博 专题) 等联赛中，俱乐部主要收入来自媒体版权、商业赞助和周边商品，球员可以自己决定与哪个品牌商签约，C罗(微博 数据) 可以穿着阿迪的皇马(官方微博 数据) 球衣为NIKE代言，梅西(微博 博客 数据)可以穿着巴萨(官方微博 官网 数据) 的NIKE球衣为阿迪代言。
针对李学林的问题，李宁曾公开表示：“篮协的规则和商业的条款既要保证我们的利益也要理解运动员的需要。西方联赛的赞助不是来自于体育用品，所以运动员在体育用品选择上有很大空间，但是我们的（联赛）大都是我们体育品牌来做（赞助），这样就会有其他的赞助商搭便车，确实应该考虑我们的利益，但是基于国情也只能这样，还是按照规定办事。”
从安踏到李宁，球鞋风波在CBA已经刮了很多年，对于赞助商，高投入自然需要高回报，处理球鞋问题上，篮协既然代表俱乐部、球员与赞助商签了合同，就应该事先与赞助商沟通好，协商出一个各方利益兼顾的解决办法。
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