[导读]法网历史性的突破令李娜成为中国体坛的标志性符号。与此同时，历史性的突破以及背后赋予的时间因素进一步扩大了李娜的影响力，随之而来的就是这位法网冠军的商业价值迅速发酵。
华西都市报:当下，谁是中国体坛现役选手中最能赚钱的明星？不是孙杨，也不是刘翔( 微博 官网 博客)，事实上，一两个赛季之前，李娜就已经成为了国内体坛最能赚钱的选手——2011年收入便已过亿。而凭借今年良好的战绩，娜姐仅靠奖金收入就已达2400万元人民币，创下个人职业生涯新高。
作为中国乃至亚洲网坛的领军人物，作为国际女网顶尖集团中的一员，李娜的吸金能力已经位列中国体坛之首。福布斯2013年中国名人榜上，李娜力压孙杨等人，成为了中国的体坛“首富”；而福布斯今年7月公布的福布斯百大收入运动员中，李娜又是唯一上榜的中国人。
据统计，李娜2013年依靠澳网(微博)亚军的122万美金、温网(微博)8强的32万美金、美网4强的64万美金以及WTA总决赛亚军的109万美金几个“大头”，全年奖金达到2400万人民币，创下职业新高。要知道，在李娜法网夺冠的2011年，李娜的赛季总奖金也不过2100万人民币。这一奖金数字超过了林丹(微博 博客)、刘翔的全年收入，与孙杨全年收入也相差无几。
对于职业球员来说，奖金是团队运营的基本保证，李娜从不讳言自己对于奖金的渴望。不过，生于大国的李娜还有一项重要经济收入：广告代言。据福布斯公布的数据，2012年，李娜的商业代言收入为1500万美金，包括耐克、劳力士等都是长期合同。而2013更是完美一年，李娜的商业代言达到2000万美金不成问题，这也为李娜带来了“中国体坛亿万富姐”的称号。
奖金与赞助累积如山，“亿万”娜姐的财富背后，到底隐藏着怎样的秘密呢？
A商业帝国
●法网历史性的突破令李娜成为中国体坛的标志性符号。与此同时，历史性的突破以及背后赋予的时间因素进一步扩大了李娜的影响力，随之而来的就是这位法网冠军的商业价值迅速发酵。
法网夺冠引爆吸金路
2011年对于李娜和中国网球而言绝对是可以写到历史上的一年。澳网亚军、法网冠军，中国娜用不到半年的时间改变了中国、亚洲、乃至世界网坛的许多历史和纪录。数据显示，李娜与意大利卫冕冠军斯基亚沃内的这场决赛共吸引了约1.16亿名中国电视观众收看。
赛场外的李娜也是风生水起，法网冠军头衔让其商业价值急速飙升，衣锦还乡之间，赞助商纷至沓来。2011年8月福布斯公布了世界收入最高的女子运动员排行榜，李娜当时首次登榜，以800万美元排名第8。尽管此后娜姐战绩一路下滑，但赞助签约并没有受到影响，反而是一路高歌。截至2011年底，娜姐拥有的赞助商数量已经达到了13家，超过了由刘翔和姚明共同保持的12家赞助商的中国纪录。在总收入方面更是有着令人惊叹的数字——2011年，李娜进账的收入至少达到了1.38亿。
2011年娜姐的总收入完胜中国体育的标志性人物刘翔和接替姚明继续中国人NBA(微博)梦想的易建联，甚至比这两位的收入总和还多。
收入方面爆发式的增长估计是李娜及其经纪团队也未曾想象过的，毕竟之前从没有过哪个中国女子运动员能够创造出如此巨大的财富数字。即便李娜多年之前就已经成为NIKE的签约选手，曾经也在四大满贯有过不错的成绩，但直到冠军头衔让李娜获得迅速将竞技成绩转化为商业价值的能力，一年之间签约10家赞助商，且赞助金额以800万元人民币为门槛（另有消息为200万美元）。
B财富秘密
●“吸金娜”是如何炼成的？在女子网坛群龙无首的混乱时期，心态和球技都愈发成熟的李娜把握住了机会。当然，她所隶属的强 大 的 经 纪 团 队IMG、她所从事的网球这个职业项目，以及李娜背后诱人的中国市场，都是她能够拥有如此多赞助的主要原因。简言之，天时地利人和，娜姐亿万收入并非凭空而来。
时势英雄：李娜占据顶尖席位
小威虽在今年卷土重来，但仍无法改变女子网坛群龙无首的现状。因此李娜在2011年上半年的异军突起，也很符合女子网坛的实际情况。更为关键的是，李娜属于比较典型的情绪型选手，一旦斗志高昂状态正佳所能激发的战斗力也是相当恐怖的。此外，李娜的特立独行让其成为中国运动员的特例，反而让其品牌个性更加鲜明，所能引发的赞助品牌共鸣效应也是众多商家趋之若鹜的重要原因。
经纪团队：IMG助推商业帝国
李娜能如此顺畅地将竞技成绩转化为商业价值并且实现最大化的开发，很大程度上要归功于其背后强大的经纪团队——IMG。作为全球最大的体育营销机构，IMG经纪团队旗下的明星星罗棋布，单是网球界就有费德勒、纳达尔、莎拉波娃等一干大腕儿。当然不得不感慨IMG慧眼识人，在2009年就同李娜达成合作，不知彼时是否预见到2011年之后会赚个钵满盆盈。专业团队的优势在于提供专业的服务，面对蜂拥而来的赞助商们，IMG凭借强势的卖方地位和丰富的行业经验，为李娜定制了丰厚而舒适的赞助条件。例如在品牌形象方面的选择，与其说是赞助商通过李娜获得品牌曝光，不如说是双方的共赢。IMG给李娜签约的大多是高端的品牌，让娜姐赚取收益的同时更是进一步提升了自身的品牌价值和高端联想力。
项目属性：网球男女同工同酬
相比男子的各个项目群星闪耀的情况而言，女子体坛的那些高收入人士从事的项目太过集中了，这一方面是女子项目本身受到的关注就较为有限，另一个则是既能展现竞技美、又能展现女性美的运动项目的确屈指可数。这其中男女同酬的网球无疑算得上个中翘楚。李娜的吸金能力，与网球项目的强势密切相关。
市场依托：中国“一切皆有可能”
其实李娜所能创造出的财富效应也不能算是太大的奇迹，在中国这个潜力巨大的市场上，绝对是“一切皆有可能”。就连IMG方面李娜的经纪负责人艾森伯德都表示对于李娜的商业价值难以估量。一方面是来自中国本土企业的追捧,另一方面则是国际品牌对于中国市场的觊觎。李娜极盛的知名度和区别于传统举国体制运动的个性和职业生涯，可以更好同国际品牌发生化学反应……
娜财富
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★WTA年终总决赛落下大幕，李娜在先赢一盘的情况下最终被小威逆转，但中国金花的总决赛征程依旧收获颇丰，除了亚军这个历史性的突破，还跻身世界前三，以及带走了百万美元奖金支票，《体坛周报(微博)》记者张奔斗(微博)就调侃这笔奖金够在京沪买套三居室了。
★李娜的经纪人麦克斯曾在采访中透露，法网结束之后李娜根本无暇顾及大量的商业代言，否则还可以多签5家赞助商。2013年出色的表现，也定会让李娜今后的“钱途”一片光明。
★相比之下，其他金花在收入上只能感叹望尘莫及，同样是在总决赛前，郑洁(微博)比赛奖金仅有65万美元，而彭帅也不过92万美元，尽管彭帅最终拿到总决赛女双冠军，分得了23万美元，赛季奖金115万，但与郑洁两人加起来也才有180万美元，还没有李娜的一半多，至于商业广告的收入，郑洁和彭帅更是难以与李娜相提并论。本版稿件均为华西都市报记者陈甘露综合报道
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