奥尼尔(微博)：其实我是一个商人
记者冯小报道
在一场悄然进行的“眼球争夺战”中，萨克拉门托国王队打了个漂亮的翻身仗。他们将人们近期关注的焦点从“国王是否是最烂的球队”，转移到了“奥尼尔成为新国王的小老板”上来。
北京时间9月24日，国王官方正式宣布：湖人名宿，TNT名嘴沙奎尔·奥尼尔成为球队的股东。声明中并未具体透露奥尼尔持有多少国王的股份，只称奥尼尔为球队的小老板。“吸引我投资这支球队的原因在于，它是一支全新的国王队，每件事情都是崭新的。”在萨克拉门托举行的媒体见面会上，奥尼尔说，“一直以来，我都希望（成为一支球队的老板），现在，我的感觉棒极了。”
此消息一出，在美国媒体中引起了不小的反响，其中以《今日美国》记者山姆·阿米奇的观点最为主流：“对国王来说，这个消息来得太是时候了。因为它在很大程度上改变了此前人们对国王的关注点。”被改变的关注点来自美权威体育媒体ESPN。在最近一期的ESPN杂志中，他们将国王队评选为四大体育联盟的最差球队，没有之一。对于这样的观点，今夏刚入主国王的印度裔新老板维伟卡·兰那地夫自然不愿买单。“我们现在在球票销售方面排行联盟第一，我们在赞助商方面也可能是联盟第一，我们还有很多第一……”他说，“他们（ESPN）的统计完全是基于去年的数据，可问题是，谁愿意看昨天的报纸呢？”
在新赛季还有三十余天就要开始的时候，竟有人拿着以前的“老皇历”来说事，兰那地夫觉得这不公平。而从市场营销的角度来看，他更担心自己苦心经营了一个夏天的形象重塑工程，被几句点评打击得烟消云散。由此，兰那地夫决定进行危机公关。
国王新老板做的第一件事情是找到萨克拉门托当地媒体，买下了整幅版面，刊登了与ESPN针锋相对的广告。“嘿，ESPN……漂亮的三不沾。”广告词如是说，“现在，国王进入了新时代，正在昂首阔步。”完成了这个动作，兰那地夫还嫌不够。他需要有关国王的更正面、更强有力的关注点，来转移公众视线。于是，在完成广告投放的第二天，球队便放出了奥尼尔成为球队小老板的消息。
实际上，这件事情并非发生在近期。6月时，兰那地夫通过合伙人马克·马斯特洛夫的关系便联系上了奥尼尔当时，兰那地夫邀请奥尼尔来萨克拉门托做客。“他和我的家人共度了美好的一天。”兰那地夫说，“我们观点很一致，谈得很愉快。”据知情人士透露，在那个时候，双方便有了合作的意向。
“跌落谷底自然是最差的事情，可这也意味着你不可能变得更差。”奥尼尔说，“所以对国王来说，一切不可能会更差，只会变得越来越好,事情自然都会走上正确的轨道。”正式成为国王小老板的这天，奥尼尔便开始为自己的球队卖力正名：“希望维伟卡（兰那地夫）、马克（马斯特洛夫）和我联手之后，球队会重现昔日的辉煌。我现在告诉你这些新计划，你应该说‘哦，老天。萨克拉门托真在做这些事情吗？’这才是人们应该去关注，去讨论的。”话里话外的意思，奥尼尔让所有人别再理会ESPN的那个什么排名了。而奥尼尔如今的这番表态，或许在未来还会不断上演。因为在成为国王的小老板后，奥尼尔不会辞去在TNT电视台的解说工作。他完全有理由在解说台前，为自己的球队赚赚吆喝。
当然，估计无论奥尼尔说什么，ESPN旗下的媒体可能都不会对其大肆报道了。就像这次，他们报道“奥尼尔成为国王小老板”的消息，只是把这条当天的热闻放到了新闻页面的角落里。
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