获得全运会男子4×100米自由泳接力比赛冠军的浙江队站在领奖台上，“与众不同”的孙杨格外引人注目。
对运动员来说，取得冠军不仅代表至高无上的荣誉，还会收到无数知名厂商抛出的橄榄枝。
2013年9月4日，作为仅次于田径项目的金牌大户，第十二届全运会游泳项目的比赛，在省浑南训练基地游泳馆开幕。
因刘翔( 微博 官网 博客)、李娜等运动员集体缺席，刚刚在巴塞罗那(官方微博 数据) 取得佳绩的孙杨成了本届全运会上最耀眼的明星。有孙杨参加的全运会游泳比赛，也成为本届全运会最“热”的比赛。游泳池外的孙杨也看点颇多，身着361运动品牌服装的孙杨，还会在微博特意提到“绿城(微博 数据)·沈阳全运村”，并在父亲陪同下单独乘坐赞助商专车出行。
事实上，不仅孙杨背负着商业任务， 仲满、刘诗雯(微博)以及广东等代表团，也都是广告商们的宠儿。
全运会赛场外的商业意义还在于，在本土运动品牌身陷巨亏的当下，寄希望押宝全运赛场的体育明星，进而打一场漂亮的翻身之仗。记者从特步体育得到的数据显示，在全运会即将开始的今年下半年，该公司股价上 涨幅度达17.28%。那么，本土运动品牌身陷怎样的危机？广告大战的背后明星身价几何？全运会又带来多大的商业舞台？
圈地营销孙杨成宠儿价值超千万
帅气、霸气、人气，优秀的运动成绩和对比赛的统治力，使得孙杨具备广告商所需要的全部。
2013年9月4日傍晚，第十二届全运会男子400米自由泳决赛在省体育局浑南训练基地游泳馆举行，因孙杨的到来使得场馆内满是观众。
在比赛的间隙，一位带着孩子来看比赛的家长向记者坦言，他就是奔着孙杨才来到比赛现场的，“我家宝宝今年已经6岁了，现在也是孙杨的粉丝了，正在我家小区游泳馆学游泳呢。”
事实上孙杨受到追捧，来到现场的记者并不意外。因为伤病以及其他种种的原因，导致刘翔、李娜、邹市明(微博)等人缺席，使得本届全运会并非星光熠熠。与此同时，因为孙杨在伦敦奥运会上的精彩表现，以及荣膺巴塞罗那世锦赛最佳男运动员，再加上此前与朱志根的风波事件，也使得孙杨的“热度”持续高涨。
比赛的结果也没有让孙杨的众多粉丝失望。头戴白色泳帽、下穿黑色泳裤的孙杨，以较大优势战胜其他代表队选手，获得全运会400米自由泳金牌的同时，完成全运会、世锦赛、奥运会400米自由泳项目的大满贯。
孙杨的出色成绩也令在他身上投入巨资的赞助商喜不自胜，大满贯的噱头使得孙杨更具商业开发的价值，进而能让广告商赚得盆满钵满。
在孙杨随队友抵达沈阳的当天，孙杨的粉丝就发现孙杨的着装与浙江队的其他参赛队员不同，一身黄色的361度运动服显得特立独行。
此后，浙江游泳队在前往赛场训练时，孙杨也并未与队友们同乘大巴，而是乘坐由他代言的北京现代，在父亲陪同下前往训练场馆。为了让赞助商的钱花得物有所值，“敬业”的孙杨还在他的微博中特意提到“绿城·沈阳全运村”。
北京关键之道体育资讯有限公司张庆总裁说，以孙杨奥运会和世锦赛的出色表现，他已跃身我国顶尖体育明星之列，个人商业价值已达1000万元以上。
贫富不均广东代表团获赞助最多
媒体公开报道还显示，孙杨的代言费总和超过亿元，美国杂志《游泳世界》更预测，其代言年收入极有可能突破2000万美元。
在第十二届全运会赛场内外，刚刚在世锦赛中夺魁的林丹(微博 博客)，以及北京奥运会击剑冠军仲满，甚至参加十二运的38支代表团，也都收到了广告商抛来的橄榄枝。
以在国内人气同样高的林丹为例，他所代言的产品有红牛、雪铁龙、绿箭，以及 李宁和百事可乐等，其年代言费用总和也达到亿元以上。
观众在欣赏十二运比赛的同时，作为广东代表团官方指定饮料的王老吉经常出现在赛场内外。记者从广东代表团得到的消息显示，广药集团不止提供王老吉凉茶，还包括孢子油等总价值500万元的实物资助。
事实上因为当地经济较为发达，广东代表队也成为本届全运会上最受广告商和赞助商青睐的代表队——广东爱森食品饮料有限公司提供爱森、肇鼎山泉、国鼎龙泉3个品牌总价值800万元的饮用水；广东跃速体育用品有限公司冠名广东代表团男子手球队等5支队伍，并提供现金及实物总计100万元；广州汽车集团乘用车有限公司成为广东代表团十二运唯一指定用车，向广东省体育局交付20辆传祺GS5……
上海代表团也成为第十二届全运会上广告商与赞助商争夺的焦点。以上海队比赛服和场边服为例，是由李宁运动品牌为其度身定制的。与此同时，天津市棒球队也穿着印有“工商银行”字样的队服，参加第十二届全运会棒球项目的比赛。
不过，并非所有的体育代表团和运动队都会受到广告商和赞助商的青睐，比如某来自我国西部的代表团，就只获得一家户外(微博)用品店的赞助。
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