中超上座率称霸亚洲缺失传统与英德还有差距_体育

记者寒冰报道足球在中国是“第一运动”，2013赛季前22轮已创造场均1.92万的亚洲第一上座率。即便放眼世界，中超的上座率也非常出色。虽然与欧洲五大联赛尚有差距，但无论总人数还是场均人数，都已超过荷兰、葡萄牙、俄罗斯和乌克兰这样的二流联赛。不过，中超的火爆固然可喜，但相比传统悠久，基础雄厚的五大联赛，中超球市其实还远没有到真正的火爆，依旧有非常大的潜力可循。

超级上座率，英德殊途同归

刚刚过去的2012/13赛季，英超(微博专题) 和德甲以高达90%以上的上座率，以及突破1300万的总观众数，继续保持世界第一的宝座。相比之下，英超和德甲球市火爆的根本原因完全相同，都是基于深厚的足球传统和区域甚至民族文化。英格兰(微博)是现代足球鼻祖，现代足球传统至为深厚，足球早已被认定为所在社区的文化象征。这种因地而异的足球文化符号，被英国人传遍全球，但在它的发源地表现最为突出。当地英国人普遍以成为球迷作为家族乃至地域文化传承的重要部分，虽然这种地域认同随着英超走向世界，几大国际化最显著的豪门开始淡化当地色彩，转而强调国际认同，但毕竟根源还在于本土。

被视为足球文化符号和地域文化图腾，导致英超上座率普遍奇高。仅以上赛季为例，上座率达到99%的球队就有阿森纳(官方微博官网数据 )、切尔西(官方微博数据)和西汉姆3家，超过95%的有14家球会！上座率最低的维冈都有77%，这还是因为维冈成绩欠佳，而且当地还有著名的橄榄球队分流球迷。虽然随着英超的全球化，英超票价飙升，尤其是伦敦球会票价已到当地球迷几乎无法承受的地步。但正因为英超全球化带来的品牌效应，六大豪门已能吸引海外球迷甚至游客入场，这部分海外票源如今在英超票房中日渐占据重要比例。因为海外票源增长过快，导致曼联(微博数据) 、曼城(官方微博数据) 、切尔西和热刺(微博数据) 都不得不加快球场增量的进程，这又进一步增加了球队的号召力。

德甲同样有3家上座率超过99%的豪门，而且整体上座率更均衡，最低的纽伦堡都有81.8%，比英超还要火爆。不过，与英超相比，德甲的火爆球市更依赖于着眼普及足球的低票价。毕竟，相比早已全球化的英超，德甲票房市场只能依托于本土，而德国8000万人口相比英超即使依照狭义统计都高达3亿的足球人口而言，都算是少数。因此，德甲普遍的策略就是将球票分等级，尽可能照顾普通球迷。同时，像多特蒙德、沙尔克04和拜仁(官方微博数据) 这样的豪门，足够大的主场有足够多的包厢可以卖出高价票，部分弥补了低票价带来的票房流失。

缺失传统，中超还需努力

值得一提的是，尽管广州恒大(微博数据)的球市在中超已非常火爆，但依然很难拿到英德联赛这样超过90%的上座率。这方面，中超虽然领先于其他缺失传统的新兴联赛，比如日本、韩国、澳洲和西亚，但未来中国足球的发展，上座率依然是最重要的基础。这方面，除了传统强势，经济基础和文化性与中国相近的西班牙与意大利可以成为中超的重要参照。

意甲(微博专题) 和西甲(微博专题) 先后称雄欧洲，但即便是在它们的巅峰期，像米兰双雄和皇马(官方微博数据) 、巴萨(官方微博官网数据) 都无法做到英德联赛豪门那样场均超过99%的上座率。西班牙和意大利过于巨大的区域差异，以及联赛格局的固化，导致大多数中小球队的球迷对普通比赛并不关注。而且，近年经济形势的恶化更让球迷远离球场。意甲和西甲对比中超唯一的优势就是深厚的传统，但这种传统并没有像英格兰和德国球迷那样，形成一种根深蒂固的文化个性。对于大多数意大利和西班牙球迷而言，他们的胜负心更强烈，对于球队的支持仅限于成绩优异之时。巴斯克、加泰罗尼亚的上座率偏高也是源于地域文化，马德里双雄的高票房同样来自阶级差异带来的强烈情绪。但当这些都不足以打动同为卡斯蒂亚大区的其他球队时，他们的上座率就惨不忍睹。这一点，马德里郊区球队赫塔菲就是典型。

与日韩澳这样原本就受其他运动压制，分流球迷不同，中超算是新兴联赛中近年成长最快的。但投资狂热带来的虚假繁荣，从上座率可以部分体现。本赛季前22轮中，中超最高上座率来自江苏舜天(微博) ，观众人数创下5.88人次，超过被一路追捧的广州恒大第22轮广州德比的5.63万人次。而且，恒大的平均上座率仅为68%，成绩中游的辽宁队，反而以平均69%的上座率雄居中超首位。中超要摆脱西甲和意甲上座率流失的顽疾，就得从传统文化的培育上下工夫。这方面，北京国安多年来的努力就是例证，上座率从10年前到如今激增4倍，作为中国职业俱乐部罕见的从未更名的传统，国安已初步看到了足球文化的萌芽。此前，尽管上海申花也有不错的文化培育，可惜并没有得到良性发展。