人之将走其言也善 莫拉蒂悔悟溺爱害国米

“谢谢!让你费心了!艾尔内斯托(佩莱格里尼)给我打来电话,诚恳而焦急地问他的那番话是否给我带来麻烦。我回答:看您说的,怎么会?您始终都很绅士。” “他担心,他的告白会陷我于尴尬中,让我进退两难,天哪,我不仅没觉得尴尬,相反深受感动。他的话再度表明他对国米无尽的热爱,以及对我本人的情谊,只有他那么热心不计回报的人,才会说出那番话。他说得对,对俱乐部首先要有爱,这方面我自认有足够体验,有发言权。” 再回头,现实不允许。

上周五,坐在马尔米海滩上的别墅门外,眼睛时不时在手头那份《米兰体育报》对佩莱格里尼的专访版面上扫一扫,面对该媒体的特派记者,国米主席丝毫没有不适的感觉。包括佩莱格里尼在内的所有旁观人士,都以为莫拉蒂会倍感压力与焦虑,害怕前任的抗议表态会影响莫老的判断。毕竟,这是第一次有人站在平等的台阶上,向莫老板敲了警钟。看来,外界的担忧多余,莫老板神情舒缓,动作自然,语气平和,“你们报纸官网上的民意测验结果如何啊?”

他很关注意大利球迷的意见,想从中得到舆情汇总,以便论述其构想。他得到了一份满意的答卷。《米兰体育报》官网关于“怎么看佩莱格里尼的呼吁”的调查,截至上周日,7000名读者反馈的信息为,51.6%认为“还是托希尔好,佩莱格里尼再介入只会更混乱”,剩余48.4%赞成“国米交给国米人掌握”。超过半数的人开门欢迎印尼大亨,并不拥护国家民族观念,肯定伤了佩莱格里尼的心,同时让莫拉蒂长吁一口气:选择是对的,开弓没有回头箭。

莫拉蒂笑对报纸上的历史照片,1994年他和佩莱格里尼并肩站在梅阿查贵宾席上,当时的莫老板头发还很长,不戴眼镜,神采飞扬意气风发,“是啊,过去快20年了,我俩都变模样了。”然后一阵摇头,感慨时光飞逝。 莫拉蒂把佩莱格里尼的半道杀出,提炼为“对国米的感怀记忆,对主席经历的留恋”,“说实话,我也有这种倾向,时不时地回头看,品味过去,流连从前的点点滴滴。我想这就是深爱的一个极点吧。但说到底这是回头看,现实已经不给我这样的机会了,我已经决定,只想往前看,看未来,不再回头。”首先,莫拉蒂否定了佩莱格里尼的出发点,“回头看”的言辞运用,说明老主席停留于过去,对国米仍是“霸占”的情结。

莫拉蒂逐渐打开他的逻辑天窗,阐释他积极与印尼人协作的理由。“债务、债务,你们媒体天天就会说债务,这是以偏概全。放在战略的角度,这简直就是大错,不成立的东西。国米的债务和其它大球队差不多,我没必要担心,反正多数都是我个人积累下的,我会用合理的方式也正在一步步处理,这根本不算问题,我仍可以轻轻松松地当我的主席,我本人的前景毫无危险可言。真正的隐患是国米的盈利能力,是营业额的局限,这对一个企业才是关乎命运的因素。我不愿意把这称为工业化数字,工业化这个单词放在足球领域太难听,我只说是一个纯商业话题。没有这一项,就没有发展可言,它比债务重要多了。我真正担心的就是国米盈利规模,而谈到盈利,品牌的市场拓展、国际化扩张利用又是躲避不了的题中之义。”

德劳伦蒂斯以那不勒斯(官方微博)的健康模式寒碜莫拉蒂:“国米的收益能力和总额正在剧烈下滑,很快会被我们赶超。”今天,莫拉蒂第一次公开承认了这一点,承认自己的失误和能力缺陷:“几年来,你们都看到,意大利足球仍具备场上赢球、哪怕在境外客场赢球的实力,但在财政方面,比赛根本就不存在,我们和外国超级球队没法比,我们更像安守在自家门口、只会踢主场的保守俱乐部,结果输得极惨。我个人对此有着不可推卸的责任,我也是意大利俱乐部的一份子。我们满足于电视转播收益,对几个漂亮的市场手笔、贱买高卖悠然自得,这两项不是不重要,也构成俱乐部前进的根本经济动力,但目前欧洲足球的普遍玩法,我们已经跟不上了。我们没有话语权,跟着别人走,无权制定游戏规则。我们没有自己的球场,在全球范围内也谈不上自己的市场份额,因为我们都没有专门对此的专业营销计划和手段。”

自我批评的同时,是对意甲(微博 专题) 模式的反思,莫老板十分罕见地以经理人身份畅谈足球改革,这种通常是贝卢斯科尼和德劳伦蒂斯擅长的。莫拉蒂惯以慈爱和人情味等个人品行著称,与睿智的经理人长期绝缘,因此导致了舆论对国米蹩脚的定位:慈父之外,缺少通达的经理人和强力教练。国米经常性感情泛滥,纪律缺失,剑走偏锋,不伦不类,很业余地收尾。莫拉蒂好似猛然间开窍,一改德高望重的尊者形象,以专业人士的眼光谈足球经营。 从“亚洲”走向国际 “在全世界推广一个俱乐部品牌,使之被接受被放大,变成可再生产业,是个长期复杂的过程,竞争极为强烈,成本很高。一位亚洲股东进入,会自然而然将他的国家和亚洲变为俱乐部的又一主场,催促俱乐部扩大办公领域,甚至改换总部,更改原有的经营模式吸收更多样的。会打开一扇门,把俱乐部自动推向国际,接洽更多的资源。一言蔽之,亚洲股东对俱乐部的国际化再造,功效胜过一次三冠王。”

冰冷的数字、残酷的对比,逼迫莫拉蒂在印尼人的进攻前,低头审视自己。三冠王赛季,国米营业额还不错,2.35亿,然而国米商标却和魔力鸟撒手后的球队一样只是昙花一现,迅速枯萎。上赛季国米总收入只剩1.7亿。尽管还列在欧洲前10,名次在下降,与上游越来越远,与那不勒斯等新贵咫尺之遥。“三冠赛季,我萌生出史无前例的快感,却也浪费了史无前例的好机会。那本该是国米彻底国际化改良的契机。但我们的决策失误了,现在行动已经晚了。”

他所说的经营手段,足球技巧不是重点,重点在俱乐部的市场企划,境外如何宣传、公关、盈利,像皇马(官方微博 数据) 、曼联(微博 数据) 、切尔西(官方微博 数据)那样寻找境外伙伴合作,培育当地人的足球热情,这都是托希尔的强项和立志改变国米的突破口。“国米这几年缩减硬件设施维护费和球队薪资,有成效,但总体盈利止步不前,这些牺牲没有用。国米现在进入的,不是生死存亡的时刻,生存不成问题,而是怎么更好的生活的问题。想要过更好的日子,必须有强力的革新,一个猛烈的动作。国米商标的价值,远超目前的营业水准,应朝着和历史名望看齐的水平发展,深化潜力挖掘。”

上述种种,无异于确认托希尔的入股,现在差的只是细节:一期换购65%股份的金额,用于偿债的金额等等。意媒体预计,印尼人最早也得在9月份才能成为股东。

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[责任编辑:bobanliang]

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