“聚焦体育，李宁公司回归运动本身”
成都商报：虽然你的再次出山看上去只是一个星期左右的事情，但我们可以很清晰地感觉到其实李宁公司的变化在此之前就已经发生了，那么，在你的构思之中，李宁公司未来将进行哪些方面的调整或者变革呢？
李宁：一方面是如何提升李宁的品牌。我们做出了一个很重要的决策，就是集中资源投入到体育上去，我们希望能够在篮球、跑步、羽毛球这些项目上，能够有很好的表现。另外要精细化，过去中国的体育用品企业，总的来说，在经营上还是太粗，在物流、在产品规划、在产品的成本控制方面，都还有很大的空间去改善。这些问题，在李宁身上体现的特别明显。所以这一块将是李宁公司未来最大的改变之一。此外，我们的战略中心，将聚焦发展核心中国市场，国际市场方面，则将会在风险可控的方式下进行探索。
成都商报：能谈谈具体的方向和策略么？
李宁：主要是三个聚焦，即聚焦核心品牌，也就是我们的李宁品牌；聚焦体育，也就是回归运动本身；聚焦市场，也就是中国市场。国际市场我们会去探索，但只会在风险可控的方式下进行探索，这需要时间。国际间的合作是可以有的，不过也是为了在运动上体现我们品牌的专业性。但我们的核心，只能是中国市场。而且，做为一个中国品牌，必须要服务中国，这也是我们要跟CBA签约的原因。
成都商报：说到了回归体育，你能谈谈具体的方向和策略么？
李宁：在体育用品方面，我们其实以前也做了不少工作，比如我们有足球用品、有篮球用品、有羽毛球、乒乓球、体操、跑步，等等等等。看起来是很全，但实际上就像洒豆子一样，每一样东西都比较平，没能深入下去，无法做到真正的惊喜。因此，今后我们的策略，就是更加专注到运动体育，专注到我们认为有价值和有机会的品类项目上。比如篮球、跑步和羽毛球。其中，篮球将是我们计划中最为重要的一块。
成都商报：说到篮球，前不久李宁公司正式成为接下来几年CBA的主赞助上，这其中是否是您一手在推动？
李宁：是的，不过不能说是一手推动，应该算是我在这次签约中起了主导作用吧。实际上，这也是我这次回归的主要目的。我的梦想，就是做好中国人自己的体育品牌，而篮球是目前最受国人喜爱的运动，在这块阵地上，我必须要让李宁成为最具代表性的篮球品牌，而非一般的品牌。
成都商报：对成都的篮球市场，你有什么样的看法？
李宁：成都是我看到的最有篮球氛围的城市之一，现在唯一缺少的，就是一支CBA球队。这对中国篮球运动的发展不利，当然对李宁品牌的发展也是不利的。我听说中国篮协原则上不允许一个省份有超过三支CBA球队存在，我觉得这还是不够的，省份的范围太大了。接下来，我会跟中国篮协商量，建议他们将省份缩小到城市，象成都这样的城市，应该拥有一支CBA球队的。（文章来源：许绍连(微博 博客)博客）
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