爱尔兰博彩公司
这是一个从丹麦中锋本特纳的内裤开始讲起的故事。昨天凌晨，在葡萄牙3∶2战胜丹麦的比赛中，丹麦中锋本特纳在庆祝进球时特意拉起上衣露出自己内裤的上沿，上沿上印着“Paddy Power”的字样，而“Paddy Power”恰好是一家爱尔兰博彩公司的名字。这样的隐性广告让欧足联大为光火，表示将会处罚本特纳。其实真不能怪本特纳，要怪就得怪欧洲杯这块“大肥肉”实在太吸引人了。据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。其实，在2010年的南非世界杯上就已经有“章鱼保罗”这样成功的营销案例，在本届欧洲杯上，虽然没有章鱼保罗如此成功的案例，但乌克兰神猪、波兰魔法大象、阿迪达斯耐克球场暗战等欧洲杯营销活动依然在吸引着全世界球衣的目光——欧洲杯球场之外，商战同样精彩。
从三只预测神兽到本特纳的内裤，背后都有着欧洲杯商战的影子。
本特纳不承认这是隐性广告
昨天凌晨的这场比赛进行到第80分钟时，丹麦中锋本特纳头球攻破葡萄牙大门扳平比分后，他一路狂奔，同时让球衣定格在腹部的位置，把自己的球裤往下拽，露出了“Paddy Power”这两个单词。“Paddy Power”是爱尔兰最大的博彩公司，是英超(微博 专题) 阿森纳(微博 数据)等俱乐部的赞助商。
好巧不巧的是，本特纳庆祝动作刚完，“Paddy Power”的官方推特上传了本特纳庆祝图片，还配上文字说明，本特纳的爆发缘于他内裤边缘上的文字。之后该官方推特又继续宣传自己的品牌说，“知道为什么本特纳会找到进球感觉吗？因为他穿有印有‘Paddy Power’字样的幸运内裤！”
但欧洲杯这样的大型赛事上是绝对不允许球员身上带有任何商业元素的，更不要说明目张胆地宣传品牌。每场比赛欧足联都专门监控可能出现的隐性广告，目的是尽可能维护大赛赞助商的利益。所以当本特纳的内裤事件出现后，欧足联给予了高度关注。不过本特纳的回答却很古怪，他说自己没有进行商业宣传，他说这条内裤是朋友送的礼物，他认为这条内裤也的确给他带来了好运。
但本特纳的回答让中国球迷啼笑皆非，一位中国球迷说，“你穿‘CK’啥的可以理解，你把一个爱尔兰的博彩公司当成内裤来穿，这到底是什么意思呢？”
乌克兰农业部想出了神猪创意
除了人类的战场，各种“神奇”的动物们在欧洲杯期间也抛头露面，争取能成为“章鱼保罗”第二，成为新一代的预测帝。这届欧洲杯上就出现了波兰的魔法大象、乌克兰的预测神猪以及雪貂、英格兰的一只羊驼。从目前的预测战绩看，只有乌克兰的神猪准确率尚可，其他的动物预测成绩都相当一般。尽管预测成绩有高有低，但这些动物背后无一例外地都有着借欧洲杯营销的影子。
大部分动物往往都是某个动物园为了推广而做出的营销手段。南非世界杯的章鱼保罗是由德国奥博豪森水族馆推出的，波兰的魔法大象是由波兰克拉科夫市动物园推出的，而羊驼的背后是英格兰的艾什顿羊驼公园。不过推广效果的好坏和动物的“预测”成绩关系很大，南非世界杯后德国的奥博豪森水族馆就狠狠地火了一把，但由于本届欧洲杯大部分动物的预测成绩都不好，所以对动物园也没有起到太好的推广作用。
乌克兰神猪与其他的动物有所不同，它的背后是乌克兰农业部。乌克兰白猪是非常优良的品种，为了让全世界更加了解乌克兰白猪，所以乌克兰的农业部这次想出了“预测欧洲杯”的创意。目前，乌克兰神猪的预测成绩很好，首轮小组赛的8场比赛它“预测”对了6场。这样的成绩也让神猪引起了关注，现在这只神猪已经被挪到了乌克兰首都基辅市中心，供各国球迷参观。
“球鞋射手榜”已经分出胜负
在本届欧洲杯上，各大运动品牌的竞争是商战的另一条主线。本届欧洲杯的16支球队的球衣赞助分别由4家大型运动品牌瓜分。阿迪达斯拥有西班牙、德国等6支球队，耐克拥有波兰、荷兰、葡萄牙等5支球队，茵宝彪马瓜分剩下的5支球队。球队在场上厮杀的时候，这4大运动品牌也在进行着较量。如果哪个品牌赞助的球队能最终拿下冠军，对于这个品牌的销量和美誉度都是一次极大的提升。
由于球鞋品牌的选择权在球员自己手里，所以参与球鞋市场竞争的品牌更加多，竞争也更激烈。从目前的情况来看，耐克很可能将成为球鞋竞争的最后赢家。尽管穿阿迪达斯的球员更多，但耐克赞助了很多前锋球员，截止到昨天凌晨12点，在一份视角独特的“欧洲杯球鞋射手榜”上，耐克已经拥有8个进球，而阿迪达斯排名第二，仅仅才收获了两个进球。
但目前欧洲杯才进行到小组赛第二轮，各大品牌的竞争才刚刚开始不久。欧洲杯就像一出大戏，从赞助商这一另类视角看，哪个品牌能成为最终的胜利者同样充满看点。
