“开始看球，非同好勿扰！ ”每晚巴先生都要用手机例行公事般修改签名，这个看球前的小习惯加上与“同好们”的微博切磋，让他在五天内就为运营商贡献了好几兆的网络流量。
坐到专为看球购置的3D电视机前，巴先生拉开了一罐啤酒的拉环。茶几上堆放着下班后从便利店采购的零碎吃食。当屏幕上球员射门得分，他或雀跃叫好或捶胸顿足，意犹未尽时还会点上一支烟。
一罐啤酒、几支烟、一些零食、几条微博……巴先生的欧锦赛“夜间档”消费累计为20元左右。记者调查发现，有些球迷为每场比赛买单的消费金额甚至高达近千元。按照统计，整个欧锦赛期间，中国将有超过15亿人次观看赛事。即使以最低20元为消费基准算，这部分消费体量也超过300亿元。
不过，在“热”了国内消费的同时，中国企业却集体“冷”对赞助权，今年欧锦赛的赞助商中难觅“中国”身影。
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看一个月球要花多少钱？ “夜宵费”至少500元
天上没有白掉的馅饼，地上也无白看的球赛。尽管是通过网络转播、电视直播免费收看球赛，绝大多数球迷却在不知不觉中为比赛掏腰包。
在豫皖交界的小县城鹿邑，县立医院检验科的宋医生也是资深球迷。从全国消费水平看，鹿邑并非地处经济发达地区。但记者查看宋医生的“消费清单”发现，号称“看一场球不花什么钱”的他其实也有一笔支出。“看球一般要抽售价10元的帝豪烟，平时晚上抽一根，看球不知不觉就能抽掉一包。 ”宋医生告诉记者，几乎不喝啤酒的他，球赛期间也特地买了一箱24罐装的啤酒，“另外就是稍许准备点花生、薯片之类的零食。 ”以此计算，近一个月的球赛看下来，宋医生这部分消费不会少于500元，约占他月薪的15%。
由于时差关系，每天零时过后才开始的比赛让“夜宵”成了球迷的最主要开支。和宋医生相比，作为一家外贸家具企业副总经理的宇文先生代表了球迷中偏高的消费水平。 “我们是三四个朋友相约去酒吧看球，威兰啤酒一桶大概400元—500元，爆米花、花生米、牛肉干、鸡中翅、水果盘等小吃大概700元—800元，一晚上下来平均每个人400元左右。 ”
相比最低消费1000元—2000元的酒吧包厢，宇文先生偏爱气氛热烈的大厅投影仪。 “小吧桌能坐三五个人，最低消费是700元—1000元。 ”他告诉记者，为了增加观赛愉悦感，进入白热化的淘汰赛后，他还会选择去更高档的会所看球。 “比如说温泉会所，按摩、泡温泉、健身、上网，躺在沙发上看球，以前看欧锦赛，我们几个人一天下来的花费最多用掉4000多元。 ”
还在理工大学自动化系读书的球迷小葛也喜欢众人看球的快感，今年拿了一笔家教费的他一改过去“守食堂”的做法，约上几个好友去KTV看球。 “KTV比酒吧消费低，相对也安静点，一般一个球迷套餐也就千把元，包括啤酒、水果盘、鱼片这些小食，包厢可以塞下十几个人，平均下来每人只要100元。 ”
哪类企业赚得最多？ “大赛年”啤酒企业历来赚翻
那么，谁会是欧锦赛期间受益于国内消费的最大赢家？记者注意到，球迷开列的观赛清单上，或许没有香烟和零食，但绝大多数球迷都会将啤酒作为标配。
啤酒企业的“大赛年效应”已是一条旱涝保收的定律。以国内啤酒龙头企业青岛啤酒为例，记者查阅了近十年这家公司的销售业绩。在2002年到2011年间，虽然年度主营收入增长幅度最大的是2002年，达31%，但考虑到2003年是青啤百年华诞，公司要在2003年第一季度交出一张特别好看的成绩单不足为奇。此外，近十年收入增幅排名第一的年份即是举办世界杯的2006年，增幅高达28%，这一年的净利润更实现了43%的增长。增幅排名第三的则是奥运会举办的2008年，尽管这一年受到雪灾和地震的负面影响，青岛啤酒在赛事效应的提升下，主营收入仍增长16.9%，与排名第二的2007年相比只差0.5个百分点。
在 2003年、2004年、2005年、2009年、2010年这些“非大赛年”，青啤的主营收入增幅都在10%左右。国内目前销量最大的雪花啤酒也曾受益于赛事拉动。从其股东华润创业在香港联交所发布的公告看，2008年虽然旗下有啤酒厂在地震中受灾，奥运会效应仍将公司的啤酒销量拉升到历史高位。
同样有说服力的是来自国家统计局的数据。 2008年，国内啤酒销量虽在多重自然灾害冲击下仅有4%增长，收入增长却高达16%，之后的2009年和2010年收入增幅仅维持在10%左右。而2004年受奥运会对啤酒消费的直接刺激，销量与收入分别增长15%、18%，远超以往年份平均水平。
事实上，作为与体育精神最匹配的产品之一，2012年啤酒企业也在不同的体育平台上竞技。这厢青岛啤酒启动了伦敦奥运会啦啦队选拔赛，那厢百威英博旗下的哈尔滨啤酒就签约了NBA(微博)球星奥尼尔(微博)成为“至酷大使”，而燕京啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等上市品牌也动作频频。
还有哪些企业分享红利？ 球衣、彩票、家电等“分红”
大型赛事的存在让几元钱一罐的啤酒从“多销”中卖出“厚利”，而球衣制造企业则瞄准手头比较宽松的“铁杆”球迷。宇文先生对记者说，由于是意大利球星因扎吉的 “超粉”，AC米兰(微博 数据) 俱乐部的球衣每个赛季他都会追买，“这次欧洲杯如果意大利夺冠，我也会买一件其国家队队服留作纪念。 ”
他还告诉记者，正版球衣定价在500元以上，如果加上签名、版本等信息则要千元以上。作为超级杯的拥趸，宋医生也表示，8月会专程从省会郑州坐飞机到北京观赛，“机票就买最便宜的199元，再打算买一件T恤和一条围巾，预算在500元以内。 ”
