刚到基辅，映入记者眼帘的便是机场穿梭巴士上的宣传画——著名的足球裁判科里纳单臂前伸，吹响了欧洲杯的哨子。基辅的街边欧洲杯宣传画、吉祥物随处可见，与往届一样，随着波兰与希腊的揭幕战打响，欧洲杯这台“赚钱机器”在2012年6月8日正式启动了，所带来的经济效益，就如同乌克兰的母亲河第聂伯河一样静静地流向欧洲杯举办地。
总收入有望达16亿欧元
世界是平的，欧洲杯与世界没有距离。不论你是谁，只要喜欢欧洲杯，买张机票、买张球票就可参与其中。本人作为深圳商报的特派记者来到基辅，更关心的是欧洲杯会给乌克兰、波兰的经济带来什么？
基辅大学日前发布了一份“欧洲足球锦标赛经济效益研究”报告，经过详细的研究和测算得出结论，本届欧洲杯的总收入有望达到16亿欧元之巨，仅电视转播权就在全球卖了近10亿欧元。
这份报告称，欧洲杯的经济效益体现在门票销售、电视转播、旅游、食品饮料销售、赞助商以及电信和新媒体服务等方面，其中占据大头的是电视转播和赞助商，两项收益将会超过10.5亿欧元，将比2008年整整多了2亿欧元。让主办方眉开眼笑的是，电视转播权在全球卖出了10亿欧元。电视转播权在亚洲的中国香港、泰国、新加坡等地也都卖出了创纪录的高价。欧洲杯如此“迷人”，欧足联主席普拉蒂尼并不满足——目前，2016年欧洲杯转播权正在竞价中，欧足联也坐地起价——总标价高达12亿欧元。
这份报告还分析，2012年欧洲杯英格兰队入围，数量巨大、消费力惊人的英国球迷，是很好的“摇钱树”。“死亡之组”B组最受欢迎，荷兰对德国、荷兰对葡萄牙、德国对葡萄牙三战的总商业价值高达1.68亿欧元，平均每场比赛价值5600万欧元。同时，A组的俄罗斯对捷克（在波兰举行）、C组的西班牙对意大利（在波兰举行）、D组英格兰对法国队（在乌克兰举行）三场比赛被列为第一档次最具商业价值的比赛。基辅大学的学者特别指出，由于俄罗斯毗邻乌克兰、德国毗邻波兰，因此一旦俄、德两国从小组出线，此后有可能出现的俄、德两国与意大利队、西班牙队之间的较量将会成为高经济附加值的比赛。
目前对于体育产业的学者们来说无法准确判断的是，欧洲最大国——俄罗斯此次入围决赛阶段到底能带来多少直接和间接的商业收益，毕竟此前俄罗斯只是参加过两届欧洲杯赛。
欧洲杯成为经济增长点
大型体育赛事往往能给主办国带来巨额经济收益，成为国家重要的经济增长点。乌克兰的一位经济学家表示，欧洲杯给乌克兰带来的直接经济收益将达到3.5亿欧元，等于为GDP的增长贡献0.16个百分点。欧洲杯的到来将改善乌克兰的就业状况，在6月8日至7月2日之间，乌克兰将比平时多出6000多个工作岗位，考虑到增加就业的因素，欧洲杯为乌克兰GDP增长的实际贡献将达到0.25个百分点。
2010年，世界杯为南非的GDP增长贡献了0.4个百分点，从经济角度来看，南非举办世界杯大获成功，乌克兰政府希望从举办欧洲杯中也能获得经济上的巨大成功，对此他们充满信心。
而乌克兰和波兰的两大电信巨头成为大赛官方技术合作商，在乌克兰的4座主办城市，球迷都能通过手机收看比赛。大赛期间，估计有140万名游客涌入两个主办国，旅游业将给乌克兰带来1.52亿欧元收入，给波兰带来1.94亿欧元收入。仅欧洲杯一项，就能让乌克兰的酒店入住天数增加50万天，当地酒店将比平时多出70万人次的入住消费。本届欧洲杯通过媒体转播比赛带来的电视广告等经济效益（两个国家加起来）预计至少将有5亿欧元。
同时，门票也是不可缺少的一部分。欧洲杯的门票价格低于德国世界杯，小组赛的第三档票价为70欧元，第一档票价为120欧元；决赛最贵，为550欧元。球场的平均座位是33750个，预计球票销售能达到将近2亿欧元。
为了弥补无票球迷的遗憾，主办方在乌克兰和波兰设立公共观摩区，让更多球迷通过大屏幕收看现场直播。据估算，这类观众将超过百万，在当地消费势必提高观赛区的经济收入。
欧洲杯共有16支球队，虽然最终只有一支球队获得冠军，但从经济的角度来看，相比其他没有出线的球队，16强队伍个个都是赢家，毕竟不管成绩如何，最终都会带着或多或少的亮闪闪的银子回家。况且，今年欧足联一共高达1.96亿欧元的空前高额奖金，对于这些球队也是一个巨大的刺激和动力。
