喜欢叼一支雪茄晃悠的瑞士老头皮特·索伯，像极了许多欧洲电影里的保守派，顽固不化、因循守旧，这是年轻人想当然，马来西亚站中爱将佩雷兹冲到领奖台的第二层，老头喜极而泣，几度掩面，魅力值随即飙升，众人感叹人不可貌相。不可貌相的事儿还没完，谁能想到，老头还把自己车队的名字印到了斯坦福桥球场的广告牌上。
第一次亮相，切尔西(微博 数据) 对阵红军利物浦(微博 数据) ，蓝军2比1力克对手，6年中第四次捧起英格兰足总杯的冠军奖杯，这离索伯和切尔西签订跨界合作协议的4月30日只过去了5天。索伯车队的名字在广告牌上翻滚了多少次不得而知，但老头能在足总杯决赛前搞定合作，有料，不简单。不过索伯没白占便宜，这周的西班牙站，我们肯定也能看到切尔西的LOGO出现在索伯车身上，就在此前几站比赛，索伯赛车的引擎盖上已经有了“Out of the blue”字样，我们算是肉眼凡胎，当时没明白其涵义。
索伯车队的官方表态，尤其强调“世界两大运动的跨界合作是前所未有的”，往前追溯，还真找不到先例。要说互相掺和还是有的，足球明星没事到围场里看看比赛，司机们也总往看台上跑跑，闲暇时间，车手们甚至还组个队比比脚法配合，看起来双方对彼此还是心驰神往的。但索伯和切尔西第一个吃了螃蟹，他们把掺和变成合作，正儿八经开拓对方的领域。
把自己的LOGO刻在对方领土上还只是表面功夫。在现场观众总人数和电视转播收视人群的等量级上，双方都处于世界Top3的位置，受众人群既有区别又有交叉，一旦把两部分合并，总量之大令人咋舌。因此，双方合作中一个重要的商业行为，就是相互整合赞助商资源，将广告回报权益扩展到对方领域。按切尔西队发言人的话来说，“我们双方的商业回报资源已经开发到极限，但世界上还有很多赞助商嗷嗷待哺，有的甚至不满足目前的受众数量。”显然，如果某一天一个品牌同时出现在索伯车身和斯坦福桥球场的广告牌上，我们一定不会惊讶，F1和英超(微博 专题) 跨界合作的效果就是如此，而且，那家赞助商只给了打包价。
然而，这种商业思路的首创者并非索伯和切尔西，而是一个活跃在F1围场中的马来西亚人，托尼·费尔南德斯。要知道，现役F1车队大佬中，托尼是唯一一个同时拥有F1车队和英超球队的牛人。托尼在2010年率领“绿莲花”进军F1，一年之后，他又成为英超女王公园巡游者队（QPR）的老板。打通F1和英超之间的商业通道，托尼早在去年就已经完成了。可惜，这种在逻辑上完美的商业效果并未在他身上实现，原因很简单，无论是现在的卡特汉姆车队，还是QPR，在成绩和影响力上都还拿不出手。
切尔西已经捧起足总杯，并且即将出征慕尼黑安联球场，争夺欧洲冠军联赛桂冠，索伯车队至少在这个月将提升不少隐性的商业价值，但切尔西也将通过本赛季F1剩余的16场比赛，让全世界更多的F1观众看到他们的名字。有趣的是，切尔西在争夺英超前四名额以进军下赛季欧洲冠军联赛的战斗中悻悻而回，索伯车队如希望渗透到欧冠(微博 专题) 的蓝军主场，以开拓更广泛的赞助商资源，只有期待阿布军团在安联球场干掉拜仁(微博)。
不知不觉，看足球和看F1的，又有了新刺激点，岂不又是一个多赢局面。
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