距离伦敦奥运会开幕还有不足百天，国家体育总局训练局内，各支国字号队伍都在为备战伦敦奥运会加紧苦练，而商家们也早已拉开阵势，围绕奥运会展开了一场商战。
奥运健儿们不仅吃穿都有“特供商品”，就连与体育毫不搭界的产品也抢着沾奥运光，似乎只要和奥运沾上了边，产品的宣传效果就能事半功倍。
赞助·全副武装
油盐酱醋都有“特供” 饮料无限量畅饮
伦敦奥运会日益临近，运动员的食品安全问题成为重中之重。总局不仅要求运动员尽量远离猪肉，而且每支队伍也对运动员下达了禁止外出就餐的硬性规定。训练局餐厅和各运动中心自己的餐厅就成为了运动员们吃饭的唯一场所。
之所以这样做，一方面是怕运动员吃坏肚子，更重要的是担心运动员误食兴奋剂。在这个大背景下，国际国内多家食品厂商纷纷打出安全、营养、健康的招牌吸引国家队。
国家体育总局训练局的运动员餐厅内的食用油供应商，在赞助国家体育总局之后就有了“备战伦敦奥运会专用产品”的宣传语。
此外，总局餐厅里的咖喱、番茄酱、酸奶等多种产品，都有专门的企业进行赞助。而这些企业产品在市面上销售的包装上，也通常会印有“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等字样，想以此来提升自己的品质。
除了吃的，运动员们平时喝的饮料自然也是商家们不肯放过的一块“肥肉”。运动员参加各种比赛期间，通过电视转播画面，经常可以看到选手们在休息时拿起饮料补充水分。这对商家来说，无疑是大好的宣传机会。
在2008年的北京奥运会周期，训练局举重馆、排球馆内，运动员们休息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相关产品，而现在，国内某企业提供的红色易拉罐海藻饮料已取而代之，对备战的运动员无限量供应。
除了成为国字号训练时的特供饮料外，请运动队和体育明星代言的饮料产品也非常多。打开电视，羽毛球一哥林丹(微博 博客)代言的红牛，夺金大户体操队代言的健力宝都经常出现。此外，可口可乐、伊利牛奶等也都和中国的运动队、运动员们有赞助或合作关系。
从头到脚穿戴不愁 不搭界产品也凑热闹
从入场仪式到正式比赛，再到赛后领奖，穿在运动员身上的各种服装成为最抢镜的商品。而奥运代表团自然也是各大运动品牌争相赞助的重要领地。
目前，赞助国字号队伍的运动品牌囊括了阿迪达斯、耐克等国际知名品牌，以及 李宁、安踏等国内体育品牌巨头。
记者了解到，相比起国际品牌，国内品牌在赞助上更加大手笔，运动员们得到的装备数量更多。以体操队为例，李宁公司赞助体操队的装备可谓从头武装到脚，头上戴的帽子、脖子上围的围巾、肩上背的背包，各类出场服、领奖服、比赛服等应有尽有，此外各式各样的鞋子也供应充足。
而且对于乒乓球队、羽毛球队和体操队这样的优势夺金项目，赞助商还会派出专门的团队量身定制，包括服装样式、设计细节等，赞助商都会和运动队进行沟通，听取领队甚至是队员们的意见，让运动员穿着更加舒适。
除了奥运健儿的饮食和装备，一些和体育看似毫无关联的产品也对国字号队伍或体育明星情有独钟。中国女排胸前广告的佛山照明、赞助射击队多年的好视力眼贴、国羽一哥代言的吉列剃须刀，赞助商的种类可谓五花八门。
赞助·抓紧争夺
赛事临近商战升级 专挑优势项目下手
就像运动员在赛场上争夺金牌一样，各类商家对国字号队伍的赞助也随着奥运会的临近而加快了脚步，希望能搭上奥运赞助的末班车，而优势项目自然是商家的最爱。
去年的上海游泳世锦赛后，中国游泳队因为孙杨的突出表现引起了各方关注，一家名为张博士的茶饮料生产企业趁热打铁，成为游泳队赞助商。
根据协议，该企业和游泳队签订了为期两年的合约，其间，张博士天然零卡茶饮料系列成为国家游泳队唯一指定茶饮料。
像这样的例子还有不少。如前不久，全友家私成为跳水队赞助商。就在本周，借着伦敦奥运会倒计时100天的大好由头，又有一家新疆的饮料企业和总局签约，成为其合作伙伴。
此外，国家体育总局上个月还和某肉类食品供应商举行“专用肉签约仪式”。这下，运动员们终于结束了因为担心瘦肉精引发的兴奋剂问题而不敢吃肉的日子，奥运健儿在最后备战阶段的营养供给也更有保障了。
赞助·受宠原因
中国军团成绩出色 借力宣传事半功倍
随着中国体育健儿在奥运会、世锦赛等各类大赛上不断取得优异成绩，赞助运动员和运动队成为越来越多企业的选择，并不惜为此投入大把钞票。当然，这些企业肯“出血”，也是冲着良好的宣传效果而去的。
就拿食品来说，一旦与国家体育总局签约，成为国家体育总局训练局的某一类食品特供商，宣传效应可是一般的广告无法比拟的。因为成为训练局食品供应商，就近乎于打出了一条隐形广告语：“连奥运健儿都能放心食用，食品安全肯定没问题，您就放心吃吧。”
此外，通过把商品标识印在运动员服装上，赞助商往往能得到事半功倍的宣传效果。以赞助中国女排的佛山照明为例，佛山照明在去年签约中国女排，成为女排主赞助商，中国女排在未来两年的大奖赛等一系列赛事当中，将身着胸前印有“佛山照明”字样的比赛服参赛。
女排赛事历来是各体育频道转播的热点，因此佛山照明相当于间接在电视上做了广告。
像佛山照明这样通过赞助球队而登上比赛服的企业不在少数，赞助乒乓球队的大众汽车、赞助中国男排的福田汽车等，都是看中了其中巨大的广告效应。不仅可以借助国字号队伍提升自己产品的档次，又可以借此“免费”在电视、报纸和网络上露脸，可谓一箭双雕。
赞助·冷热不均
金牌大户成为宠儿 冷门项目少人问津
当然，并不是所有的国字号队伍都能受到企业的青睐。
像拥有奥运会冠军的羽毛球队、乒乓球队、跳水队等，一直以来都是赞助商的宠儿。
一方面，这些队伍整体成绩出色，往往是奥运会上中国军团的夺金大户；另一方面，这些队伍中拥有不少集万千宠爱于一身的明星运动员，他们的粉丝也就成了商家的潜在客户。
而同样是国家队，一些冷门项目就很少受到商家青睐。以射箭队为例，虽然张娟娟在北京奥运会上打破韩国女选手垄断，为中国夺得一枚射箭金牌，创造了历史，但因为关注的人很少，射箭项目依然少人问津。
射箭队和射击队同属射运中心，两队的宿舍也在一个楼上，但是获赞助情况却差异很大。射击队因为有杜丽(微博) 等明星队员，再加上曾斩获奥运首金，赞助商李宁公司一直非常慷慨，各式各样的服装更新频率很快。而除此之外，射击队还获得了包括好视力眼贴等在内的其他企业赞助。
相比之下，射箭队则显得有些可怜。他们的服装赞助商虽是国际知名品牌耐克，但耐克公司同时还赞助了多支国字号队伍，对射箭队的“照顾”很有限。
记者了解到，耐克每年提供给射箭队的赞助包括40余万元的资金支持和30多万元的装备。射箭队员的装备更新频率很慢，有的队员甚至一件比赛服穿了两年多还没有发下新品。
看来，要想得到赞助商青睐，就必须提高项目成绩，在奥运会上争金夺银。此外，挖掘队中的俊男美女，打造出几个明星队员，赞助商自然就会找上门来。
本版文/记者 李一男
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