记者傅亚雨(微博)北京报道
3月8日下午，与中国足协办公楼一街之隔的金台夕照会所，一场名为“足记之家”的联谊活动正在进行。这本是足协与记者之间一次极其普通的沟通活动——时逢新赛季中超开幕在即，足协相关领导向记者们介绍新赛季的各种情况。
然而，本次活动的最后时刻却发生了一个插曲，让一切变得不再普通。就在主持人、足协副主席林晓华准备宣布结束活动，大家开始享用自助餐之时，腾讯体育记者部主任秦云(微博)突然站起身来强行提问：“足协说新赛季中超网络视频转播已经确定，我们不知道是怎么确定的，请足协给予解释！”此时，参加活动的足管中心主任韦迪已经离开，具体负责此事的副主任、中超公司董事长于洪臣并未参加此次活动，在场的足协官员根本无人可以回答，当然，这个颇为意外的提问也在现场闹哄哄的气氛中无疾而终。
尽管答案欠奉，但这次愤然提问，却把新赛季中超网络视频转播权的问题正式放到了公众的视线之中。
20012中超网络视频转播权突然走红，成为几家门户网站奋力追逐的对象，与中国足球大环境息息相关。一方面，国足早早兵败20强赛，几年之内已无吸引眼球的大赛，与此同时，中超经历反腐风暴之后却开始风生水起，随着恒大的强势介入和带动效应，2012赛季中超呈现出了史上难得一见的火爆局面，16家俱乐部总投入超过20亿，中超已成中国足球最为优质的资源。与此同时，网络视频转播技术的迅猛发展，也提供了一个可靠的平台。“当年（2006—2008赛季）我们拿中超视频时，其他几家网站基本都没什么兴趣，当时视频转播也不成熟，我们也是借着拿了中超官网顺带着拿了中超的视频转播权。”搜狐体育视频的一位负责人介绍道。而腾讯媒体拓展部的体育总监王国悦则向本报表示：“腾讯对今年中超视频转播权可以说很有兴趣，很重要的一点就是，现在技术的客观要素已经完全具备了，中国网民数量急剧攀升，据我们估计，全国大约有5亿活跃的网民，视频需求迅速增大。体育视频这一块出现了理性的增长。”
如此大背景之下，腾讯、搜狐、网易几家门户网站，在去年中超赛季刚刚开打不久，就陆续与中国足协就新赛季中超的视频转播问题进行了接洽。最早动手的是目前拥有最广泛用户基础的腾讯，2011年4月，他们就与中超公司董事长于洪臣就此问题进行了接洽，当时，于洪臣表示让他们找时任中超公司总经理、后因雷曼光电事件备受外界质疑的鲁俊谈，但后者并未马上接招，而是告知腾讯——6月，中超公司会就转播权进行公开招标。后来，此事如同泥牛入海般没了声息，传闻中6月份的公开招标也根本没有进行。去年9月，鲁俊最终下课，朱琪林成为中超公司代理总经理。从10月份开始，腾讯、搜狐、网易就新赛季中超视频转播权与中国足协、中超公司进行了新一轮的咨询，但结果别无二致，几家门户都被太极推手给推回来了。“我们10月份与中超公司进行了接触，但对方并没有给我们正面回应。那时，他们正忙于与央视谈判新赛季电视转播的问题，还无暇顾及网络转播。”网易体育一位负责人如是说。
事情就这样僵持着，直到今年2月初，几家门户才发现问题比他们估计的明显严重得多。一天，足协把几家网站的人召集起来，像往常一样让他们在新赛季承诺书上签字，这是新赛季前报名的一个程序。眼尖的网易体育人员在这份承诺书中发现了这么一条——“要尊重新浪独家视频转播权”，顿时，大家炸了锅，怎么还没谈这视频转播就给新浪了呢？带着对足协严重不满的情绪，几家门户体育频道当时并未在这份承诺书上签字。而腾讯和网易，为了抗议足协在此事上的“严重不公正、不公开、不透明”，甚至没有在足协发起的《致全国足球新闻工作者倡议书》上签字。
此前一直各自为战的腾讯、搜狐和网易，这时自然而然地站在了同一条战壕中。他们开始交流情况，“结果发现大家都被耍了”。由于足协并未正式宣布此事，2月底，三家网站开始了最后的努力。2月22日，腾讯向足协发出了印有公司公章的正式投标意向书，然后他们找到了韦迪，后者表示此事要找于洪臣谈；他们又找到了于洪臣，后者表示此事得跟中超公司谈；而中超公司代理总经理朱琪林则说，你们的方案、竞价我已经知道了，此事要向领导汇报，我个人做不了主。腾讯的方案和一切努力，就这样被对方轻松地消弭于无形，“几方就是这样来回推，根本就不跟你谈。”腾讯公司一位参与了全程谈判过程的人士很愤怒。
就在2月下旬，三家门户网站从各自不同的消息渠道得知，新浪拿下新赛季中超视频独家转播权已是确定无疑的事了。2月23日，于洪臣与朱琪林约见了搜狐体育代表，后者非常正式地向他们给出了报价。在将近20分钟的会谈中，于洪臣透露出的信息是——中超视频转播这件事情你们就不要再争了，我们可以在其他方面进行合作，比如中甲、公益活动等等。“这就是明确告诉我们没戏了，除了中超视频，其他东西有什么价值？”搜狐体育一位高管无奈地说。其实他们还算不错，至少还见到了中超公司董事长，算是很给面子了。至于腾讯和网易，中超公司只是私底下告知：没戏，别争了。
腾讯、搜狐和网易对足协处理此事的态度、方法都表示了强烈不满。在他们看来，足协从头至尾就根本没有与新浪以外的公司谈判的想法，之前的一切都是拖延。“无论从任何一个角度讲，足协把新赛季中超视频转播权独家给了新浪，都是说不过去的。”搜狐体育高层表示，无论从程序（公开招标）、收入（几家门户的非独家转播报价总和远高于新浪的独家报价）还是中超影响力来看，足协最终的决定都是有悖常理的，是不合理的。
“我们也曾有过想竞价独家的想法，但最终给足协报的都是非独家（转播）的方案和报价。”腾讯媒体拓展部体育总监王国悦介绍说，“在我们看来，非独家的方案，几家门户网站和垂直视频网站一起来搞中超的转播，对中超的推广和宣传作用是独家根本无法比拟的。现在做视频的网站很多，各个平台用户的忠诚度都是比较高的，几乎不存在一家拿了独家转播权之后，其他平台的用户都过去看的可能性。”在王国悦看来，几家一起来做这个事，中超公司的收入多那是肯定的，对中超的推广以及品牌价值的提升作用也非常明显，“中超的比赛时间首先就是一个大优势，每一轮8场比赛，会吸引不同地域的球迷观看，我们对中超转播的浏览量是非常看好的。我们预计，哪怕是非独家直播，单腾讯这里的流量就会在英超(微博 专题) 之上。”而搜狐、网易的想法与腾讯也不谋而合，这三家都是给足协非独家转播的方案和报价，“如果做成了非独家，那新浪肯定也会参与进来，再加上几家视频网站，无论收入还是影响力，肯定远远强于目前新浪独家转播的方案。”网易体育高层说，“如果真是新浪出了高价，中超收入多，那也无可非议，但新浪目前的方案无论从哪个角度讲都没任何优势，但足协还把转播权独家给了他们，那肯定就是有大问题。据我们所知，还有另外两家有国资背景的网站想买独家，且报价都在新浪目前的价格之上，居然也都没能竞争过新浪，这岂不是怪事？”
“我们对新浪没意见，但足协处理此事的方式不公开透明，我们对此很难理解。”腾讯的王国悦说。
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