特约记者李善皓报道尽管25日雷曼公司与中超公司完成签约，但是这并不意味着中超公司的经营会更加乐观，从目前各赞助商反馈的情况看，明年山东临工和哈啤都有很大可能退出中超赞助商行列，而新的赞助商还未落实，这给中超俱乐部明年效益带来很大的影响，但是总体收入上与今年相比不会有大的下滑。
2011年哈啤和山东临工开始赞助中国足球，山东临工原来曾赞助水上项目，韦迪把原来的赞助商带到了足球项目上，但是对于足球行业，山东临工显然非常陌生，而宣传的对象与企业的目标客户也不尽相同，因此山东临工的“客串”结束后，已经透露出不考虑续约的想法，足协也不愿意为难这家企业。至于哈啤则是2011年成为中超联赛的官方合作伙伴，当时还确定继续赞助2014年巴西世界杯，哈尔滨啤酒因此也将成为第一个连续赞助两届世界杯的中国品牌。当时哈啤的一位负责人还表示：“我们也坚信哈尔滨啤酒在未来的日子里将继续专注于足球，给广大中国球迷和消费者带来更多的惊喜与欢乐。”但是这一年下来的合作中，并没有达到哈啤宣传力度的理想值，退出也在酝酿之中。
赞助商的“群退”最根本的问题则在于两方面，一是央视未能转播。央视的转播是很多企业宣传中看中的平台，但是上级对足球转播的限制，央视今年没有转播中超比赛，这让中超联赛的宣传效果大打折扣，也影响了赞助商的关注度；另一个原因则是中超联赛的负面影响依旧不少，今年联赛中出现教练球员违规违纪，中超公司也不消停，鲁俊自上任起就始终负面新闻缠身，影响了中超公司的对外形象。良好的形象是赞助商最为看重的，因此出于上述两个因素，赞助商的退出也能够理解。
但是即使这两家赞助商退出，也不会影响到中超联赛整体经营形势。2012年中超联赛的经费来自于两个主要赞助商，一个是上海文广的转播费，另一个就是万达集团。上海文广在洽购中超联赛转播权中，华奥星空方面的主体签约商有了变化，但是每年能够有约3000万元的转播费；其次是2011年由于大连万达集团与中国足球的合作，在联赛进行当中冠名中超，冠名后的中超联赛得以保证三年的经费，每年支付近6000万元冠名费，这两项合计有近1亿元的收入。
在鲁俊离开后，原副总朱琪林代理其工作，重点放在运作超霸杯以及雷曼公司合同执行上，这些都是前任给他留下来的工作。朱琪林在这段时间里，消弭了中超公司原来的负面影响，在经营上也在处在一个上升期。对2012年的经营来说，朱琪林依然任重道远。
