腾讯特评：姚明谢幕 最成功的“炒作”？

这是一场“不为炒作，胜似炒作”的新闻发布会

“明谢”新闻发布会，注定将作为一个策划经典，载入MBA和EMNA管理课程案例。

当“明谢”吸引全球目光，成为昨天诸多国际媒体最为关注的头条；当姚明那句“谢谢侬”感动了姚蜜，感动了姚黑，感动了全世界；当上海市市长给姚明颁奖，NBA(微博)总裁隔扬致辞；当姚明代言的某轮胎迅速反应，要和小巨人一起“为地球打气”……“明谢”发布会取得空前的效果，而且迅速发酵，不得不让人感叹——姚明退役的背后，有没有预谋的策划，是不是故意的炒作？

毫无疑问，姚明退役发布会引发了全球媒体的关注。无论是上海本地媒体，还是中国媒体，休斯顿媒体，美国媒体，还是亚洲、欧洲、南北美洲和非洲、大洋洲媒体，不管是传统媒体还是新兴媒体，在7月20日这一天，都给予了“明谢”发布会以最多的关注。

在此之前，从未有一个中国体育运动员，因为宣布退役，从而赢得全世界的目光。空前的电视直播，空前的全球采访阵容，空前的新旧媒体全方位报道，让姚明退役成为一场媒体盛典，成为国际舆论焦点。

无论是国际主流通讯社，还是各大报纸、电视和杂志等传统媒体，以及互联网主流媒体，都对于姚明的职业生涯做了详尽的回顾，对于姚明过去十年的成就给出了充满溢美之词的评价。无论是姚蜜，姚黑，还是体育爱好者，以及对体育并无热情的观众和看客，都在这一天，被“明谢”所吸引——能否进NBA名人堂的争论刹那烟消云散，人们依依不舍，送以祝福，或感伤或感动。

能够让一个退役新闻发布会，达到如此高的关注度和影响度，姚明以及“姚之队”，会不会预谋已久，进行了一场极其成功的策划和炒作？

如同薛定谔那只著名的猫，如同海森堡测不准原理，我们不能否认，“明谢”的幕后，没有精心的策划和严密的炒作策略，但更不能否认的是，就算是预谋的策划，也是光明正大的阳谋，归类于炒作，也是堂堂正正的炒作。

天时地利人和，一切因素都在促成“明谢”的成功。

两年前，姚明和团队就已经考虑退役。然而，姚明对于NBA和职业篮球的梦想仍未完全成真，NBA和中国篮球，以及商业、社会诸多领域对于姚明期许和需要，让姚明难以说再见。

伤病的拖累，让姚明重返赛场遥遥无期，和火箭队合同的到期，也让姚明必须做不同的考虑。而此时NBA的停摆，坚定了姚明退役的决心——这位中国篮球历史上最伟大的中锋，也许直到最后一刻，才有了最终的决定。

从姚明退役的消息披露到“明谢”发布会举行，有十多天时间。就算是预留的炒作期，能在这短短时间内做到前所未有的完美，不是炒作的技巧和权术所能达到，而在于姚明这个符号对于中国，对于世界篮球运动和其它领域的重要性，在于姚明通过自身的人格魅力、付出努力所达到的综合性成就。

至于选择20日，以避开世泳赛的风头的猜测，纯属无稽之谈。姚明退役的时间和地点选择，有确定因素，比如理所应当在上海；有不确定因素，比如要协商时间，领取上海第一个白玉兰体育终身成就奖。

在短短时间内，统筹诸多事项，离不开章明基和陆浩等姚之队成员的精心安排和努力。姚之队是中国体育领域第一个国际化的体育巨星操作团队，“明谢”之日的成功运作，再次证明了这个团队既有着欧美先进职业经理团队的专业和科学，又有着中国传统的和谐共赢温馨感人。从姚明致辞的真诚感动，到发布会每个细节的无微不至，到具体环节的层层推进和掌控，都值得写成教案。

从“明谢”的成功，不难看出，姚明退役之后的商业前景，不足为虑。姚明的未来，将会在商业和社会公益和慈善事业，以及更多领域齐头并进。

姚明之后，还会有那个中国体育巨星退役，能造成如此的轰动效应，能成为一个完美的“炒作”——是刘翔(微博 官网 博客)还是李娜？现在谈这一切为时过早，但无论是刘翔，还是李娜，丁俊晖，是不是需要像姚明一样，去打造一个自己的“姚之队”呢？

当姚明说“谢谢侬”的时候，姚蜜和姚黑有了共同的认知，反对者和支持者都相逢一笑泯恩仇。姚明谢幕，不为炒作，胜似炒作——这才是真正的偶像和巨星，这才是最成功的“炒作”。