曾经的媒体人（前央视体育中心主任），如今转行涉足体育产业，现盈方（中国）公司总裁、前北京奥林匹克转播有限公司首席运营官、前央视体育中心主任马国力昨天和《体坛周报》副社长颜强进行了一场关于中国体育产业发展方向的思维碰撞，盈方进入中国后对足球、篮球产业的决策，NBA(微博)成功的经验是否值得CBA借鉴……两人话题涉及的范围非常广泛。以下为访谈实录。
“中国足球无法实现靠比赛赚钱”
颜强：对于你这个身份，首先还需要做个界定，既是传媒人，也是体育人，同时还是目前体育市场的经营者和实践者。这么概括是否合适呢？
马国力：对。应该说是这样。我原来在中央电视台，那是做传媒。后来到了北京奥林匹克转播有限公司，然后在广州的转播有限公司是做制作，提供素材。然后在盈方这边主要是做体育市场。和体育没有脱开，但是还是有区别的。
颜强：最早知道盈方这个名称还是来自于2006年的中国篮球。
马国力：应该是2005年，因为我是2009年才开始进来的。盈方原是瑞士的一个传媒公司，它进到中国以后，主要做两件事，足球的中国之队，和篮球的CBA联赛、国家篮球队的市场推广，从中国体育市场挣钱来养活这个项目。
颜强：盈方来到这个市场有七八年的时间了。我一直觉得有些奇怪的是，盈方最早在中国还做过一些足球方面的业务。但这些年你主持盈方的业务后，更偏重于篮球。
马国力：来盈方之前，有人问中国什么体育项目最有观众缘？我说足球，而且是中国国家队。后来我发现盈方和国家队的合作友好地停止了，因为没有比赛。我估计在签合同的时候，两方谁也没有想到，中国国家队连2006年世界杯预选赛都没出线。挣钱主要靠比赛，没有比赛就没有钱。我估计停止合作是这个原因。
颜强：媒体界有一种说法，到底什么是中国第一运动，篮球还是足球，双方有什么样的特点和比较呢？
马国力：从观众的关注程度上，经济体量上，世界知名度来讲，足球当然是第一运动。由于过去十来年，中国足球一直没有很好的成绩，整个形象也不好。究竟篮球还是足球，到底谁是第一，一开始的时候，我和李（元伟）主任在财富论坛上还在笑谈。
颜强：当时李主任上来就说篮球肯定是第一运动。后来我追加了一次采访，李主任也非常坦诚，他说了一句，卖什么吆喝什么。
马国力：假如中国出现在下一届世界杯上，收视率绝对是第一的。客观事实是足球表现不好，赛事也少。我觉得中国足球职业化后，遇到的一个问题就是所有围绕足球的人都不是在做足球，都是在利用足球，都不把足球当回事，不怎么想把足球做好。
颜强：给你一个简单粗暴的选择题，作为一个经营者，如果你以未来10年为考量的话，你手里有1亿美元，你会愿意去投资中超还是CBA？
马国力：我可能会选择CBA。它可操作性比较大。像足球，我和很多朋友都是这个圈里面，有时候也经常聊，岁数大了也慢慢琢磨。反正从我这儿，我没有一个很清晰的答案。就是说所有的方案都有，有很多，但是操作性不强。CBA的话，是可操作性，我知道这个联赛大概开销多少钱，我知道能从市场上的哪个赞助商处拿来多少钱，我知道拿来这些钱怎么回报，门票多少，我有一个比较清晰的盈利模式，保险。
CBA无法复制NBA的成功模式
颜强：你接手盈方中国，主要打理CBA、中国之队、篮球队的过程中，势必要面临一个竞争对手，就是NBA。它一直有一个想要在中国落地的概念，不知道你合不合适对竞争对手做一个分析？
马国力：NBA跟我们是合作伙伴，或者说朋友更确切一些。NBA中国和盈方中国，目前来讲在篮球方面没有竞争。2005年竞争过一次，就是争夺中国篮球国家队，后来NBA败给了盈方中国。
颜强：我看到在一些商业模式上的分析，现在CBA联赛有一个很大的问题。CBA各级赞助商，数量、质量、总赞助金额超过了今年的中超，但是电视传播收入是零。
马国力：这是一种无奈的现实，也是必然。我当央视体育中心主任的时候，有过这种讨论，没有人愿意掏钱。为什么国外电视转播价钱越来越高？因为有竞争。在中国电视媒体上没有竞争，因为电视不是个商业，在我们国家到现在为止，估计几年以后，也不是纯商业机构。因此不存在竞争，只有一个买家的话，你凭什么要求它一定给你出那么多钱。
颜强：NBA在中国的媒体推广和品牌提升，可能对于中国篮球有很多可以借鉴的经验。
马国力：其实这两者还有更多的机会深入合作。另外你不能不承认，NBA在体育市场上面，比中国早走了50年，有很成熟的经验值得我们借鉴。我一点都不隐瞒，CBA就是向NBA学习出来的。
颜强：25年时间，美国人做到了缔造一个强大的市场，并且在中国市场都能做到这么红火。你如何看待CBA未来的前景呢？
马国力：我不认为在未来CBA会变成NBA这么高水平的联赛，亚洲人种没有黑人、白人的身高和抗打击能力。但是，对抗性比较强的比赛，观众还是想看。比如CBA中北京和上海，新疆和广东的对抗。
颜强：也就是水平基本接近，公平竞争。
马国力：NBA选秀就是为了让水平接近，比赛只有水平接近才好看。足球为什么受欢迎，因为它冷门。我不认为中国的联赛会在短时间内暴富，可能需要更多的民间资本，或者整个商业模式的变化，而不是像美国那样。我等着中国出现3到5家全国性的非常有财力的平台，把传播权的价格弄上去。前景一定是越来越稳固，越来越光明，但是我觉得和NBA发展的路不是一样的。
盈方（中国）公司简介
系瑞士盈方（Ifot）体育运动管理公司的中国分公司。这是一家提供全面服务的国际代理公司，经营的范围包括电视主播制作、电视版权发行和赛事推广、服务等。中国之队、CBA联赛的推广权也属于盈方公司。
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