前女网世界第一莎娃（右三）与利斯基、沃特森、齐布尔科娃、科内特、科斯蒂亚及马泰克（左起）在一起。
当乒乓球和羽毛球等项目还在仿效网球，期待用裙装去吸引更多人对女子运动的关注时，最具商业开发能力的WTA（国际女子职业网联）再次展示了无与伦比的市场运作能力和充满想象的营销手段。本周WTA宣布，将与首席赞助商合作，推出由6名美女球员参与的真人秀节目，进一步提高WTA的影响力。
莎娃：让球迷了解球员
“这是一项全新的充满吸引力的尝试。”就像WTA官方网站描述的那样，这个由WTA和首席赞助商携手发起的真人秀节目将是体育商业化的又一次突破性尝试。
这个真人秀活动将新媒体、社交网络和网球世界的真人秀结合到了一起：由6名来自6个不同国家的美女球星在聚光灯下展示自己，并通过Facebook和YouTube建立自己的粉丝团和基本资料。
这6名参加这项WTA真人秀的球员包括美国球员马泰克（世界排名第43位）、斯洛伐克选手齐布尔科娃（世界排名第27位）、英国球员沃特森（世界排名第132位）、法国人科内特（世界排名第70位）、罗马尼亚人科斯蒂亚（世界排名第91位）以及德国人利斯基（世界排名第218位），这6位球员将向公众展示她们场内场外的生活，在电影、电视、音乐、时尚和游戏等各项挑战中彼此竞争。
前世界排名第一的俄罗斯美女莎拉波娃将大量参与到幕后工作，“把网球和娱乐融合在一起是这项活动的想法，我认为每个人都可以参与进来，不止是网球迷。”莎娃也希望这项活动能让球迷更加了解球员们的生活，“我们想让人们了解球员在赛场下真实的生活是什么样子的，让球迷们了解到球员的思想和性格。对于球员来说，这也很有意思，带给我们新鲜的拍摄经历，让这些女孩们发现她们自己的个性，不管是在音乐、时尚还是其他方面。”
作为真人秀的参与者之一，沃特森就无法抑制自己激动的情绪，“我几个月之前知道自己将参加这个节目，然后一直和家人朋友们在炫耀，我们将和其他一些名人和运动员一起拍摄，我相信会是个让人激动的经历。”
WTA开拓商业新战场
一直以来，WTA都是女子职业运动商业开发的榜样。2009年，WTA年营业收入高达8000万美元，净利润也超过2500万美元。依靠成熟的商业化运作，以及充足的商业赞助，女子网球无疑是全球经济危机中，受影响最小的运动。
现在，在首席执行官斯黛西·阿拉斯特的带领下，WTA期待更好地打造这个体育娱乐相结合的品牌。这一次的真人秀活动也是阿拉斯特力捧的全新商业化模式，一方面通过球员真人秀吸引更多球迷，另一方面通过与赞助商的合作，利用网络电视的平台获得更多商业开发的机会。
真人秀活动负责人斯蒂芬·科洛克斯坦言，这项合作将成为WTA与首席赞助商的双赢，“最佳球员秀是网络电视的一个革新，为女子网球带来新的娱乐元素，给球迷提供了一个接近球员，了解球员的机会，也让球员能够尝试新的挑战和新的场景。”随着WTA在迈阿密启动这一全新的真人秀项目，随后的一年里她们将给球迷们带来更多有趣的视觉内容。
(东方早报)
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