正佳广场外，安踏设立了中国体育代表团领奖服的大型展示模型，供游客参观合影
位于正佳广场一层的安踏专卖店已经全面转变为“亚运”主题
安踏专门设立“国球”乒乓的全力加油区
亚运大战一触即发，全民体育热情也同样高涨。作为中国奥委会战略合作伙伴的安踏，继温哥华冬奥会、新加坡青奥会等后，再度为中国体育代表团提供全套领奖装备，其自身也全面调整到了亚运频道。而安踏代言人、08年奥运会四人双桨金牌获得者金紫薇，凭借自己优秀的成绩及良好的外形被选定为亚运开幕式当晚引领中国军团的旗手。全国7000多家安踏门店均已布置一新，以安踏代言人——中国“乒乓一哥”王皓(微博 博客)、“网球金花”郑洁和中国赛艇队为主角的亚运主题广告吸引了无数人驻足观望；而以“圣火”命名的本届亚运会中国体育代表团的冠军领奖服，则放在了店面最显眼的位置。对于安踏来说，借助亚运赛事的影响力可提升品牌内涵、冲击产品销量，更重要的是，这也是安踏未来发展战略的重大实践和求索契机。
中国奥委会“黄金权益”完美体现
“可以说广州亚运会是我们四年权益中最有价值的赛事之一，不亚于伦敦奥运会”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠说。本届亚运会上，安踏将与中国体育代表团一起登上领奖台，这使得安踏跟中国奥委会、中国体育的联系更加紧密，安踏代表中国体育精髓的形象也将得到进一步深化。这意味着，借助亚运这一今年最大型体育赛事，安踏在全国范围内再次夯实了品牌认知基础。
丁世忠认为，中国奥委会是“无与伦比”的营销资源——体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比，而对于立志成为面向广大受众的中国第一体育用品品牌的安踏而言，亚运、奥运中的中国队表现是最能触动和征服其目标用户的，因而也是最适配安踏目前发展阶段的。
“如果我们没能拿到这个权益，大家对我们的认可很可能不会达到现在这个位置”，丁世忠说。现在，安踏一直占据着国内体育用品上市公司市值冠军的宝座，超过了 李宁、中国动向。最近一个月，安踏的市值甚至还超越了彪马、美津浓等一干国际品牌。
安踏7000余家门店与全民共庆亚运
中国奥委会给安踏带来的另外一个改变，则是安踏可以沿着“相对比较清晰的品牌发展路径和战略”继续前行。中国最广泛的“草根”一族始终是安踏锁定的目标群体，中国奥委会赞助权益带来的亚运等机会，则让安踏有机会与之产生最紧密的接触。“安踏更符合大众的需求”，安踏执行副总裁郑捷认为，“我们着重突出是性价比，目的是使中国最广泛人群享受到专业级别的运动乐趣。”
“你可以看到，我们全国7000多家门店都已经更换成了亚运主题”，说到这里，郑捷做了一个强调的手势，“整个的橱窗，包括我们的主题广告的展示、我们给中国亚运代表团提供的领奖服，比较大的店里还单独设立了中国奥委会特许商品展示专区。”安踏是在用这样一种方法表达，它在用一个整体的概念来包裹整个品牌，只有这样才能在店铺形象方面有很大的提升，来吸引消费者走进门店，来看整个的商品陈列。
奥运前最严苛的全面考试
“赞助中国奥委会是一项庞大的工作，对于安踏来说，需要积累经验”，安踏副总裁张涛说。拿本届亚运的中国体育代表团领奖装备来说，单单设计自首稿出炉以来就一共经历了多次严格细致的调整更改。这套领奖装备分为数十个SKU（最小库存单位），包括领奖服、领奖鞋、圆领T恤、拉杆箱、背包等。
“领奖装备是对我们设计、科技、生产、品控等等方面的全面考核，整个管理体系必须要跟的上”，张涛说，“比如我们为代表团生产各类装备的时间，从下料、制版、印染、缝制，到出厂需要平均60天的时间。但代表团出征的名单不可能提早公布、也可能随时发生变化，如果出现了特殊尺码，必须要紧急调配。所以我们预留了两条生产线，专门应对突发情况。”
伦敦奥运之前，安踏还有亚洲沙滩运动会、冬季亚运会、冬季青奥会等多项赛事需要服务，但毫无疑问，亚运是规模、影响力和服务难度与奥运最为接近的一次。“我们必须积累这种经验，才能在更引人瞩目的伦敦奥运会上为中国体育代表团做好服务工作，也为安踏收获更大的成功”，张涛如是说。
|
 |
人在热爱
|
