《足球》：房地产 足球重建中的急先锋

恒大的风光，引发了新一轮房地产资本介入中国足球的冲动与热情——与恒大同为“广东地产五虎”之一的广州富力重燃了冲进围城的热情，资本实力不逊色于广州富力的华润、保利也在密锣紧鼓地接洽成都足球。

为什么这么多大公司会钟情于足球？从房地产行业来说，我国房地产业经过20多年的发展后，目前已经进入相对成熟的发展阶段，房地产市场的竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的、体现企业综合实力的品牌较量。品牌形象作为企业实力的象征，是房地产企业在市场竞争中获胜的关键，因此房地产企业打拼至今都非常重视自己的品牌战略，而品牌战略的实施离不开宣传推广，以各种形式的宣传来传递品牌价值、增加品牌知晓率。当中最典型的就是河南建业，从其“足不出豫”和策略来看，它只是一家区域性房地产开发商，但从品牌认知度来看，它又是一家不折不扣的全国性品牌——它的经营范围至今仍主要在河南，但它的品牌却通过足球影响到了全国。

资本的最大特性就是逐利，众多房地产之所以愿意投资中国足球，也表明足球在中国的关注度、喜爱度是非一般高的，虽然足球形象在近阶段的扫赌肃贪中有所贬损，但在中国的众多体育项目中，公众对足球的喜爱并没有同步下降，足球本身所蕴含的曝光率、受众面和知名度依然巨大，对商家而言，这些就是他们所追逐的利——否则，像恒大、富力、华润、保利这类大资本是断不会考虑介入其中的。