2005-2006年间的三个排名赛冠军，红了丁俊晖，火了中国的斯诺克运动。
去年，英国锦标赛冠军让丁俊晖登上单赛季世界排名第一的宝座。
然而，也是一“山头寨王”的丁俊晖，在广告代言领域却止步不前，并没有获得与之战绩相符的丰硕成果，胸前广告依旧是“星牌”和“蒙牛”。究竟是什么原因，让小晖在广告代言领域如此惨淡？
状态不稳定？
近两年，小晖的“冠军光环”技能，的确经历了几段“冷却期”。但“冷却期”一过，小晖总能重震江湖，连连“爆击”强手，让对手“团灭”，直取锦标。去年年底，小晖获得了斯诺克界分量仅次于世锦赛的英国锦标赛冠军，可世界冠军除了为他带来一笔数目可观的奖金外，并没能吸引来广告商的目光。
放眼世界体坛，稳定的成绩历来不是衡量运动员商业价值的最大因素。曾经的网坛美少女库尔尼科娃，其业务水平虽不能说差强人意，但也绝对称不上一流，冠军基本上与这位俄罗斯娇娃无缘，可她依然是广告商们的宠儿，广告代言远比将各类冠军奖杯收集了满满一房间的运动员们来得高。
长相不帅气？
世界广告代言第一运动员是谁？就是那个最近因离婚而常登体育媒体头条的老虎伍兹。他的长相要说比小晖强在哪，还真没看出来。另一个最近老婆吵着回娘家的鲁尼，每年的广告代言费也是天文数字，可年少早秃的他，就比丁俊晖帅？
经纪公司引导不足？
赞助商选代言人，除了成绩，更看重品牌。小晖的经纪公司为其定位的品牌形象，是“健康、勤奋、谦逊”，在赞助商选择上，也会坚持和小晖的个性相吻合，品牌必须健康向上。然而，好的出发点并没有得到正确的执行，出道多年后，影响小晖广告代言的性格因素都没有得到有效改善。
虽然在熟人面前谈笑风生，但面对陌生的媒体时，总显得拘谨和沉默。有记者抱怨说，采访他，回答永远只是两三个字。率性、内敛、孩子气，的确是丁俊晖有别于其他运动员的可爱之处，但对于媒体来说是一个阻碍。显然，小晖不爱说话、不会和媒体打交道的公众形象，与大部分广告商的要求不相吻合。而这，恰恰归咎于小晖的经纪公司引导不到位。
同为一家经纪公司的成员，无论国内国外，姚明走到哪里都是媒体的宠儿。大姚甚至会在更衣室中，用英文、汉语分别回答中外记者的提问，他的幽默感更是帮他度过了初到美国时被多方质疑的日子，而在这背后，姚明的经纪团队“姚之队”负责人章明基，可是下足了引导的功夫。
斯诺克球员难寻广告赞助？
我们看看全球最著名的三位斯诺克选手的广告代言。
亨得利：Betfred，110sport，Highland Spring，星牌；
奥沙利文：Highland Spring，Addison Lee，Vasto，Riley；
希金斯：Riley， 中国中山腾龙奥得威。JJB，
其中Berfred是与世界斯诺克协会合作的英国博彩公司；110Sport是英国著名体育经纪公司，如今开发了110Sport电视频道；Highland Spring是全球第二大矿泉水生产商；星牌是横跨体育、房产及投资的集团性中国企业，在台球界以生产台球桌出名；Addison Lee是伦敦最大的迷你出租车服务公司；Vasto是欧洲顶级奢侈品牌；Riley是有百年历史的英国台球品牌；JJB是英国最大运动用品连锁业大亨；中国中山腾龙奥得威是中国台球品牌。
与其他彬彬有礼的斯诺克选手相比，不羁的奥沙利文显得格外异类，特立独行的个性为他赢得了出租车和顶级奢侈品牌的代言合同，而其他选手的代言品牌，都与斯诺克运动密不可分。
斯诺克选手代言少的另一个原因，是在英国的比赛中，选手的身上只允许出现两个logo，一个是赛事本身的赞助商，一个是属于球员自己的赞助商。其余的理由，只能说斯诺克的比赛频率没有足球、篮球等来得密集，带给广告商的曝光度相对较低，而斯诺克在受众中的普及率，也不如团队项目那么高。
丁俊晖应该怎么做？
“绅士造型”更有商业价值
受访者：褚文（奥美公关经营合伙人）
如何解决丁俊晖目前的窘境？《申》报采访了中国公共关系专家褚文，他指出，阻碍小晖吸引赞助商的最根本原因，可以归咎于经纪公司为他制定的“健康、勤奋、谦逊”的形象定位太过宽泛，打动的目标群体不明确。褚文提出了六条建议：
1.结合斯诺克选手这一身份，定位于“精准、优雅”的品牌大方向。
2.结合丁俊晖是中国选手的身份和内敛的性格，传递一种有中华传统特色的高端价值观。高端常常与低调和内敛划上等号。而张扬和高调虽有利于制造新闻、广告价值，但无法与高端相匹配。
3.结合“精准、优雅、高端、内敛”的特质，为丁俊晖寻找适合的产品代言。在符合商品与丁俊晖双重品牌定位时，经纪公司可考虑降低产品代言费，以高曝光率和品牌气质为重点。
4.经纪公司应多培训丁俊晖的文化涵养，打造适合他“年龄特点的爱好”，教导他“与媒体打交道时运用适当语言，缓和与媒体之间的交流不畅，为他制造一种“精细的斯诺克绅士”气息。
5.他应当有一个形象顾问，可先从发型、脸上的青春痘和比赛时的衬衫等细节入手。
6.他需要适当地参加公益、商业、慈善活动。（徐灿）
(解放网-申江服务导报)
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