27日下午17时，中超联赛冠名商和赞助商倍耐力、耐克、京东网上商城、新飞、鑫源摩托等以及上海文广集团等单位领导都在北京昆仑饭店举行了宴会，《足球》报作为中超合作媒体也参加了此次宴会。在“打假扫黑”的背景下，2010年中超联赛依然显示了强大的吸引力。
随后赞助商们前往工体观看比赛，受邀前往参加开幕式的还有各赛区组织的观摩团，所有赞助商负责人都在主席台上就座，体育总局副局长崔大林以及韦迪和于洪臣等足管中心领导都与赞助商进行了交流。
赞助商的负责人在看台上看球十分热烈，京东网上商城市场副总裁徐雷是个老资格的国安球迷，从1994年就开始跟随北京国安队主客场比赛，他的表现最为突出。在主席台上，北京国安俱乐部给每位嘉宾发了一个礼品袋，里面是国安队队服和围巾，徐雷把围巾披在肩膀上大声地给北京国安队加油。在比赛开始前，徐雷跟身边赞助商和足协领导大声地预测比分，他先是预测北京国安队3比0大胜，后来想想说：“还是低调点儿，2比0吧”，最后果然打出了2比0的比分，这让主席台上的嘉宾都向他表示祝贺，认为他“只有你预测对了比分”。
赛前曾与足协和中超公司有过调整冠名费风波的倍耐力公司也派出了中国CEO白贝利参加，从处理的情况来看，还是比较圆满，最终还在开幕式前发出了公开声明：“倍耐力愉快地再次确认了对于中国足球的承诺。最近发生的一些情况对于中超联赛及其形象造成了一些影响。电视转播方面，也出现了一些不确定的情况。但是，倍耐力仍然深信，政府管理部门有能力帮助足球运动恢复透明度和公信力。并且，倍耐力仍然深信球迷的热情。我们将与中超联赛的新管理层以及中国人民携手努力重建联赛，传递和分享足球运动精神的价值。”今年倍耐力还将成为中超联赛赞助商。
