安踏亚运主题宣传广告，为中国加油
安踏董事局主席兼CEO丁世忠先生
2010年是体育大年。年初的温哥华冬奥会、年中的新加坡青奥会以及甫刚结束的广州亚运会，密集的体育赛事不仅唤起了人们关注体育、参与体育的热情，它更成为了国内体育用品企业的群雄逐鹿之地。
作为中国奥委会合作伙伴，安踏将上述所有赛事的中国体育代表团领奖装备权益揽入怀中。领奖的时候就能看见安踏，无论是在每个中国运动员领奖现场，还是体育转播中插播的安踏广告，还有代言运动员在比赛中的表现，还是安踏的终端门店，都在向大家传递着这样一个信息：安踏与中国体育密切相关，代表了中国体育的精髓。
安踏董事会主席兼CEO丁世忠先生曾表示，希望通过安踏与中国奥委会的战略合作，未来大家提到安踏就能联想到中国体育，提到中国体育就能联想到安踏。两年后的伦敦奥运上，安踏将如何制胜？现在，我们已经隐隐的看到了答案。
科技致胜 安踏企业实力全方位提升
“赞助中国奥委会是一项庞大的工作，对于安踏来说，需要积累经验”，安踏副总裁张涛介绍，“领奖装备是对我们设计、科技、生产、品控等等方面的全面考核，整个管理体系必须要跟的上。我们必须积累这种经验，才能在更引人瞩目的伦敦奥运会上为中国体育代表团做好服务工作，也为安踏收获更大的成功。”
以本届亚运的中国体育代表团领奖装备为例，其设计方案自首稿出炉以来就一共经历了多次严格细致的调整更改。这套领奖装备分为数十个SKU（最小库存单位），包括领奖服、领奖鞋、圆领T恤、拉杆箱、背包等。“我们为代表团生产各类装备的时间，从下料、制版、印染、缝制，到出厂需要平均60天的时间。但代表团出征的名单不可能提早公布、也可能随时发生变化，如果出现了特殊尺码，必须要紧急调配”，张涛说，“所以我们预留了两条生产线，专门应对突发情况。”
如果回顾今年春节时候的冬奥会，情况则更为特殊。冰雪的极端环境下，中国体育军团的领奖服该如何设计？既要保暖又要轻薄，既要防水又要透气，在技术层面，这些要求某种程度可谓是相互矛盾的。“最终我们通过新材料、新科技的引进，通过了这次考验”，张涛表示，“冬奥可谓是安踏赞助中国奥委会的科技起航，我们设计、制造的领奖服，从科技含量方面讲，是历届领奖服当中最高的。”
资源整合 代表中国体育形象进一步深化
而在品牌层面，围绕领奖装备核心的系列整合营销成为了安踏的制胜法宝。当安踏与身着安踏领奖服的中国健儿一同曝光在电视荧幕、报纸杂志、网络媒体、手机彩信中时，安踏得到了数以亿计的曝光。“这是常规广告所代替不了的”，张涛认为，“只要中国运动员获得奖牌，安踏的领奖装备就将与他们共同见证登上领奖台的辉煌。领奖的时候就能看见安踏，这让大家强化了一个概念：所有运动品牌中，安踏是与冠军、与中国体育靠得更近的一个。”
安踏与中国奥委会合作建立的“中国奥委会接待中心”，民间昵称为“中国之家”，继温哥华冬奥会、新加坡青奥会后，本届广州亚运继续设立。亚运的“中国之家”就设立在正佳广场，与亚运主场馆天河体育中心仅间隔一条马路。每一天，当日夺金的运动员均可在此接受媒体访问；首金庆功、千金庆功……各类中国奥委会官方活动和赞助商活动均在此举行，“中国之家”无形成了广州亚运会的媒体聚集地和中国体育人聚集地。“中国之家”与领奖装备无形之中相互叠加，对于安踏来说，其代表中国体育、代表体育精髓的品牌内涵得到了进一步深化。
立足大众 全民体育未来会更好
冬奥、青奥、亚运……一次又一次的国际赛事中，安踏不断夯实其大众品牌认知基础的同时，也在积累经验。“2012年伦敦奥运之前，安踏还有一整年的时间，安踏可以更好得总结此前得到的经验”，体育营销界观察人士孙先生表示，“但这也为安踏构成了一定的挑战：2011年缺乏有影响力的赛事，这对安踏赞助权益的实施不太有利。”
“体育营销并非仅仅意味着赛事营销。赛事是大众短期内的关注热点，从长期来看，中国奥委会合作伙伴身份带来的奥林匹克文化中，可以深入挖掘的地方太多了”，张涛说。安踏与中国奥委会签约时曾表示，双方要共同推进奥林匹克事业在中国的普及和发展。2012年伦敦奥运是一个热点，但在此之前安踏亦准备了其他动作。，
目前安踏的品牌架构被媒体形象地称为“屋顶图”。“屋顶”上携手中国奥委会，是中国军团征战国内外大赛的服装官方赞助商；“中间”则是篮球、网球、跑步等专业资源，如长期赞助CBA等中国职业联赛，签下NBA(微博)顶级明星加内特、斯科拉，赞助网球的郑洁、扬科维奇等优秀选手；“基层”上则着眼草根，推动奥林匹克在大众间的普及，而这同样亦需要与中国奥委会的共同携手。
2009年起，安踏连续赞助中国“奥林匹克日长跑”活动，全力支持中国奥委会宣传奥林匹克精神，推广全民健身运动。2010年，这项活动覆盖了承德、厦门、广州、武汉、成都、哈尔滨、天津、南京及海阳等九个城市，参与人数近二万人，是历届长跑规模最大的一次。2011年，安踏与中国奥委会将继续拓展此项活动影响力，继续扩大参与城市范围。同时，安踏冠名赞助的CCTV体坛风云人物评选活动亦将继续举办，这项象征着中国体育界年度最高荣耀的活动将全力支持中国体育的发展、提升大众关注体育和参与体育的热忱，而这也同样是安踏的愿景。
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