中国企业联手世界杯 FIFA改面迎合中国足球产业

腾讯体育6月1日北京（文/张楠）就在五月的最后一晚，北京太庙召开了一场盛大的新闻发布会，国际足联秘书长法蒂玛-萨姆拉款款从太庙走向舞台，会场外，人们围着大力神杯合影。这已经是一个月内萨姆拉第二次带着大力神杯来到中国。

中国企业再度联手世界杯

国际足联反腐后重塑形象迎合中国体育产业契机

2015年6月，国际足联前主席布拉特宣布辞职，而随之而来的是国际足联一系列的反腐问题浮出水面。面对迫在眉睫的改革计划，国际足联在新任主席的选定上慎之又慎：考虑到欧洲足坛在全球足球发展中扮演的重要角色，国际足联大胆启用了前欧足联秘书长因凡蒂诺，向欧洲足坛示好，也就此掀起了国际足联的改革幕布。

新任主席因凡蒂诺上任后，在改革战略上以参赛球队的名额作为突破口，由原先32支参赛球队扩大至48支球队。增加16支球队的席位，意味着国际足联200个成员国有近四分之一的球队可以参赛，对于常年无缘世界杯的弱旅国家而言，这无疑是最愿意看到的一幕，是国际足联的形象重建工程中的“亲民”手段。

更重要的是，亚洲赛区的参赛名额或会增加至8.5个名额。中国作为全球经济的重要中心之一，世界杯这一举措无疑是向位于亚洲区的中国抛出了“橄榄枝”：在全球经济普遍疲软的大背景下，中国强大的经济基础将会给新的国际足联带来更多的商业机遇。

随着2015年国际足联反腐行动之后，由于形象受损，索尼、阿联酋航空等大赞助商结束了跟国际足联的合作，要知道这两家企业都是分别和国际足联有过两个和三个周期的合作。根据今年4月国际足联提供的数据更加印证了这一点：过去一年国际足联亏损了3.69亿美元，是2015年的三倍。国际足联反腐的风暴就像洪水猛兽侵袭着这个全球最大体育单项联合会，实力雄厚的赞助商结束合作，加上全球经济依然不稳定，更多国际大型企业也处于观望的状态，导致国际足联难以终止亏损的状态，甚至预计今年他们的亏损将会扩大到4.89亿美元。

而此时恰逢中国体育产业迅猛发展，一方有雄厚的经济实力和投身体育的心，一方有最好的平台，这也是为何短短一年，国际足联的官方合作伙伴就增加到了三家，这在之前都是从来没有出现过的。

就在近日，国产手机品牌vivo和国际足联正式签署长达六年的战略合作协议，也就意味着未来两届联合会杯和世界杯上都可以看到这个中国手机品牌的影子。作为全球最顶级的足球赛事，世界杯全球观看人数高达36亿，话题讨论的地域覆盖了230个国家和地区，其影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会，堪称全球最大的体育盛宴。成功联袂后，他们除了将获得赞助商所享有的尊享称谓、广告曝光等权益外，他们还将推出“球迷摄影师”概念，让热爱拍照的球迷在赛场纪录专属精彩瞬间；同时还推出世界杯定制款的手机产品、吉祥物等，为球迷和用户带来触手可及的世界杯体验。

而此次与世界杯的合作，不止是商业的合作，在万达和海信先后成为国际足联一级和二级赞助商后，将与其它两家中国赞助商形成中国赞助商矩阵，这也给国际足联在亚洲寻找商业契机增添了信心。“足球与科技正日益融合，合作也将成为必然。因为世界杯是全球最大的体育赛事之一，而我们合作伙伴是中国智能手机行业，乃至科技行业的重要企业，此次，通过这次的共同努力，将会极大促进足球在世界范围内的发展。对于未来合作我是乐观的，这是我两个月内第二次来到中国，并和中国企业洽谈商务合作，我能够看到，随着赛事的发展和中国商人对足球运动的热情，FIFA和中国企业会有再次建立合作的可能，这对足球发展是有利的，对于整个亚洲也是有利的。” 国际足联秘书长法蒂玛·萨姆拉表示道。

中国企业占比将会影响国际足联话语权

就在今天的发布会上，刚刚当选国际足联理事的张剑也代表中国足协出席了活动。就在不久前接受媒体采访中，张剑谈到了中国申办世界杯的问题，认为这是“中国的一个梦想”，但对于这个梦想何时能够实现，张剑并没有给出答案。但是不得不提的是，在2014年6月国务院发布46号文件后，中国体育产业近年来进入了“快车道”，无论从产业结构还是人才储备以及资源引进上，中国体育产业都进入了新纪元。

在如此优渥的大背景下，中国体育产业也进入了5万亿的产业发展期，冬奥会的成功申办，也令外界认为，冬奥会将是2025年完成体育产业5万亿目标的强大助推器。而作为全球第一运动，足球产业的发展在近年来突飞猛进，外部优质的赛事IP资源大量涌进中国，而46号文件反复提到的体育多元化服务也吸引着众多拥有足球资源和足球服务经验的国际知名体育公司进入中国，寻求全球战略布局的突破口。同理，世界杯如果成功落户中国，这不仅给中国体育产业消费带来了更多的机遇，也给更多尝试跨界营销的中国企业提供了展现自己的平台。

被推举为国际足联理事会亚洲区代表的张剑，或正是见证这一轮中国足球产业改革的见证者和开创者。在他未来任期的三年里，他将为中国在国际足联争夺更多的话语权。而在他背后，包括vivo等三家中国企业赞助支持，可以说无论从行政层面还是市场级别，中国都已经占据了非常重要的作用。

国际足联手中拥有着世界杯、世俱杯这样全球顶级赛事IP的资源，尽管之前反腐行动对于整个协会冲击很大，但并不影响其手下几个顶级赛事吸引着更多的企业，希望通过他们来在国际舞台上扩大自己的影响力。对于中国企业来说，这无疑是双赢的最好途径。“我认为这次合作会再一次拉近世界杯跟中国观众的距离，而且我们已经是第四个中国品牌跟世界杯合作的官方赞助商，接下来随着中国品牌的逐步的成长，我们也需要越来越多机会，通过这个世界级的舞台来更多的展示中国品牌，发出我们的声音，展现我们的实力，这也对FIFA这个组织更好的融入中国以及了解中国有极大的帮助，所以这次合作对我们双方都有着极大的战略意义。”vivo高级副总裁倪旭东这样表示。

虽然外界对于中国企业牵手国际足联都有着各自的解读，但不得不承认，如今国际足联已经有三家中国企业作为官方战略合作伙伴，的确在潜移默化的影响着中国在国际足联的话语权。“多样化是足球世界必须要接受的，从欧洲到中国，我们有了越来越多的合作伙伴，赞助商也从从运动装备扩展到智能手机领域。从FIFA的角度看，这是一个积极的进步。我们也希望看到足球在中国的发展，我们也会看到越来越多的亚洲足球队参加2026年的世界杯，这也证明了来自中国，乃至亚洲的足球队质量的整体提高。我们充满自信地相信，在不远的将来，世界杯也会在中国举办。”国际足联秘书长萨姆拉对于中国申办世界杯的话题不置可否。

国际足联与中国企业的合作其实早有先例，早在布拉特时期，国际足联就已经开始向中国企业抛来橄榄枝：2015年国际足联大会邀请王健林出席，当时这个行为就被看作是一个重要的标志，也有不少媒体分析如果中国企业全面联手国际足联，那么将会大大增加中国在该协会的话语权。正如萨姆拉所说，国际足联一系列的改革，是充分反映了足球的全球化战略，同时也给正在处于产业改革的中国足球带来无缝衔接的契机，“我认为，有了我们所建立的合作关系和足球运动在亚洲的发展，中国足球的未来一定是光明的。”她说。