地表最强12人包装有招 刘国梁:国球呈现方式酷

地表最强12人海报

几乎在新赛季中超足球联赛火热开演同时，作为中国体育传统优势项目代表的中国乒乓球队，也在深圳启动了今年德国世乒赛直通赛。和以往同级别赛事低调起航不同，中国乒协为完善乒球项目及赛事本身的推广，对整个比赛进行了全新包装。新颖“地表最强12人”赛事称谓、融聚高科技元素的“FREE D”360度定格图像回放技术、开幕式的炫酷表演，以及几代乒坛大咖携手组建的顶级豪华解说阵营，一切无不彰显出乒协和赛事承办合作方腾讯体育做好相关工作的决心。能够在国际经济舞台上长期立于不败之地，却又能在理性危机意识指引下不断自我完善、寻求突破，中国乒球场内场外都能给国内体坛树立良好的处事标杆。

国乒直通赛名称设计有学问

在深圳体育馆，北京青年报记者看到横幅上清晰印下的赛事名称——“地表最强12人”成为今年德国杜塞尔多夫世乒赛中国乒乓球队内部直通赛（参赛选拔资格赛）的全新称谓。在跟随国乒走南闯北的记者们的脑海里，类似赛事的名称一般直抒胸臆，或者以“某某杯某某地世乒赛国乒直通赛”来命名。虽然今年的直通赛由国内知名的体育门户网站腾讯体育参与举办，但赛事名称设计并不像以往企业冠名赛事那般“粗线条”，用知情人的话就是，“看到这样一个赛事名，可能普通球迷的兴致就会被带出来，所以不能把这个称谓的推出简单形容为噱头，他对于吸引大众关注国乒的确有推动作用”。细心的媒体人和球迷还发现，国乒安排这项赛事的主要目的，就是为球队即将参加的杜塞尔多夫世乒赛竞出部分参赛选手。不过赛事的总命名却含有“2017-2020直通东京”字眼，这是因为中国乒协与腾讯体育的合作期长达4年，在接下来4届直通赛上整合表现优异的球员，实际也赢得了跻身东京奥运会的“敲门砖”，这种设计对于参赛选手本身也形成了积极的心理暗示，让他们始终保持对这项赛事的重视。

全新包装比赛更接地气

除赛事名称考究外，本次直通赛还在包装形式方面全面推新。在3日晚间揭幕演出期间，现场球迷被炫酷的舞台设计与高科技所感染，品味了一次前所未有的视觉盛宴。而从昨天开始，也就是本次直通赛第5比赛日开始，现场首度引进了“FREE D”视频技术。也就是说，赛事转播方在球场四围架设50台摄像机，通过该技术对所有摄像机摄下的独立空间画面，重新进行三维空间定位，最终以360度视角呈现出来，并延时回放给观众。这无异于升级球迷观赛的视觉享受。总教练刘国梁说，“乒球运动完全可以用一种很酷很时尚的方式来呈现。”

提高赛事科学与技术含量同时，中国乒协在推广直通赛方面也非常注重人力资源的利用与再利用。尽管本次赛事在传统电视媒体的呈现时间，特别是现场直播时段非常有限，但赛事组织方还是绞尽脑汁，通过一些“非常规”手段来聚敛赛事的人气。北青报记者在现场看到，包括张怡宁、王楠、王皓、王励勤、马林在内的中国乒乓球梦之队几代英豪齐聚深圳体育馆。尽管他们都已经脱去战袍，或是走向管理岗位，或是相夫教子，但当国乒有“困难”的时候，大家“一呼百应”，都放下了手中的“小事”，全身心投入到乒球推广的“大事”中来。在这个“文娱有些混杂”的时代，许多球迷也都带着追星心态走进乒球赛场看台，而这些乒坛大咖参与其中，不仅提升了赛事转播解说的专业水准，更是平添了比赛的影响力。

乒球推广不仅靠明星撑台

春回大地的南国，时下的白天气温大多在20摄氏度上下，走出家门到体育馆里看上一场高质量的乒球比赛，无疑是百姓闲暇时候的理想选择。从3月3日本次直通赛首个比赛日开始，能够容纳6000余人的深圳体育馆，除了必须预留的安保区域外，几乎座无虚席。北青报记者获悉，本次直通赛的绝大多数入场券都为“可售”门票。票价从60元到680元不等，就乒球的职业化进程来说，这价位绝对不低。但前3个比赛日，特别是晚间现场几乎场场观众爆满。究其原因主要有几方面，一是前3个比赛日逢上周末，二是不可抵御的球星人气。在这里，不得不提的就是有“藏獒”之称的国乒男队大满贯选手张继科。几位到现场采访的媒体同样也深有同感，“可以看到，在到场观众中，女观众占据的比重较大。”

乒球赛场呈现出的明星效应也让人不由联想到当下火热的中超足球联赛。在贵州智诚主场“零观众”的情况下，中超其他7场比赛涌进的总观众人数突破了20万。就发展历程与职业化程度迥异角度来说，乒乓球与足球或许不具可比性，但和足球一样，乒乓球除了成绩之外也需要在项目推广上推陈出新，需要让更多的民众真正喜欢上这项运动。“居安思危”的迫切性对乒球来说可见一斑。由于成绩优异，国乒无论教练员和运动员都能取得丰厚的收益，但乒球的推广需要先富起来的从业者们带动更多的大众参与其中，乒球推广也不可能仅仅指望个把明星苦苦撑台面。