万达牵手世界羽联或增话语权 中国市场将再扩大

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王健林发布会讲话

腾讯体育9月30日（文/张楠）北京时间9月30日，万达集团正式宣布旗下盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，从2017年开始世界羽联主办的所有国际比赛商业开发权都将归属到盈方体育，这也是万达继国际足联、国际篮联、冰雪和铁三之后，第一次涉及综合传统项目的国际单项协会。除了商业方面，万达还拿到了媒体和赞助分销权，这也是世界羽联第一次将这两项权利同事给予统一家企业。

市场条件有利发展

在今天发布会开始前，万达集团三缄其口都没有对外透露今天发布会的内容。而世界羽联方面早已经通知媒体，会在今天召开跟万达的战略合作发布会，但当合作的内容宣布时还是给大家带来了不小的惊喜。世界羽联这次将未来八年的商业开发权全部归属到了万达，另外，全媒体版权和电视制作权也给到了万达手中。过去几年，世界羽联一直都是把商业开发权给到了新加坡的ESG公司，而媒体版权给到IMG，这也是世界羽联第一次把这两个权益给到同一家公司。

万达在开始涉足体育产业后一直都是选择领域内最直接的A端合作，但是之前都是选择在国际影响力最大的国际足联和国际篮联，冰雪的合作也是因为北京冬奥会的热度，另外就是铁人三项，传统综合项目从未涉及过，而这次从众多项目中选择了羽毛球也令人颇感意外。

的确，羽毛球在中国大众运动中排名甚至超越了足球，而在刚刚结束的里约奥运会上，林丹和李宗伟的“林李大战”；谌龙和李宗伟的决赛，分别排在了收视率的第三和第一位，中国女排和塞尔维亚的决赛都只排到了第二位，足见目前羽毛球在中国有巨大的市场。而万达的介入，将会进一步扩大这个市场。而从世界羽联的角度，近几年虽然也得到了一些赞助商，但是几年来一直都稳步发展，并没有什么太大的动作。而且羽毛球一年顶级赛、超级赛和黄金赛有数十场，加上每年固定的世锦赛、汤尤杯、苏迪曼杯等比赛，虽然世界羽联可以从中获得不小的赞助费，但是赞助商数量并不多，而且合作模式略显单一。众多的比赛在承办和转播也是一笔很大的开销，比如最受关注的每年的团体赛和世锦赛，都已经独家分销给了各个国家的电视台，盯死这些市场的新媒体无从入手，只能从级别更低的顶级赛或者超级赛入手，吸引力自然没有那么大，这也导致世界羽联在赛事版权的出售上一直没有那么理想。另外，赛事转播和制作的费用又远远超出版权制作的费用，这也导致世界羽联每年虽然收入不少，但是支出同样也是巨大的。以2015年世界羽联公布的数据为例，他们的收入是1690万美元，而支出是1698.1万美元，每年只能算是略有结余。万达的介入加上中国市场的巨大，必然会给世界羽联带来更大的经济收益，所以这次的合作也是万达涉足体育产业后对经营方式的一种新挑战。

增加话语权或进一步改变羽毛起格局

不过，作为世界羽联最重要的“衣食父母”，万达的介入必然会改变世界羽联的格局。过去二十年，中国羽毛球一直在呼吁在世界羽联的话语权，虽然之前尝试过很多方式，比如争取副主席的位置、增加运动员委员会中国运动员的数量，但即便如此，世界羽联每年也都在进行这新规则的改变，有些规则明显对于具备优势的中国羽毛球队并不有利。

都知道世界羽联内部也有不同的势力，自从上任主席姜荣中、第一副主席派山离任之后，亚洲势力不断被削弱，以新任主席拉尔森为首的欧洲派系全面领导了世界羽联的工作。来自中国羽协的刘凤岩也因为退休，逐渐远离了世界羽联副主席的一些事务，这些年关于增加中国在世界羽联话语权的呼声很高，却难以有所改变。所以这次万达跟世界羽联深度的战略合作有可能增加中国的话语权，甚至有可能改变目前世界羽毛球的格局。

在今天的发布会上，万达集团董事长王健林也表示，万达集团将会推动更多高水平国际羽毛球赛事在中国的落地，让喜爱羽毛球的中国百姓不出门就可以经常欣赏到高水平的比赛。世界羽联在今年就曾经提出要在2018年顶级赛之上继续打造一个奖金更高的，类似网球四大满贯这样的顶级赛事，万达在未来也将对这一赛事做出更大的推动。

王健林今天也透露，在今年年底前，万达集团还将落实一到两个国际体育组织的赛事合作，将更多不同种类的国际高水平比赛带到中国，推动中国体育产业的大发展。