后奥运会时代抢占先机 小众运动项目的热启动

[摘要]中国体育已逐步从以往的、单一的唯奥运会金牌论走向了奥运会、职业联赛齐飞；传统的群众项目、非热门的小众项目并举的道路。

近期，体育圈大有“你方唱罢我登场”之势。在结束了令人“惊喜不断”的里约奥运会后，迎来了“虽败犹荣”的世预赛，紧接着又是“冷门不断”的美国网球公开赛。从诸项赛事、各个项目的受关注程度上，可以发现，中国体育已逐步从以往的、单一的唯奥运会金牌论走向了奥运会、职业联赛齐飞；传统的群众项目、非热门的小众项目并举的道路。

时势造英雄，英雄亦适时。顺应掘金非热门赛事、小众项目的潮流，万达体育收购了WTC世界铁人公司，将世界公认的耐力赛场上的那颗耀眼明珠——IRONMAN系列赛事引进中国。今年下半年，合肥与厦门将各自分别举办一场IRONMAN70.3赛事。届时，铁人三项爱好者不仅能亲历世界顶级的IRONMAN赛事，更有机会获得参加KONA铁人三项世锦赛的资格。

消息一经公布，在业界引发极大反响。业内人士表示，万达体育和WTC世界铁人公司的强强联合，意味着铁人三项在小众项目的“突围战”中抢占了先机。更重要的是，此举会将铁人三项产业化发展推至新高度。

族群做基石

伴随经济的发展，我国的体育人口不仅快速增长，群众在体育项目的选择上也越来越呈现出多样化的趋势。近年来，马拉松、击剑等小众项目呈井喷发展之势。与此同时，集长跑、自行车和游泳于一体的铁人三项也在悄然蓄力。如该项目所示的“坚持、极限、挑战”的精神一般，铁人三项这一族群正以夯实的脚步、坚韧的姿态愈发壮大。

“国内铁人三项的凝聚力正在逐步累积。同时，马拉松和自行车运动爱好者们也非常有转项的可能。”铁人三项业内专家党琦表示，“现在亟需的是专业的企业和赛事来深挖需求、开拓市场。希翼今年在合肥和厦门举办的IRONMAN70.3赛事是个美好的开始。”

赛事添薪柴

正如上诉专家所言，铁人三项的发展，需要先进的项目运营理念及切实的实施者。在此，万达体育和WTC世界铁人公司责无旁贷地扮演了这个角色。

为了能让国内的铁人三项爱好者亲历世界级铁人三项的赛事，亦为了抓住铁人三项在中国的爆发期、完善体育产业链布局，万达体育收购了WTC，并以迅雷不及掩耳之势决定在今年举办两次IRONMAN70.3赛事。这是国内首次举办如此高规格的铁人三项比赛，也是举办城市第一次迎来世界级铁人赛事推广的契机。

显而易见，两场IRONMAN70.3赛事不仅是运动员参加比赛如此简单，实则是一个系统的搭建。从赛事举办方的角度出发，赛事组委会需要对赛事进行因地制宜的设计、对赛事环节牢牢把控；从举办城市方角度出发，对赛道的建设、管理，对赛事周边的开发及运用，可以说亦是考验又是机会。

“相比单项的马拉松、自行车比赛，铁人三项运动的赛程更长、更具欣赏性。这意味着办起来的难度更大，但同时，综合效益更为突出。合肥的IRONMAN70.3赛事相关负责人告诉记者“举办此次比赛，合肥的城市风貌、人文环境将能获得更多角度的展现。这无疑会成为合肥的另一张靓丽的城市名片。由此而来的旅游业、酒店业等也将迎来新的商机。”

机遇与挑战总是实时并存。对于万达体育、WTC世界铁人公司及赛事举办城市而言，将铁人三项的魅力延展至中国更广阔的区域，将铁人三项的市场高效、健康地开发出来服务于更多爱好者，不仅会有艰难险阻在当下，更会有明亮前景在远方。

“我们相信，未来会有更多的体育爱好者愿意参加铁人三项的项目，从中体会自我超越，挑战极限的乐趣。因此，万达体育愿意与WTC共同努力，让铁人三项运动植根中国并开出倔强的花朵。”万达体育相关负责人如是说。