南京青奥会组委会副秘书长、市场开发部部长匡导球在青奥会互联网合作伙伴签约仪式新闻发布会现场
中国网10月30日讯(记者 蔡冰)伦敦之后，看南京！未来两年里，江苏省省会城市南京无疑将成为世界体育产业关注的焦点——2014年的夏季，第二届青年奥林匹克运动会将在南京召开，奥林匹克的圣火又将重新点燃。
在新近崛起的赛事品牌中，青奥会因为背靠奥林匹克这一强大母品牌，聚焦了各方的关注目光。青奥会这一新生品牌的核心理念是什么？它与奥运品牌的关系是什么？它的诞生承载了怎样的使命？
2012年10月29日，带着这些问题，记者采访了南京青奥会组委会副秘书长、市场开发部部长匡导球先生。
采访中，匡导球表示，青奥品牌不仅是奥运母品牌的一次“延伸”，更是对奥运母品牌的一次“反哺”，承载着“重塑奥运母品牌形象”的历史使命。
关于青奥品牌的核心理念
记者：青奥会作为一个赛事品牌，它的核心理念是什么？它要向人们传递哪些主张？
匡导球：在青奥品牌的理念体系中，居于中心的是“成长”，它是以“促进身心和谐、全面发展”为宗旨的“奥林匹克主义”在青少年阶段的体现，因此传递着这样一种主张：青少年应该积极参加体育运动，在运动中砥砺身心并形成正确的人生观、价值观，在健康、快乐的氛围中成长。围绕“成长”这一核心理念，青奥品牌形成了四个支撑理念，它们分别是“奋进”、“友谊”、“正直”和“互动”。“奋进”旨在鼓励青少年运动员在赛场上不断进取，更鼓励广大青少年在生活中、学习中不断超越自我，永不满足；“友谊”旨在倡导青少年学会与他人和谐共处，共同进步；“正直”呼吁青少年们在赛场内外都要做一个高尚的人；“互动”彰显了青奥会促进各国青少年间交流沟通这一主旨，同时也是对所有青少年参与赛事、参与体育运动的一种号召。
记者：它与奥运品牌的理念差异体现在哪里？
匡导球：本质上是一样的，两个赛事品牌彰显的是奥林匹克家族的共同价值，只是根据目标人群的不同，倡导的内容有所差异。在奥运品牌的价值体系中，居于核心地位的是“奥林匹克主义”，它是一种“人生哲学”，旨在通过体育运动，增强人的体魄、意志和精神，使人获得全面、和谐发展，进而建立一个尊重人的尊严的大同世界。围绕这一核心理念，奥运品牌又形成了若干支撑理念，可以归纳为“卓越”、“和谐”、“公正”和“参与”四个方面。其中，“卓越”代表的是奥林匹克追求“更快、更高、更强”的精神，它号召运动员们在赛场上要不断进取，更激励人们在生活中不断战胜自己，做生活的强者；“和谐”代表着“和平”、“友谊”及“尊重”等理念，表明奥林匹克主张人与人之间应该和谐共处，共同进步；“公正”体现的是奥林匹克通过强调运动场上的公平竞赛来倡导公平正义这一人类社会的基本准则；“参与”不仅是对运动员参与角逐的呼吁，更是对人们参与体育运动的鼓励。
关于青奥品牌的使命
记者：既然两个品牌的理念本质上是一致的，那在奥运之外另创青奥的意义在哪里？
匡导球：另创青奥的意义应该说是十分重大的，它虽然脱胎于奥运品牌，但从诞生的那一天起，就承担了“重塑奥运品牌”的艰巨使命。因为，近代以来，尤其是在与商业结缘的近30年间，奥运会在收获了巨大繁荣的同时，与之伴随的却是经济、政治因素对这项社会文化活动的不断渗透和干扰。这也直接导致奥运会实际的品牌形象偏离了最初的愿景。如今，在大多数人看来，奥运会作为一个万众翘首的“盛典”，其最为人称道的元素是“国家荣誉”、“财富汇聚”、“明星荟萃”和“视觉盛宴”。奥运会正化身为一个大“秀场”，成了人们仰望、消遣、娱乐的对象。同时，原先规划的一整套以“奥林匹克主义”为核心的思想体系在人们的心目中已经被边缘化，从而形成一种“本末倒置”的尴尬局面。
青奥会正是在这种背景下应运而生，它以“重塑奥运母品牌形象，促成以‘奥林匹克主义’为核心的理念体系对奥运母品牌的回归”为终极目标，通过向人们，尤其是青少年传递奥运母品牌中那些正在或已经被边缘化的理念，力图还奥运品牌以本真。正是在这个意义上，我们说青奥品牌的诞生，也是对奥运母品牌的一次“反哺”。
记者：这其中是否也包含一些品牌战略上的考虑呢？
匡导球：可以这么说。众所周知，当一个品牌在市场上不断取得成功并逐渐积累起丰富的品牌资产时，如何利用这一资产去增进企业的经济效益从而避免无形资产的闲置和浪费，便成为品牌所有者关注的问题，对这个问题的思考常引导企业做出品牌延伸的决策。实际上，从那些品牌延伸的成功案例中可以看到，将已在市场中确立地位的品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的)，或者运用于新的细分市场，不仅能够提升企业的经济效益，还能实现品牌资产的保值增值，巩固原品牌在消费者心目中的形象。因此，作为一个在社会影响及商业运作上都极为成功的赛事品牌，奥运会针对青少年群体延伸出青奥会这一品牌，以进一步增强自身影响力，符合品牌发展和品牌培育的市场规律。
记者：选择青少年这个群体进行延伸是不是有一些特别的考虑？
匡导球：之所以选择青少年群体进行延伸，其中确实有国际奥委会的一些战略性思考。青少年正处于思想观念的形成期，具有成年人所无法比拟的可塑性，在这个阶段对他们进行“奥林匹克主义”的教育和熏陶，能在很大程度上决定日后奥运会在其心目中的形象。这对于重塑奥运的品牌形象，意义深远。毕竟，今天的青奥受众，明天就会迈入奥运主流受众的行列。从这个意义上说，国际奥委会是在借助青奥品牌实施一项旨在重塑奥运母品牌形象的“未来战略”。
(中国网)
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