足坛奢侈品不甘寂寞
记者严益唯(微博)报道
本周末申花将迎来第500场顶级联赛。尽管球队亚冠资格无望，但拥有德罗巴(微博)这位中超最贵外援的申花，仍然与即将过去的19个赛季一样，延续着中国足坛豪门的血统。
两年前，从欧洲将布拉泽维奇带到上海后，意气风发的申花投资人朱骏(微博)调侃，他买来了一个LV，同时他顺便揶揄了一下鲁能的主帅伊万只能算GUCCI。虽然是一句玩笑，但是申花这个足球品牌的成长，很长一段时间的确走的是奢侈品的路线——用最奢华的阵容去迎接每一场联赛。
计算500场的总积分，申花不是最高的，总票房却极可能是中国足坛最高的。申花品牌的影响力早已超越了球队成绩所带来的内涵。这500场中，有1比9输给北京，也有1比6输给辽宁这些黯淡的时刻。就成绩而言，申花还不足以成为中国足坛的“LV”。
可是，申花这个品牌的成长，却异常地强劲。LV的价值，当然不仅仅是装东西。申花的价值，也同样超越了俱乐部本身的足球比赛属性。从徐根宝开始，申花的主帅长期都是名帅把持。当国内俱乐部还在土帅当道时，申花就开始聘请东欧教练，然后又系统地学习巴西足球。用每天两万元的价钱请来的前巴西国家队主帅拉扎罗尼，即便算上通货膨胀的因素，在十多年后的今天看来，仍然是一个非常奢侈的消费。巴西路线失败后，球队又将前南国家队教练班子连锅端。此后从巴西世界杯主力后卫巴亚诺、前皇马(微博 数据) 悍将佩特科维奇等球星、到现在的德罗巴和阿内尔卡，再到曲圣卿、张玉宁等国内标王的引进，无不透露出这家俱乐部经营品牌的强大企图和能力。
申花历史上每每大手笔消费，都不能完全以竞技属性来评估。比如巴亚诺，在技战术上不是成功的交易，但当时的申花负责人却这样解释引进巴西球星的原始动机：巴亚诺可以拉动申花的票房。足球比赛，赢球是硬道理。但是，申花的品牌受欢迎，绝不仅仅是赢一个冠军那么简单。俱乐部持续高调的经营，极大地拓展了申花这个品牌的外延。
正因为在球队教练和球员持续高调投入，申花成了中国职业足球历史上最星光璀璨的球队。过去申花的负责人曾经津津乐道的不仅仅是成绩，而是去客场就可以拉动当地的票房。其实，申花票房的号召力本赛季也很明显，自从德罗巴来了，申花的客场几乎都是一票难求。当然，拥有豪华阵容的申花，在500场联赛的大多数场次中，也保持着强队的姿态。很多在申花执教的教练都有一个明显的感觉就是，在申花执教比其他球队压力更大，高度的关注之下，只要不进前三，甚至不夺冠，这个赛季基本就谈不上成功。
当然，伴随着500场顶级联赛的，不仅是球队的压力，更是高关注度带来的实惠。申花或许是国内最早将胸前广告买到100万美金，最高时将球队冠名权买出三年1000万美金的球队了。申花的品牌价值，与俱乐部持续的高投入有极大的相关性，同时也是申花几代教练和球员努力的结果。同时，申花这个中国足坛的奢侈品深入人心后，品牌的价值同样能反哺申花的球员。
比如两年前的陈志钊(微博)和冯仁亮，从数据上来看，两人不分上下。但冯仁亮的名气却远超陈志钊。道理很简单，陈志钊当时在南昌效力，球队的关注度无法与申花相比。每次新的国家队教练上任，申花的比赛一定是教练组必看的，同样的水平，申花球员却拥有更高的品牌带来的溢价。
历史上申花俱乐部的资本经历过三次重组，但是申花品牌每次都顽强地保留下来了。500场顶级联赛打造出来的这个足坛“奢侈品”，未来不管如何变迁，唯一可以肯定的是，就以“上海申花”这个品牌的是不会甘于寂寞的。
